数ヶ月の間に3回もの記者会見を開催し、その全てが広く報道される保証がある企業はほとんどないと言っても過言ではないだろう。（ドナルド・トランプの再選キャンペーンでさえ、「私たちは騙された」という3回目の発表後には視聴率が下がるかもしれない。）しかし、Appleにはこの通常のルールは当てはまらないようだ。
秋に3度目のAppleの祭典を迎える中、Appleの誇大宣伝工場は依然としてフル稼働状態にある。唯一の疑問は、主流層に受け入れられる新製品を投入できないのであれば、Appleはこの状況を維持できるのか、ということだ。そして、Macは主流と言えるのだろうか？
9月に何が起こったか
9月15日に開催された秋最初のAppleイベントは、重要なイベントでした。2つの新しいApple Watch（Series 6とSE）と2つの新しいiPad（iPad 8とiPad Air 2020）が発表されました。しかし、それでも発表内容と期待は大きく釣り合っていないと言わざるを得ません。
iPadはiPhoneのように、そして期待されていたようには主流にはならず、Apple Watchも比較的ニッチな存在のままです。しかし、9月のイベントは、あらゆる証拠に反して新型iPhoneが登場するかもしれないと考えた人が多かったことが功を奏したのではないかと思います。新型iPhoneは結局登場しませんでしたが、当ウェブサイトのiPhone 12関連ニュースハブは、イベント当日の夜に膨大なアクセス数を記録しました。
10月に何が起こったか
そして10月13日の2回目のイベントは、まさに大イベントでした。今回は新型iPhoneが手に入りました。実に4機種で、これまでにiPhone 12とiPhone 12 Proをレビューしました。さらに、とびきりキュートで非常に魅力的なHomePod miniも手に入れました。
しかし、アップルは、MacBookの新バージョンなど、近い将来に発売されると予想されるいくつかの注目製品については沈黙を守っている。
11月は何が起こるでしょうか？
明日11月10日のイベントでは、Mac、Mac、そしてさらにMacが登場すると予想されます。Apple Silicon搭載Macの初登場も期待できます。これはまさに記念すべき、いや、記念すべき瞬間です。しかし、複数のMacラインのアップデートが発表される可能性があり、ARMベースの独自OSに加え、Intelのアップデートも発表される可能性も十分にあります。
新しいMacBook Proが登場すると思われます。13インチモデルはApple Siliconを搭載する可能性が高い一方、16インチモデルはIntelの技術を継続する見込みです。また、新しいMacBook Airの登場も予想され、新しいMac miniが登場する可能性も考えられます。
（おそらく、次期 Mac ソフトウェア アップデートである macOS Big Sur のリリース日も判明するでしょう。そして、私はこれまで何度も「Mac」と書いてきたため、もはや単語として認識されなくなっています。）
これは、夏の新型iMac以来、注目を浴びていなかったMacファンにとって、非常にエキサイティングな展望です。しかし、私はMacをApple Watchと同じカテゴリーに分類します。Macはプレミアムな選択肢として認識されているものの、個人的に所有することに興味がない人が多いからです。
AirPodsを待つ
上記の製品リストの中で、大きな空白となっているのはAirPodsです。発売当初は、Apple Watchのような運命を辿る運命にあるように見えました。つまり、求められながらも、やや無視される存在だったのです。ところが実際には、AirPodsは世界中の人々の想像力を掻き立て、私たちがAirPodsのアップデートについて書いた様々な記事は、最も広く読まれているものの一つとなっています。
情報不足も一因かもしれない。噂は真空中で広まるものだ。2019年にAirPodsを2台発売して以来、Appleは2020年にワイヤレスイヤホンファンに期待できるものをほとんど提供していない。
新しいAirPodsが開発中であることはほぼ確実です。第3世代AirPodsはもちろんのこと、オーバーイヤー型のAirPods Studio、そしてもしかしたらAirPods Pro Liteの小型版も登場するかもしれません。しかし、問題はいつ登場するかです。今のところ、2021年春まではお目見えしそうにありません。
52audioによると、第3世代AirPodsのデザインは
もしそれが本当で、専門家の間でもこの点について強い意見の一致があるのなら、結局はビーフシチューばかりでアイスクリームのない食事になってしまう。そして、このイベントが、私たちジャーナリストが属するハイテクファンの殻を破った人々にとってどれほど興味深いものになるのか、私は深刻な疑問を抱いている。
Apple Siliconは、AppleとMacファンにとって大きな変革をもたらす可能性を秘めていますが、大衆向けのスローガンにするのは困難です。一般の人々が関心を持つかどうかは分かりません。
もちろん、11月のイベントが大失敗になるという意味ではありません。9月のイベントは、待望の製品が発表されなかった場合に何が起こるかを示す好例です。人々は念のため、とにかく視聴するのです。たとえライブ配信の途中で視聴をやめる人がいたとしても、他の企業の基調講演の視聴者数をはるかに上回るほどの視聴者が残るでしょう。
そしておそらく来年の今頃には、私たちは AirTags が世界中の人々の心を捉えた製品であると語っているだろう。
Macworld UKでは、発表が入り次第、随時お伝えしていきますので、ぜひご参加ください。ライブで視聴したい場合は、11月のイベントの視聴方法はこちらです。
