バーンスタイン・リサーチは、ウェブアプリ向けHTML5の普及により、アップルの営業利益の伸びが30％減少し、マイクロソフト、グーグル、通信事業者が恩恵を受ける可能性があると予測した。
金融研究者らは、HTML5 の普及が iPhone と iPad に影響を与え、前者の利益率を減らし、後者の市場シェアを低下させると予測している。
「大まかなシナリオ分析によると、これらの各分野におけるわずかな影響でさえ、2015年までのAppleの営業利益成長率の予測を約30%押し下げる可能性があります」と、シニアアナリストのトニ・サコナギ・ジュニア氏は先週発表した調査論文に記しています。これにより、年平均成長率（CGAR）は現在の約19%から13%に低下する可能性があります。
サコナギ氏によると、HTML5アプリの出現は「Appleの投資家が注視すべき重要な長期的課題」だという。HTML5技術は、AppleのiPhoneおよびiPadシリーズの利益率と市場シェアを損なう可能性がある。
HTML5は、あらゆるモバイルプラットフォームを対象とするWebアプリを一度に構築できるため、開発者や企業にとって魅力的です。iOS、Android、Windows Phone向けにそれぞれ異なるネイティブアプリを開発するよりも、コスト効率が高く、労力も少なくて済みます。
これにより、開発者やパブリッシャーは、AppleとGoogleがアプリストアでアプリを販売する際に課す30%の手数料を回避することができます。さらに、AppleはApp Storeで販売されるサブスクリプションに対しても30%の手数料を徴収しています。レポートでは、HTML5ベースのアプリであれば、これらの手数料を回避できる可能性があると指摘しています。
アマゾン、フィナンシャル・タイムズ、ツイッターがそれぞれウェブアプリを発表した主な理由はこれだ。バーンスタイン・リサーチによると、アップル、マイクロソフト、グーグル、フェイスブックの幹部らもHTML5の利点を称賛している。
フォレスター・リサーチの主席アナリスト、ジェフリー・ハモンド氏も、HTML5がモバイルエコシステムに影響を与えると考えている。「HTML5クライアント、さらにはHTML5とネイティブコードを組み合わせたハイブリッドアプリに投資する企業が増えれば増えるほど、AndroidやWindows 8などの他のプラットフォームをサポートするための移植コストは削減されるでしょう。これにより、Appleの先行者利益は損なわれるかもしれませんが、完全になくなるわけではありません」と、同氏は質問への回答メールの中で述べている。
「主な受益者はマイクロソフトとグーグル、そしてそれらのOEMメーカーです。このアプローチを採用している企業の例としては、LinkedIn、Salesforce、Financial Times、Amazonなどが挙げられます。他にも多くの企業が存在します」とハモンド氏は述べた。
バーンスタインの調査は、マイクロソフトとグーグルの将来にも明るい兆しを見せている。HTML5アプリは、サードパーティ開発者のサポートにおけるAndroidの優位性を相殺する可能性がある。また、バーンスタインの調査によると、「コモディティ化は価格低下につながり、ひいてはユニット弾力性を生み出し、グーグルに利益をもたらす可能性がある」という。
通信事業者は、端末価格の低下とそれに伴う端末補助金の削減という恩恵を受ける可能性があります。研究者らは、HTML5アプリもデータをキャッシュするため、データ使用量は増加せず、ユーザー当たり平均収益（ARPU）にも影響はないと予測しています。しかしながら、HTML5の利用増加は、モバイルデバイスメーカー全体にマイナスの影響を与える可能性があります。
一部のメーカーにはメリットがある。「影響を受けないメーカーはいないものの、相対的に見ると、このような移行はより大規模で低コストのベンダーに有利になるだろう」とバーンスタインの調査は述べている。サムスン、そしてある程度はLGのようなアジアのモバイル機器メーカーは、この統合の恩恵を受ける可能性がある。バーンスタインはこの影響をPC事業における統合に例えている。
ネイティブアプリからHTML5アプリへの移行は一夜にして起こるものではありません。現時点では、HTML5アプリにはネイティブアプリにはないいくつかの問題があります。HTML5アプリは一般的にネイティブアプリよりも動作が遅く、これはゲームにおいて特に重要な問題です。バーンスタイン氏によると、モバイルゲームの約20%はWebアプリにならない可能性が高いとのことです。
さらに、現在、モバイルプラットフォーム間でWebブラウザに差異があり、HTML5アプリの開発コストが上昇する可能性があります。また、セキュリティリスクも増大する可能性があります。そのため、端末メーカーは、これらのリスクの影響を軽減するために、基盤となるハードウェアへのアクセスを制限する可能性があります。
これらすべてを考慮し、バーンスタイン・リサーチはHTML5が今後数年で成熟し、それがAppleの収益成長に影響を与えると予測しました。しかし、Appleの市場を自ら形成しているこの調査会社は、依然として同社への投資を推奨しています。
「HTML5アプリの台頭は、AppleのiPadおよびiPhoneフランチャイズにおける利益率とシェアを低下させる可能性を考慮すると、Apple投資家にとって重要な長期的な課題であると考えています」とバーンスタインは結論付けた。同社は、Apple株は「現在の水準で十分に評価されている」と確信しており、「最終的には、利益率の圧迫と成長減速のリスクの一部は、現在のバリュエーションに織り込まれている」と述べている。バーンスタインは、「Appleは引き続き当社の最有力候補であり、目標株価を510ドルとしてアウトパフォームすると評価しています」と述べた。
