スティーブ・ジョブズがデザイン、価格、そしてデザインを一新したApple TVを発表する準備をしていた時、Macworldの寄稿者であるレックス・フリードマンはクレジットカードを手に準備を整えていました。ジョブズがApple TVのあらゆる機能を説明すると、フリードマンはクレジットカードを財布に戻しました。新しいApple TVは、彼のエンターテイメントセンターにふさわしいほどの性能が不足しているのです。
同時に、上級編集者のジョナサン・セフ氏（Apple TV の常連ユーザー）もプレゼンテーションの聴衆として座っており、アップデートされた Apple TV に感銘を受け、Apple がこの製品に非常に必要な注意を払っていることを嬉しく思っていました。
以下は、LexによるApple TV批評と、それに対するJonの反論です。少しズルをしながらの、いわば論点と反論の対比です。
それはDVRではない
レックス： DVR機能がないですね。初代Apple TVにも同じ理由でがっかりしました。AppleがDVR市場に参入したくないのは明らかで、その立場も理解できます。放送後に録画して視聴するよりも、iTunesで1ドルでレンタルする方がAppleにとっては有利です。でも、DVRの最新エピソードを見るのに何時間も（あるいは何日も！）待つのは嫌だし、有料でレンタルするのも嫌です。1番組1ドルなら大した金額ではありません。5～10番組の20エピソード以上を1ドルでレンタルするとなると、かなり高額になります。
ジョン： AppleはDVRを販売するつもりはありません。もちろん、Apple Storeを守るためという側面もあるでしょうが、もっと大きな問題が絡んでいます。デジタルTV配信（無線を含む）はすべて、再生に何らかのデコーダーが必要です。TiVoはCableCardをサポートしており、ケーブル会社が提供する機器をTiVoに接続することで、番組をデコードして録画できます。問題は、これがケーブルテレビでしか機能しない（しかも、議会がケーブルテレビ会社にサポートを義務付けているから）ということです。DirecTVやDish Networkなどの衛星放送事業者にはサポートが義務付けられておらず、実際にサポートしていません。つまり、何百万人もの潜在顧客が取り残されているということです。ElgatoのEyeTV HD（ ）のような製品が採用している解決策は、デコーダーボックスに接続し（HDMIは著作権保護機能を使用しているため、アナログコンポーネント経由のみ）、IRブラスターを使って受信機のチャンネル変更コマンドを中継することです。これは大きな痛手です。Appleが関与したいと思うようなことでしょうか？
サードパーティ製アプリはサポートされていません
Lex： Apple TVがサードパーティ製アプリに対応していないのは、色々な意味で問題です。まず、iPadやiPhoneでさえストリーミングできる番組が全く視聴できないことです。ABC番組（ABCアプリ）やNBCとFOX番組（Huluアプリ）に加え、CNNのライブ動画（CNNアプリ）まで視聴できるなら、Apple TVでもそれらのコンテンツをすべて視聴できるはずです。しかし、現状はそうはいきません。
ジョン：今回の刷新されたApple TVは、Appleにとって新しい領域と言えるでしょう。今後、ストリーミング機能も向上していくでしょう。NetflixのWatch Instantlyサービスの追加は大きな前進であり、1500万人以上の会員数を誇り、多くの人にとって魅力的なサービスとなるでしょう。また、AppleのAirPlay機能により、iPadやiPhoneからApple TVに直接ストリーミングできるようになるので、可能性はさらに広がります。
ゲームはしない
Lex：アプリがサポートされていないということは、ゲームもできないということですね。Apple TVがゲーム機になることを目指しているわけではないのは確かですが、Appleはここに驚くほど多くの潜在能力を秘めています。テレビでWii風のコントローラーとして使えるジャイロスコープ搭載のiPhoneやiPod、そして革新的なゲーム開発者が集まるApp Storeがあれば、Apple TVはさらに多くの価値と楽しさを詰め込むことができるはずです！
ジョン：同感です。Apple TVは、多くのユーザーが所有するであろう高度なハードウェアのメリットを活かすべきです。しかし、これは（正直に言って）失敗作の新たなバージョンへの最初の試みです。Appleもきっと同じことを考えているでしょうし、後から何らかのゲーム機能を追加するでしょう。（ちなみに、新型Apple TVはまだ出荷すらされていません。）
選択肢があまりない
