Apple Music が初めてリリースされてからほぼ 2 か月が経ちましたが、Apple は既に 1,100 万人の無料会員がいると自慢している以外、この輝かしい新しいストリーミング サービスに関する具体的な事実を何も明らかにしていません。
この沈黙の空白を埋めるため、MusicWatchは米国のiOSユーザー5,000人を対象に、Apple Musicの視聴習慣に関する調査を実施しました。調査から得られた主な知見は以下のとおりです。
iOSユーザーの77%がApple Musicを知っています。注目を集めるマーケティングキャンペーンとテイラー・スウィフトからの支持を得た後では、彼らが知らないはずがありません。
現在、11%がApple Musicを利用しています。この数字は、iTunesからダウンロード購入したり、iTunesで音楽ライブラリを管理したりするユーザーの間でほぼ一致しています。
iTunes Radioユーザーの18%が現在Apple Musicを聴いています。iTunes RadioはAppleの以前のストリーミングサービスでしたが、Apple Musicに統合され、Beats 1やその他のジャンルのラジオ局も含まれるようにリブランドされました。
Apple Musicを試したユーザーの52%が、今もなお利用しています。つまり、サービス開始からほぼ2ヶ月が経った今でも、半数以上が同サービスに夢中になっているということです。（追記：Appleはこの数字に異議を唱え、The VergeでApple Musicユーザーの79%が実際には利用を続けており、現在も利用していると語っています。）
Spotifyの有料会員の28%はApple Musicも利用しています。彼らは、毎月10ドルを支払う価値があるプラットフォームを探し求め、様々なプラットフォームを比較検討する熱心なストリーミングファンと言えるでしょう。
Spotifyの無料ユーザーの11%、Pandoraの無料ユーザーの6%がApple Musicを利用しています。この低い数字は、ほとんどのユーザーが無料の広告付きストリーミングサービスに満足しており、Apple Musicの魅力的な3ヶ月無料トライアルを含めても、他のサービスに10ドルを支払うつもりがないことを示しています。
Apple Musicの現在のユーザーの64%が、無料トライアル終了後に有料会員になる可能性が高いと回答しています。これは非常に有望な数字ですが、一方で…
Apple Musicの既存ユーザーの61%が既に自動更新をオフにしています。おそらく、彼らは自分の都合に合わせてサブスクリプション契約を続けたいだけなのでしょう。
My MusicはApple Musicで最も人気のある機能です。My Musicは、Apple Musicを競合他社と真に差別化する機能の一つです。厳選された膨大なコレクションを持つiOSユーザーにとって、Apple Musicに無料で搭載されているiTunes Matchはまさに天の恵みです。
30 パーセントが Beats 1 を聴いています。Beats 1 が頻繁にクラッシュしなければ、この数字はおそらくさらに高くなるでしょう。
27%がConnectを使用しています。ミュージックアプリから完全に非表示にするオプションがあることを考えると、これはかなり印象的です。
現在のApple Musicユーザーの33%は、iTunesからのダウンロード購入を開始するか、さらに購入するよう勧められました。Apple Musicユーザーは、Apple Musicでストリーミング配信されていない音楽にアクセスするために、iTunesでの購入に目を向けている可能性があります。
iOSユーザーの40%は依然としてiTunesからダウンロードを購入しています。当初予想されていたように、Apple MusicがiTunesのダウンロード数を食い尽くす状況には至っていないようです。実際、Apple Music/iTunes限定のドクター・ドレーの最新アルバムは、2,500万回ストリーミング再生され、 50万ダウンロードを記録しました。
これがなぜ重要なのか：Apple Musicはサービス開始直前、「Spotifyキラー」と謳われました。これは、Appleが競合サービスを排除しようとしたためだとされています。しかし、この調査結果が示すように、Apple Musicは好調なスタートを切っており、必ずしもSpotifyやPandoraといった他のストリーミングサービスに取って代わったわけではありません。Apple Musicのせいで、お気に入りのオンラインラジオやストリーミングサービスの利用をやめたと回答した回答者はほとんどいませんでした。Apple Musicが成功するとすれば、それはストリーミングサービスに全く馴染みのないiOSユーザーを惹きつけることに成功したかどうかにかかっています。
しかし、Apple MusicをAppleの他の音楽サービスと比較すると、統計データからはまだ大きな成長の余地があることがわかります。iOSユーザーのうち、Apple Musicを利用しているのはわずか11%ですが、40%がiTunes Storeで購入しています。Apple Musicが有料サービスとなり、無料トライアルが9月30日に終了すると、この差を埋めるのはさらに難しくなるでしょう。
「これは、現在非常に優れたサービスが存在する市場で先駆者ではないことのデメリットだ」とミュージックウォッチのマネージングパートナー、ラス・クルプニック氏は語った。
