3つのストーリー、3つのゲーム！まず、あるおバカな評論家が、AppleがスーパーボウルのCMを放映しないという決定は、Appleの破滅を意味すると断言しています。そして今週のApple株価上昇を受け、マカロープは2010年に立てた素晴らしい投資アドバイスを踏襲することにしました。最後に、Windows 8はiPadを駆逐するのか、それともMicrosoftは過去に囚われているだけなのか？マカロープの考えは、もうお分かりでしょう。
まだAppleを理解していない
そう、全国で大人気の新たなクイズ番組「この男は何を吸っているんだ？」の時間がやってきました。今週の参加者は、Mashable 編集長のランス・ウラノフです。
なぜアップルはスーパーボウルで広告を出さなかったのか？（グウィリム・ルーカスに枝角を傾ける）
ああ！ああ！だって、スーパーボウルのCMはお金がかかるし、全世界が息を呑んで期待しながらあなたの一挙手一投足を見守っているのに、意味がないから？
昔、マカロープ誌はAppleが「やらなければならない」と人々が考える事柄のリストをまとめた。ウラノフ氏の記事も、こうした一連の馬鹿げた話の、しかも事後的な記事の一つに過ぎない。
1984年のスーパーボウルの第3クォーター、視聴者は史上最も記憶に残るCMの一つ「1984」を目にしました。それから28年後、Appleは年間で最も視聴率の高いテレビ番組を無視し、代わりに主要ライバル企業の一つから嘲笑の的となりました。Appleは第46回スーパーボウルを欠席したことで、果たして間違いを犯したのでしょうか？
短い答え: いいえ。
長い答え: いやああああ。
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Appleが1984年にスーパーボウルのCMをやったって知ってた？ ウラノフが歴史を知らない君たち世代に的確に指摘しているように、それは本当だ。そのCMは「1984年は1984年らしくない」というキャッチフレーズでMacintoshの登場を予告していたが、これはジョージ・オーウェルの小説に由来している。マカロープの頭にはタイトルが浮かばない。
2012年に早送りします。ニューヨーク・ジャイアンツとニューイングランド・ペイトリオッツの間のかなりスリリングな試合中、Appleについては一切言及されませんでした。
そして世界中がその会社のことを忘れ去り、会社は月曜日の早朝に倒産した。終わりだ。
たとえば、iPhone 4S や iPad 2 をオンラインで簡単に注文できることがわかっているのに、なぜ人々は Apple ストアの外で待つのでしょうか?
「Appleがオンラインでの出荷日を延期しながら店舗に在庫をどうやって供給するのか私には分からないので、あなたたちはただのバカだと思っています。」
しかし、Appleにとっては、もっと大きな懸念がある。スーパーボウルに出場しないことで、Appleは競合他社に議論の枠組みを委ねているのだ。
5インチの携帯電話付き。
[スライドホイッスル]
サムスンの広告が放映される数ヶ月前に亡くなった創業者で元CEOのスティーブ・ジョブズは、おそらく何らかの反撃を仕掛けたかっただろう。何しろ彼はMacintoshの主任設計者であり、その最初の広告を制作した人物なのだから。
「スティーブ・ジョブズが復帰して以来、私はアップルに全く注目していなかったが、便宜上、まだ 1984 年のままだと仮定するだけだ。」
気づいていない人もいるかもしれないが、Apple の iPad は発売 2 周年を迎えたが、この画期的なタブレットの待望の第 3 世代は発表されなかった。
去年の最初の誕生日と同じように。
新しい Apple ハードウェアについて、何の成果も上げずにどれだけ長い間話し合ってきたか、誰か気づいているだろうか?
20年以上、1度に12か月。
少なくともハードウェアに関しては、ここ1年ほどはAppleにとって大きな、そして予期せぬ休止期間でした。ジョブズの死が影響することは分かっていましたが、彼なしでAppleが舵を失うのではないかと心配したことは一度もありませんでした。
つまり、製品開発サイクルについて全く知らないということですね。分かりました。奇妙な発表ですが、知っておいてよかったです。
Apple は今、次の目玉となるものをどうやって発表するかで苦戦しているのだろうか?
驚きですよね？ ウラノフ氏のスケジュールに合わせて多額の広告費を投じなかったということは、きっと「次の目玉となるものをどう発表するかで苦心している」のでしょう。何かを発表したい時は、本社でメディアイベントを開き、全国、いや世界中から報道陣を招集する会社です。
1984年のAppleは、まだ知名度が低く、目立たない存在だったため、スーパーボウルのCMが必要だった。今やAppleは、まさか「バズ」なんて心地よい言葉が出てくるとは思えないような場所から、積極的にバズを吹き出している。しかも、コーラ、水っぽいビール、ドメイン購入サービスといった、他のものと区別がつかないようなつまらない商品を売るなら、大きな広告枠が必要だ。製品がユニークであれば、それ自体が何かを語る。
自己被覆トラック
マカロープは長年、評論家であるということは、謝罪する必要がないということだと主張してきた。今日、彼は「インターネットの干し草の山から愚かな投稿を見つけろ」というゲームでその証拠を提示する。
最近彼の消息はあまり分かりませんが、皆さんはザ・ストリートのスコット・モリッツを覚えていますか？もしかしたら、スコットはより良い環境に移ったのかもしれませんし、アップルについていつも間違っていたことを深く恥じて亡くなったのかもしれません。いずれにせよ、マカロープ誌はスコットのヒット曲をいくつか振り返ってみたところ、いくつかが失われていることを発見しました。
「iPhone 4 の 5 つの大きな欠点」？消えた。
「アップル、寒いクリスマスを迎える」？86-ed.
