AppleはApple TV+での広告を検討していると報道

Appleは、Apple TV+に広告を含む層を追加することで、他のストリーミングTVプロバイダーに加わる予定のようだ。 

はっきりしないのは、NetflixやDisneyの場合のように、顧客が料金を安くしてコマーシャルを見るという選択肢を持つのか、それともAppleがAmazonが取った方法を選び、広告を見たくない人には料金を高くするよう要求するのかということだ。 

AppleがApple TV+への広告導入の実現可能性を検討しているという最新の証拠は、The Telegraph（購読が必要）から得たものだ。同紙は、Appleが英国のレーティング機関Barbと会合を持ち、トラッキング広告の選択肢を検討していると報じている。この報道からは、Appleが米国やその他の国で同様の会合を開いたかどうかは明らかではない。

Barbは、英国の複数のテレビ局とIPA（英国広告実務家協会）の合弁会社であり、視聴率に関する視聴者データを提供しています。BarbはすでにAppleにApple TV+の番組の視聴データを提供していますが、広告データの取得には異なる技術が必要となるため、これらの会議は標準的な視聴者データとは関連がないことが示唆されています。 

Appleは、まだ広告を導入していない唯一のストリーミングサービスです。Netflixは2022年11月に「広告付きベーシック」プランを導入し、広告なしでは6.99ドル/4.99ポンド、広告なしでは15.49ドル/10.99ポンドです。Disneyの広告付きプランは2022年12月に導入され、広告付きで7.99ドル/4.99ポンド、広告なしでは13.99ドル/7.99ポンドです。Amazonは1月に、コンテンツ全体に広告を導入しました。広告を希望しない加入者は、14.99ドル/8.99ポンドの料金に加えて、月額2.99ドル/2.99ポンドを支払う必要があります（Amazonプライムビデオのみを利用され、他のサービスは利用されない場合は8.99ドル/5.99ポンド）。

AppleがApple TV+に広告枠を設ける計画を示唆するもう一つの兆候は、NBCユニバーサルの元広告担当役員、ジョセフ・ケイディの採用だ。ケイディは2024年3月にAppleに入社した。ケイディはこうした採用が初めてではない。The Informationによると、Appleはこの分野で経験のある人材を複数採用しており、その筆頭が2023年2月にローレン・フライで、「Apple TV Plusストリーミングサービス向けの動画広告事業の構築を支援する」ために入社したという。

Appleは広告収入で運営するテレビ事業に全く新しいわけではない。これまでもApple TV+でメジャーリーグサッカー（MLS）やメジャーリーグベースボール（MLB）の試合中に広告を放映してきた。MLBの試合は通常のApple TV+サブスクリプションに含まれており、MLSは現在、既存のApple TV+加入者向けに月額12.99ドル／12.99ポンド、またはシーズンあたり49ドル／49ポンド（シーズン終了までは39ドル／39ポンドの特別価格）で視聴できる。

広告料金プランの導入は、生活費の高騰とプラットフォーム料金の上昇が相まって顧客の解約を招いたことへの対応策と考えられています。広告費プランの低価格化は、ストリーミング事業者が収益増加と会員維持を図るための試みであると考えられます。 

Appleは、2022年10月にApple TV+の価格を4.99ドル/4.99ポンドから6.99ドル/6.99ポンドに値上げし、2023年10月には9.99ドル/8.99ポンドに値上げした。

カンターの2024年7月の統計によると、英国では過去6ヶ月間、Appleが他のどのストリーミングサービスよりも多くの新規加入者を獲得していましたが、現在ではシェア12%で4位に転落しています。カンターの統計によると、少なくとも1つの有料動画ストリーミングサービスを利用している英国の世帯数も減少傾向にあります。

著者: カレン・ハスラム、Macworld編集長