私たちにはAppleギフトカードは必要ない。ブラックフライデーの実際の値下げが必要だ。

更新午前 9 時 (東部標準時)： 案の定、この記事が公開されてから数分後、Apple は実際の割引ではなくギフトカードを提供することを再度発表しました。

Appleは実際にはセールをほとんど行いません。レゴやゲームズワークショップと同様に、Appleの価格は長期にわたって驚くほど安定しており、特に米国において、他社の価格を乱高下させるような変動の影響を受けにくいのです。これは悪いことのように思えるかもしれませんが、顧客は年間を通して安心して購入できるのです。製品が突然半額になり、英国で言うところの「ぼったくられた」という気分にさせられる可能性が低いからです。

しかし、伝統は破られるべくして破られるものであり、今年は様々な意味で様相が異なります。米国と英国の両方で、価格高騰と景気低迷の時期を迎えています。Apple製品自体も、為替変動や製造・輸送コストの増加の影響を既に受けています。例えば、今秋初めに第9世代iPadが第10世代モデルに切り替わった際も、旧モデルは全く同じ329ドルで販売されていました。実際、英国では、海外での驚くべき価格上昇の波を受けて、旧モデルの価格が上昇しており、今後さらに価格が上昇すると予想されます。

年間最大のセールイベントとされるブラックフライデーですが、Appleはブラックフライデー・ショッピングイベントで提供する特典はごくわずかです。2013年以降、Appleは実際の割引ではなく、製品にギフトカードを同梱してきました。この割引は、現在購入している商品ではなく、次回の購入時に利用する必要があります。もちろん、何もないよりはましですが、クリスマスシーズンの特別オファーとしてはかなり不本意なものです。誕生日プレゼントを贈ると言っておきながら、受け取るには相手が家に来て夕食を作ってくれる必要があるようなものです。しかも、またしても。

Apple iPad 10インチ (2022) 背面 — 新しい iPad は美しいですが、決して安いわけではありません。

ドミニク・トマシェフスキー / 鋳造所

最新製品でさえ、Appleが低価格帯のテクノロジーから中価格帯やプレミアムモデルへとシフトする中で、ある種の譲歩と言えるでしょう。第10世代iPadは、前世代とは全く異なるユーザー層をターゲットにしています。資金に余裕がある一方で、奇妙なことに、2年前のプロセッサと性能の劣る画面でも使いたがるユーザー層です。新型iPhoneの最廉価モデルには、昨年発売されたA15チップが搭載されています。そして、Apple Watch SE 2は、2年前の第1世代モデルとほとんど区別がつきません。

Appleファンにとって、今はお金がかかる時期です。普段以上に。だからこそ、実際にお得なセールを実施する時期なのかもしれません。高価なiPhone 14 Proの供給が不足し、クリスマスまでに入手できなくなる可能性が高く、Apple Watch Series 3やApple TV HDといった低価格帯のデバイスはもう入手できない状況です。ブラックフライデーのセールは、Appleにとってデバイスの価格をより魅力的にする絶好の機会です。特に米国以外ではなおさらです。

2022年、多くの人にとっての現実は、Appleファンであろうとなかろうと、生活費が急騰し、資金繰りが厳しく、将来が不透明だ。Appleのハイエンドテクノロジー製品は、最高の状態では生活を豊かにしてくれるかもしれないが、必ずしも必需品とは言えない。つまり、当然のことながら、真っ先に犠牲になるものの一つとなるだろう。iPhone 14 Proが生産不足に陥る前から、Appleはホリデーシーズンの四半期で成長が鈍化すると警告しており、本格的な値下げは間違いなく売上増加につながるだろう。

かつてAppleは、テクノロジーは誰もが利用できるという考えを掲げていました。実際、長年にわたり、Apple製品は高価すぎるというステレオタイプから想像される以上に、この理想を広く貫いてきました。安価なハードウェアを販売しているわけではありませんが、各カテゴリーに少なくとも1つの、手頃な価格でそれなりの品質のモデルが含まれているように努めてきました。しかし今年は、Appleのコントロール外の要因も含め、様々な要因の結果として、それが叶いませんでした。少なくとも、ブラックフライデーに向けていくつか値下げして、もっと多くの人に自分へのご褒美を買う機会を与えてあげるべきだったのではないでしょうか。

Macworldでは、主要小売店を網羅し、Apple製品のお買い得情報を探します。詳細は以下のまとめ記事をご覧ください。