「Appleのネットブック進出は失敗する」？最初の数段落はまだ読めるのに、The Streetは記事全文を読むにはお金がかかるかと大胆にも尋ねている。
（コメント投稿者のウォン氏は、マカロープ氏の誤りだと指摘しています。マカロープ氏が貼ったリンクは記事の2ページ目へのリンクだったからです。また、他の記事は別のリンクから引き続き閲覧可能です。誠に残念ですが、マカロープ氏はこの誤りについて謝罪しています。）
次のような段落があれば、おそらく人々は純粋に笑いの価値のために残りの部分を読むためにお金を払うことになるだろう。
一つの予測：Appleタブレットは、iPhoneのような驚異的なイノベーションではなく、MacBook Airのような運命を辿ることになるだろう。薄型メタルデザインの2,400ドルのノートパソコンを覚えていますか？Amazonのノートパソコンベストセラーリストで52位につけている。タブレットはトップ100位以内に入れば幸運な方だろう。
すごい！後知恵は、スコットがiPadについて間違っていたことを証明しただけでなく、Airについても間違っていたことを証明した。後知恵は本当にスコット・モリッツを嫌っている。それも無理はない。
なぜ私たちAppleブロガーは、こんなくだらない評論家を批判するのかと、よく不思議がられます。まあ、編集者たちはそうするつもりがないのは明らかですし、彼らの人道に対する残虐行為の多くが記憶の穴に落ちてしまったら、私たちが記録に残さない限り、歴史が真相を解明してくれるかどうかも分かりません。
このディープシックス（削除）には、何ら悪意はありません。これは、サイトの移行や利用規約の満了により削除された古い投稿、あるいは安楽死処分を受けたというだけのことです。The Streetに本当に必要なのは、記事の愚かさがますます明らかになるにつれて、記事を強制的に削除するアルゴリズムです。（author = 'Scott Moritz'の記事を削除）
なぜかって？ モーリッツの最も愚かな記事「Apple：崩壊前に売却せよ」が今でも読めるから。
マカロープは、このモーリッツの名言を改めて取り上げてみるのは面白いだろうと思った。2010年3月、アップルの株価が1株200ドルを下回っていた時、モーリッツは皆にアップルの株を売るよう勧めたのだ。時が経つにつれて、このアドバイスはどんどん愚かになっていく。まさに再帰的に愚かなのだ。
楽しみのために、現在の Apple の取引状況を簡単に見て、スコットのアドバイスがどれだけひどかったかを見てみましょう。ああ、なんてこと、あれは本当にひどいアドバイスでした。
ああ。スコットはたぶんかなり上手なゴルファーだと思うよ。
土曜スペシャル: 評論家ケージマッチ!
Microsoft は、ARM 版 Windows 8 (WOA、WINCE よりずっと良いニックネーム) が、Intel 版 Windows 8 と同じ完全な Windows デスクトップ エクスペリエンスを実現することを発表しました。
意味はお分かりですよね！さあ、本日3つ目のゲーム「コンピューターのニュアンスに絶望的に囚われている人を見つけ出せ！」の時間です！
そうですね、実際、Microsoft と Apple がタブレットの動作方法についてまったく異なるビジョンを提示しようとしていることを考えると、これは重要です (あきれ返ります)。
ジョン・グルーバー氏はマイクロソフトが間違いを犯していると考えている。
私もARMではMetroのみを採用すべきだと提案した一人です。これはMicrosoftの重大な過ちだと思います。この決断によって、パーソナルコンピューティングの未来をAppleとiPadに譲り渡すことになるのです。
一方、エイドリアン・キングスリー・ヒューズ氏は「Appleは心配すべきだ」と考えている。
だからこそAppleは心配すべきだ。これまで私は、WOAがWindows体験を縮小した、フィッシャープライスのようなソフトな体験を提供するのではないかと懸念していた。…Microsoftは約束を果たし、デスクトップOSを複数のプラットフォームと様々な画面サイズに展開した。これはタブレットに対する私たちの見方を変えるだろう。
まさにその通りだ。マイクロソフトは「パーソナルコンピューティングの未来をアップルに譲り渡す」か、「タブレットに対する見方を変える」かのどちらかをしようとしているのだ。
マカロープは当然ながらグルーバーの側に立つが、キングスリー＝ヒューズの主張（これもまた当然ながらポール・サーロットも同意見だ）は、「アップルは心配すべきだ」という陳腐な解釈を除けば、完全に不合理というわけではない。もちろんマカロープはグルーバーが完全に間違っていると考えているし、自分の名前が滑稽なほどイギリス的だとも思っているが、それは不合理な主張ではない。
しかし、必ずしもゼロサムゲームである必要はありません。タッチ操作向けに一から構築された、よりレスポンシブなユーザーエクスペリエンスを好む人もいれば、タブレットでもマウスを使いたいという人もいるでしょう。
マカロープがインターネットから学んだことが一つあるとすれば、それは人々があらゆる種類の奇妙なフェチを持っているということだ。
(開示：マカロープは微量のアップル株を保有しています。)
[編集者注：マカロープは毎週、Appleをはじめとするテクノロジー企業に関するその週の最悪の報道を痛烈に批判しています。マカロープは架空の怪物であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を自由に批判することができます。たとえそれがMacworldのメディアであってもです。 ]
