画像: Twitter
Twitterは、新機能「モーメント」の一環として、その日のベストで関連性の高いツイートを厳選してお届けするキュレーターチームを擁しています。この新しいタブは2週間前に広告なしの体験としてリリースされましたが、その喜びは長くは続きませんでした。今、プロモートモーメントのテストリリースにより、ブランドもキュレーターとして活躍できるようになりました。
プロモツイート、アプリインストールのプロンプト、その他Twitter上の広告とは異なり、プロモモーメントは、見たくないコンテンツでタイムラインを混雑させることはありません。広告主は「モーメント」タブ内に24時間専用のチャンネルを設け、そこで宣伝したいものに関連するツイート、写真、動画、Vine、ニュース記事などをキュレートできます。
最初のプロモートモーメントは、新作映画『クリード』のキャンペーンキャンペーンで、日曜日に登場します。ブルームバーグの報道によると、プロモートモーメントは1日に1回のみなので、見たいモーメントを見るために大量の広告をかき分けて探す必要はありません。また、プロモートモーメントはバッジで表示されるので、すぐに分かります。
これがなぜ重要なのか：プロモモーメントはTwitterにとって大きなビジネスチャンスとなる可能性があります。動画を含む様々なフォーマットが一つのチャネルにまとめられており、広告主にとって魅力的なはずです。ブランドがプロモモーメントに最高品質のコンテンツを持ち込み、Twitterがユーザーに表示される広告の組み合わせを最適化できれば、TwitterはInstagramと同等の広告品質、つまり実際に見ていても気にならない広告を実現できる可能性があります。（ただし、Instagramユーザーの間では広告品質の低下が指摘されているため、広告ネットワークは常に適切なバランスを見つける努力を続けています。）
