ブランドコンサルタント会社ミルワード・ブラウンが週末に発表した調査によると、アップルはグーグルを上回り世界で最も価値のあるブランドとなった。
調査によれば、iPadやiPhoneといった注目度の高い製品を製造する同社は、ブランド価値が830億ドルから1530億ドルに増加し、2010年の第3位から2011年には第1位に躍進した。
Googleのブランド価値は2011年に2%下落し、1115億ドルとなった。同社は過去4年間、世界トップの座を維持していた。
アップルとグーグルはビジネスモデルが異なり、グーグルは無料サービスとオープンシステムに注力しているのに対し、アップルはオープンモデルを避け、いわゆる「統合モデル」を好んでいると、ミルワード・ブラウンの執行副社長兼チーフグローバルアナリストのナイジェル・ホリス氏は同社ウェブサイトのブログ投稿で述べた。
「ひとつ確かなのは、統合アプローチは、Apple が強力なブランドにとって非常に重要な一貫性を維持するのに役立つということです」とホリス氏は語った。
同氏はさらに、Mac、iPhone、iPod、iPadのいずれであっても、Apple製品のデザインとインターフェースは馴染みがあり、使いやすいと付け加えた。
BrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキングは、定量的な消費者調査と財務分析の両方に基づいています。アパレル、ビール、テクノロジー、通信サービスなど13の製品セクターでブランドをランク付けし、そのパフォーマンスを分析します。
ランキング上位10ブランドのうち、6つはテクノロジーおよび通信企業でした。AppleとGoogleに加え、IBMが3位、Microsoftが5位、AT&Tが7位、China Mobileが9位でした。
ソーシャルネットワーキングサイト「Facebook」はブランド価値が246パーセント上昇し、初めて「BrandZ」トップ100に35位でランクインした。調査によると、クリック数が実店舗を上回り、オンライン小売業者のAmazonがWalmartを抜いてより価値の高いブランドとなった。
