座って聞いてください。
…Appleの中国におけるスマートフォン販売は、[2024年第1四半期]に前年同期比19.1%急落した。
カウンターポイント・テクノロジー市場調査（2024年4月23日）
かなり大きな割合ですが、中国だけの話です（笑、「だけ」です）。きっと他の国ではもっと業績が良いはずです。アメリカはどうですか？マカロープは、アメリカで大成功を収めていたことを覚えているようです。
過去 4 四半期にわたって、iPhone のアクティベーションシェアは 40% から 33% に減少しました…
消費者インテリジェンスリサーチパートナーズ（2024年4月24日）
この数字はiPhoneのアクティベーション数の過去最低記録です。ちょっと待ってください、過去の最高記録が過去最低記録になるなんてあり得るのでしょうか？過去の最高記録は遡及的に最低記録になるのでしょうか？それとも、最高記録は一度更新されてから再び更新され、再び最低記録になるのでしょうか？この変化は時間の流れに沿って、前向きにも後ろ向きにも起こるのでしょうか？宇宙船が必要になるかもしれません。
各ベンダーの市場シェアを決めて、それを守らせたらどうなるんだろう？ Appleがトップである必要はない。ただ、マカロープは15年以上も市場シェアについて語り続けてきて、もううんざりしているだけなんだ。
そうですね、iPhoneの状況は今のところ芳しくありません（とはいえ、今回の減少は比較的高い数字からのものですが）。しかし、Appleは他の分野では好調です。
さて、まだ座っていますか？もしそうでないなら、もう一度座ってください。というか、このコラムの残りの時間はずっと座ったままでいた方がいいかもしれません。そもそも、ゆったりと座るのが嫌いな人なんているでしょうか？
マカロープはあなたに横になれと言っているわけではないが、横になるなとも言っていない。彼がこういうことを書いているのだから、なぜそうしないのか？
えっと、ちょっと待ってください。以前の見積もりは誰が出したのでしょうか？実はミンチー・クオ氏でした。彼はAppleがサプライヤーに2024年までに生産台数を70万台から80万台に増やすよう要請したと述べていましたが、2024年の出荷台数は65万台から70万台程度になると自ら予測していました。
Macalope の計算ツールによれば、修正された推定値は、Vision Pro のリリース前に一部で示唆された 35 万台や、デバイスの発表直後に推測された 15 万台を上回っています。
フィナンシャル・タイムズも、アップルが「大幅な削減」を行っており、「2024年には40万台未満を生産する」と述べてクオ氏の発言を裏付ける記事を掲載している。
ああ、すみません。その報告書は2023年7月のものです。つまり、9ヶ月で「40万台への大幅削減」から…ええと、「40万台への大幅削減」になったわけですね。
しかし、新しく、より低価格のVision Proが登場すれば、きっとすべてが変わるはずですよね？ マーク・ガーマン氏は、2026年後半までは新しいVision Proは発売されないと述べています。長い時間のように思えるかもしれませんが、それは単に長い時間だからです。
IDG
しかし、これには前例がいくつかあります。初代AirPodsは2016年12月に出荷されましたが、第2世代は2019年3月にようやく出荷されました。初代HomePodは2018年2月に出荷され、HomePod miniは2020年11月にようやく発売されました。最初のAirPodsはスタンドアロン製品というよりはアクセサリに近いため、比較対象としては適切ではありません。また、HomePodはAppleの主力製品ではないため、2つ目のAirPodsとHomePodを比較する良い例とは言えません。
結局のところ、AppleのiPhoneシェア低下は、過去数四半期における同社の業績が極めて好調だったという文脈の中で捉えなければならない。マカロープ氏が「ズボンを脱いだ」と言われる時、そもそも彼がズボンをどれだけ高く上げていたかを思い出さなければならないのと同じだ。正直なところ、あと4、5回はそうしてもおへそが見えなくなるだろう。
一方、Vision Proは全く新しい水準を打ち立てており、販売価格からすると、決して高額になることはなかった。とはいえ、このデバイスからFOMO（取り残されることへの不安）はほぼ消え去ったようだ。Appleが今後2年間、次期モデルをリリースしないのであれば、Vision Pro向けのアプリやエクスペリエンスのリリースを加速させるべきかもしれない。
もし会社が切羽詰まったら、いつでもiPhone miniをもう一度作ればいい。少なくとも1台は売れるだろう。
