毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
沈黙の音
先週、Macworldのバーチャルワークスペースは騒然となりました。Appleがアダム・スコット氏の悲痛な表情の写真をツイートしたという衝撃的なニュースをどう報道すべきか、編集者たちが激しく衝突したのです。結局、私たちはこのニュースをほぼ無視することに決めました（この記事以外は…しまった！）。まあ、それでいいでしょう。でも、この出来事は、沈黙を守るべき時を見極める力の大切さを改めて考えさせてくれました。
念のため言っておきますが、私がスコットの件について書くことに賛成だったのは、それがApple自身から発信されたという単純な理由からです。確かに、このツイートには具体的な発表は一切なく、ほぼ間違いなく、待ちに待った「セヴァランス」シーズン2（監督のベン・スティラーが別の場所で確認済み）が度重なる延期を経て制作再開されたという単純なニュースを指していたのでしょう。あるいは、Appleは単にこの番組の存在を人々に思い出させたかっただけかもしれません。あるいは、少なくともその年のゴールデングローブ賞とプライムタイム・エミー賞で主演男優賞にノミネートされたものの、受賞を逃したスコットへの称賛だったのかもしれません。
真相は永遠に分からないだろう。なぜなら、Appleは基本的に、まだリリースされていないものについては、人気テレビ番組のシーズンでさえも、決してコメントしないからだ。そして、たとえ謎めいた形であれ、Appleがそうしてくれたという事実は、何だかとても重大なことのように感じられた。「これはもうすぐ新シーズンが始まる兆しだと受け止められないか」と、同僚のジェイソンに涙ながらに懇願したが、どんなに私がそう願っても、彼は断固としてそうは言わなかった。そして、彼の言う通りだった。
それでも、常に相手の秘密を漏らさない方が、人々の注意を引く度合いは驚くほど高い。この点で、Appleはいわば「狼少年」の逆バージョンと言えるだろう。もし少年が何年もの間、狼の居場所について一切口を開かず、狼の目撃情報に関しては強迫観念的な秘密主義で知られ、漏洩に関する偏執的なメモを送りつけ、羊たちが愛する人に情報を漏らしてしまうことを恐れて在宅勤務を許さなかったとしたらどうなるだろうか。そんな状況なら、村人たちは少年の一言一句に耳を傾けるだろう。狼のニュースを待ちわび、最新の狼情報を必死に聞きたがるだろう。おそらく、次の狼の出現時期や、そのデザイン変更の可能性、そして狼の新しい特徴に関する最新の噂を専門とする健全なウェブサイトのエコシステムが構築されるだろう。
Appleの戦略を、ライバルのテック大手の戦略と比較してみましょう。例えば、I/O 2023に先立ち、GoogleはPixel Foldがイベントで取り上げられることを明言しました。「Folding Money（折りたたむお金）」という、それほど難解ではないキャッチフレーズを添えた招待状を配布したり、サンダー・ピチャイCEOに決算説明会で折りたたみ式スマートフォンは有望な市場だと考えていると発言させたりはせず、ただ普通の言葉で情報を発信しただけです。噂を広めるには、こんなやり方ではダメです。優れた例から学びましょう。
昨年、Appleが大きな発表をほとんどしなかったことについて、私は何度も不満を漏らしてきた。Vision Proのせいで他の製品のリソースが枯渇したからだ。しかし今となっては、Appleの対応は正しかったのだろうかと疑問に思う。Appleは義務的なイベントを開催した。iPhoneの発表がないまま1年間を過ごすことは考えられない。株価は暴落するだろうし、WWDCは新製品以外にも重要な意味を持つ。しかし、イベントは短く簡潔にまとめ、春のイベントは完全にスキップし、全体的に冷静な対応を取った。Vision Proが登場すれば、Appleウォッチャーはパンでお腹がいっぱいになるのではなく、何か大きなものを噛みしめるものを渇望するだろう。そして、もしAppleが憂鬱そうな俳優の写真をツイートすることで噂を呼ぶことができるのであれば、画期的な新しい狼――いや、複合現実プラットフォーム――はきっと活発な反響を得るだろう。
鋳造所
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今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。また、Facebook、Threads、Twitterでフォローして、Appleの最新ニュースを議論することもできます。来週の月曜日でお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
