Apple CEOのティム・クック氏によると、Siriは「最も人気のあるスマートフォンの中でも最も人気のある機能の一つ」です。しかし、「Siriにはもっと多くの機能があります」とも述べています。クック氏はまた、Siriが「親友」になっている人もいると指摘しました。（彼は「ビッグバン・セオリー」でラジがSiriと「デート」を始めたエピソードと混同しているのかもしれません。）
D10で講演したクック氏は、カラ・スウィッシャー氏とウォルト・モスバーグ氏に対し、「お客様に大変好評いただいています。当社の最も人気のあるスマートフォンの中でも、特に人気の高い機能の一つです。しかし、できることは他にもたくさんあります」と語った。
同社はSiriの開発に時間を投資しており、クックCEOは開発中の機能のいくつかに消費者が「非常に満足する」だろうと考えています。クックCEOは次のように述べています。「多くの人材がこの開発に取り組んでいます。今後数ヶ月で公開される機能のいくつかに、きっとご満足いただけると思います。Siriで何ができるのか、いくつか素晴らしいアイデアがあります。ですから、この分野で多くのことが進行中です。」
彼はさらにこう付け加えた。「Siriは、人々がスマートフォンと違った形で関わりたいと望んでいることを証明したと思います。長年、入力方法にはあまり革新がありませんでした。タッチ入力が登場し、それはクールでした…そして音声認識は、文脈を理解すると…音声認識はずっと前から存在していましたが、Siriのクールなところは、個性を持っていることです。彼女は多くの人にとって親友のような存在です。」
少しSFっぽく聞こえるかもしれませんが、まさにその通りです。「これは長年人々が夢見てきたことだと思います。そして、ついに実現しました。本当に。もちろん、もっと幅広い分野に展開できる可能性などもありますが、私たちはここに信じられないほどの可能性を見出しています。Siriという機能は、すでに主流になっています。人々はSiriという言葉を聞けば、何を言っているのか分かります。ですから、今後の展開にきっとご満足いただけると思います。私たちは、この取り組みにさらに力を入れていきます。」
Siriは、AppleのiPhoneに搭載されている音声認識「PA（パーソナルアシスタント）」機能です。最近、Siriが宣伝どおりに機能していないと主張する一連の訴訟で非難を浴びています。AppleがiPhone 4Sを発売した当時、Siriはベータ版とされていましたが、それでも同社は新型iPhoneの広告でSiriを目玉機能として取り上げました。
元Apple社員によると、スティーブ・ジョブズなら「Siriに夢中になっていただろう」とのことだ。また、ある開発者は、AppleはSiriをベータ版としてリリースせざるを得なかったが、「魔法のよう」に売り出すのは間違っていたと述べている。
