Appleの1997年のマーケティングツールキットを見て笑おう

Apple 社はこれまで、自社製品のマーケティングに役立つ膨大な資料を常に制作してきましたが、1997 年のマーケティングツールキットであるこの CD-ROM には、実に素晴らしい画像が多数収録されています。

さて、これらの画像についてAppleを少しからかってみようと思います。というのも、これらの画像は明らかに時代遅れで、他のストックフォト同様、格好の標的になってしまうからです。しかし、誤解しないでください。これらは真に美しく、高度に洗練され、完成度の高い画像です。

それでも、どうやら私はディスクに収録されている134枚の画像を見るたびに、思わず生意気な顔になってしまい、写真に写っている人物の考えを想像してしまうようです。きっとあなたもそうでしょう。ぜひコメント欄で意見を聞かせてください。

「そうだよ、マーティン、この気色悪い子。マルチメディアプレゼンテーションを自慢げにしてるけど、先週の水曜日に私がウイスキーの匂いがしたって校長に言ったのは君だよ。」

「もう彼らとは別れた。昇進なんて無理。今年の休暇はキャンセルしなきゃいけないって、子供たちにどう伝えればいいの？」

「ああ、また調子に乗ってる。大丈夫だよ。コーヒーはもうすぐ届くから。」

"触らないでください。"

「もうそのパンフレットを読み終えたか、キンバリー？」

「はい！はい、やりましたよ。もう…」

「これが終わったら、新しいネクタイをデザインできたらいいなと思っています。」

「ちくしょう、ジェシカ。少なくとも、私が部屋にいる時は『パーソナルアシスタント』に色っぽいメールを送るのはやめてよ。」

「ああ、くそっ。ダウ平均株価がまた下がった。この壁紙は1ロール500ドルもするの。まだ一枚しか貼ってないのに。」

「うーん、そう思う…そう！廊下にキウイフルーツのボウルを置こうかな。」

「昨夜はよかったよ。」

「どれくらい良いですか？」

「Sexcel のスプレッドシートを開いて確認してみましょう。」

「やったー、大学だ！」

「私は借金で自分自身を不自由にしてしまった。」

「FTP でファイルを送るんですか？さすが Fetch ですね！」

（そのことを理解できる人のベン図の交点は非常に小さいです。もしあなたがその中にいるなら、コメント欄で手を挙げてください。）

「これは悪夢だ。文字通り悪夢の中にいる。スタートメニューはどこだ？」

「散歩に行けると約束されたのに。」

しかし、時には、自分が作り出した登場人物の豊かな内面生活ではなく、シャッターを切るときにその登場人物を演じる俳優たちに美術監督がおそらく叫んでいた言葉に心を打たれることもある。

「よし、じゃあ…幸せ！いや、幸せすぎるってこと。いや、惨めな感じはダメ！自信を持つこと！でも控えめに！控えめってのは頭を傾けること。さあ、少し微笑んで。ほんの少しだけ！鉛筆をそんな風に持つ人なんていないよ！」などなど。

「それで、ここで、20周年記念Macintoshにさりげなく手を伸ばしてCDドライブのドアを開けてるんだけど、じゃあ、もう一度…いや、もう一度やってみよう。ただ、全然さりげなく、全然普通に、もう一度…その手、何してるの？」

「あら、また来たわ。トッド、右手が映画の小道具みたい。それと、ボトルの水を少し濁らせてくれない？そうしないと、左手をじっと見つめているように見えるわよ」

「冗談でしょ。スタジオにデジタルカメラなんておもちゃよ！フィルムには到底及ばないわよ。」

「シャノン、生意気は尻に敷かれるってルールは知ってるでしょ。もう少し頑張れよ。もう少し。もう少し…」

でも、誤解しないでください。これらの写真を軽く揶揄しているつもりですが、1997年にAppleに夢中だったティーンエイジャーだった私にとって、これらの写真は信じられないほど刺激的な世界を見せてくれました。

さらに、私にとってこの世界の興奮は、これ以上ないほど素晴らしいものかもしれません。広告主がよく使う手法の一つは、ターゲット層が10代の頃の曲を広告のBGMに選ぶことです。これは即効性のある近道です。多くの人にとって、10代の頃ほど世界が魅力的で、恐ろしく、活気に満ちていたことはありません。10代の頃の音楽を使うことで、広告主はそうした状況に直接的にアプローチできるのです。

Appleとその製品は、今日ほど刺激的な時代はかつてなかったと言えるでしょう。しかし、家具ほどの大きさのレーザープリンター、小さくて膨らんだブラウン管、デジタルカメラ、ラップトップがふんだんに散りばめられたこれらの写真は、私にとっての「ライク・ア・ローリング・ストーン」、「ステイン・アライブ」、「アイ・オブ・ザ・タイガー」です。スティーブ・ジョブズがAppleに戻り、その使命を再定義した90年代後半のモデルの後継として、はるかに優れたMacと周辺機器が登場しました。しかし、これらの製品や、Appleが10代の私にこれらの写真を通して憧れさせてくれたライフスタイルほど、私にとって本能的に、そして逃れられないほどにスリリングなものは、今後出てこないかもしれません。