Lex：ストリーミング専用デバイスとしては、Apple TVの選択肢は非常に限られています。Netflix、Amazon.com、MLB.TV、Pandoraに加え、私があまり興味のない他の「チャンネル」も多数ストリーミングできるRokuファミリー製品と比べてみてください。（ちなみに、Amazonビデオ・オン・デマンドのサービスが既にAppleのテレビ番組レンタル価格に匹敵する価格になっていることも注目に値します。）
ジョン：確かに、今のところApple TVでストリーミングできるのはiTunes Store、Netflix、あるいは自分のiTunesライブラリ（YouTubeも。ただし、この機能の有用性は疑問です）からのコンテンツだけです。しかし、先ほども述べたように、Netflixの追加は大きな意味を持ちます。正直に言って、Appleがこのような道を歩むとは思ってもいませんでした。また、Apple TVはiTunes Storeでレンタルまたは購入したコンテンツを再生できる唯一のストリーミングデバイスであることも忘れてはなりません（もちろん、これは仕様上のことです）。
Amazonはより優れた購入/ストリーミングモデルを持っている
レックス： Amazonで映画を購入すると、いつでも好きな時に再ストリーミング再生できます。例えば、iTunes Storeで『モンスターズ・インク』を購入する場合、Apple TV（現在は購入不可）以外のデバイスで購入し、コンピューターで視聴し、ハードディスクのないApple TVにストリーミング再生できるようにコンピューターの電源を入れておく必要があります。Amazonのサービスでは、レンタル作品も購入作品も同じようにストリーミング再生できます。
ジョン： Amazonのやり方は便利だし、良い選択肢だと思いますが、私にとってはそれほど重要ではありません。私のメインのパソコン（iMac）は起きている間は電源が入っているので、いつでもApple TVにストリーミングして視聴できます。確かに、Apple TVにストリーミングするにはコンテンツをパソコンに保存しておく必要がありますが、私はそれで基本的に問題ありません。一方で、Amazonのコンテンツはパソコンや、対応ストリーミングデバイスを使えばテレビで視聴できますが、iPod、iPhone、iPadにはコピーできません。
すでに他のデバイスを持っている人にとってはあまりメリットがない
Lex：現状のApple TVは、TiVo HDやPremiere、Roku、テレビ接続可能なMac miniといったインターネット対応のテレビデバイスを現在所有していない人にとっては、せいぜい魅力的に映る程度でしょう。既にそういったデバイスをお持ちの場合、Apple TVならではの魅力はほとんどありません。新規購入者にとって、Apple TVは競合製品と比べて優れているとは思えません。
ジョン：選択肢はたくさんありますが、Appleエコシステムの一員であるユーザーが、パソコンやデバイスだけでなくテレビでもコンテンツを視聴できる、小型で静かな99ドルのApple TVは強力だと思います。ハードウェアに多額の費用をかけたくない、あるいは技術的な知識があまりない大衆市場をターゲットにしています。もし正常に動作すれば、それで十分でしょう。
1080pビデオには対応していません
Lex： Apple TVは「たった」720pまでしかサポートしていません。でも正直に言うと、Apple TVのこの弱点については、私は気にしていません。最近のHDTVは1080pをサポートしていますが、ネットワーク放送は720pか1080i（インターレース信号で、プログレッシブ720p信号ほど滑らかではない場合もあります）で放送されています。ケーブルテレビや衛星放送会社は、チャンネル数を最大化するために圧縮戦略を採用しているため、最近私たちが視聴するテレビ番組で真の1080（1920×1080）で放送されているのは、驚くほど少ないのです。標準解像度から720pの高解像度への視覚的な飛躍は、720から1080への短い飛躍よりもはるかに大きいのです。
ジョン：同感です。Appleは1080pコンテンツを提供していません。ファイルサイズとダウンロード時間が大幅に増加するからです。Netflixも同様です（実際、Netflixのストリーミング配信は現時点でHD画質のものはほとんどありません）。これらがコンテンツの2大主要分野なので、1080pはそれほど必要ありません。もちろん、YouTubeは1080p動画をホストしていますし、皆さんもご自身で1080pコンテンツをお持ちかもしれません。例えば、1080p対応のビデオカメラで撮影してiTunesで再生できるよう変換した映像や、購入してリッピングしたBlu-rayムービーなどです。しかし、ここでも99ドルの製品についての話です。Appleは、これまでApple TVの購入を検討したことのないような大勢の人々に販売したいと考えています。ですから、私にとっては問題ではありません。
