AppleはApple Watchの発売に伴い、小売店でのフィットネストラッカーの取り扱い数を減らし続けている。
最新の被害者は、JawboneのUp24フィットネスバンドとNikeのFuelbandで、Re/codeによると、複数の主要都市のApple Storeの棚から姿を消したとのことです。AppleはMioのリスト装着型心拍数モニターの販売も中止しましたが、Jawboneのクリップ式フィットネストラッカーUp Moveの販売は継続しています。
昨年10月、AppleはFitbitのフィットネストラッカーの取り扱いも中止しました。このニュースは、FitbitがAppleのヘルスケアアプリとの連携を断念し、独自のコネクテッドフィットネスサービスプラットフォームを構築すると発表した1週間後に発表されました。
Apple Watchの代替品となる可能性のある製品を排除する以外にも、Appleが製品群を絞り込む理由は他にもあると考えられます。Up24とNike Fuelbandはどちらも発売から1年以上経過しており、JawboneのトラッカーUp3は発売が無期限延期となっています。NikeはFuelbandを他の店舗で販売していますが、ウェアラブルデバイスの新製品開発は行っておらず、ソフトウェアとサービスに注力しています。Appleは、フィットネストラッカー部門をより新しく、より関連性の高い製品で刷新しようとしているのかもしれません。
いずれにせよ、AppleはApple Watchを理由に直接挙げているわけではない。「Appleは、店舗向けのブランディングを刷新し、Appleブランドをより前面に押し出し、アクセサリーの数を整理して最小限に抑えたいと考えているマーケティング部門の新幹部を招聘したと述べている」と、Mioの創業者兼CEOであるリズ・ディキンソン氏はRe/codeに語った。
これがなぜ重要なのか： Appleが初のスマートウォッチを早期に定着させたいと考えているのは明らかだ。しかし、Appleがフィットネストラッカー、特に睡眠トラッキングや内蔵GPSなどApple Watchが収集しないデータを同社のHealthKitフレームワークに接続できるデバイスを完全に廃止するのは愚かな行為だろう。JawboneとNike Fuelbandの廃止は、Appleが競合製品を排除するのではなく、現状を把握し、最適な健康トラッキングデバイスを模索している兆候に過ぎないことを願う。
著者: Jared Newman、Macworld寄稿者
ジャレッドは15年以上にわたりフリーランスのテクノロジージャーナリストとして活躍し、PCWorld、Fast Company、TechHiveに定期的に寄稿しています。TechHiveでは2014年から毎週、ケーブルテレビ解約に関するコラムを執筆しています。彼が発行するニュースレター「Cord Cutter Weekly」は3万人以上の購読者を抱え、テクノロジーアドバイスニュースレター「Advisorator」は毎週約1万人が購読しています。ジャレッドはニューヨーク大学でジャーナリズムの修士号を取得しており、ストリーミングやケーブルテレビ解約から便利なアプリやテクニックまで、複雑なテクノロジートピックを分かりやすく解説することに特化しています。オハイオ州シンシナティを拠点としています。
