悪魔が仕掛けた最大のトリックは、自分が存在しないと世界に信じ込ませることだったと言われています。まあ、これは『ユージュアル・サスペクツ』の中での発言です。ウィトゲンシュタインやデカルト、あるいはオプラ・ウィンフリーの名言とは違います。
しかし、おそらくアップルがこれまでにやった最大のトリックは、同社が革新的な企業であることを世界に納得させたことだ。
ある意味、これはあまりにも使い古された議論なので、いまだに議論しているのが少し馬鹿げていると言えるかもしれません。そう、Appleはパーソナルミュージックプレーヤー、スマートフォン、タブレット、そしてGUI搭載のコンピューターを初めて作ったわけではありません。Appleの魔法は、常に、そして常に、適切な妥協点を組み合わせ、目の肥えた、裕福で、そしてしばしば軽度のテクノロジー恐怖症を抱える顧客層にとって魅力的な製品に仕上げることにありました。
しかし、月曜日の朝の基調講演では、別の何かが浮かび上がっていた。大げさな宣伝文句で盛り上がっていたにもかかわらず、WWDCのオープニングでAppleが発表したものの中には…時代遅れのものもあった。
News では、新聞や雑誌スタイルのコンテンツを提示し、パッケージ化するというまた別の試みがなされたが、新聞や雑誌はもう過去のものだと 10 年か 20 年言われてきたことを考えると、Apple が依然としてその問題の解決に時間を費やしていることは、これらの業界で働く人にとっては歓迎すべきことであっても不可解なことだろう。
実のところ、新聞は歴史の奥深くに起源を持つのです。新聞は17世紀から存在しており、世界で最も先進的な消費者向けテクノロジーの代名詞とも言えるAppleが、今でも新聞の重要性を信じていることは、その基本的な理念の堅固さを証明しています。
Appleの新しいラジオ局、Beats 1も見てください。ラジオ局だって？！ この世でこれほどセクシーでないマスコミュニケーションプラットフォームがあるでしょうか？ 私にとっては、蝶ネクタイをした男が皿ほどの大きさのマイクの後ろに立ち、古き王が亡くなったことを、まるでカットグラスのようなアクセントで告げているようなイメージです。
AppleはBeats 1の革新性（24時間年中無休！3都市から配信！）を大々的に宣伝しているが、基本的には子供の頃から慣れ親しんだフォーマットだ。確かに、斬新な工夫は随所に見られる。世界中の何百万人もの人々が同時に同じ曲を聴いたらどうなるのか、楽しみではある。しかし、繰り返しになるが、その核となる技術とモデルは、決して新しいものではないという事実は否定できない。さらに悪いことに、私のようにイギリスに住んでいる人にとっては、今のところ見た目も雰囲気もBBCラジオ局そのもの、つまりRadio 6 Music、1Xtra、Radio 1の中間のような印象だ。
iPad の iOS 9 の歓迎すべき新機能の 1 つであるピクチャー イン ピクチャーにも、レトロな雰囲気が漂っています。
りんご ピクチャーインピクチャー: 電子メールを送信しながらストーリーを視聴できます。
一方で、もちろん、これらはどれも全く重要ではありません。優れたアイデアは、それを最初に実現した基本的な物流技術を超越します。だからこそ、私たちは活字を使わなくても新聞を読み続け、電波ではなくインターネット経由で配信されているにもかかわらず「ラジオ」局を聴き続けているのです。（余談ですが、もちろん、Wi-Fi経由でインターネットラジオ局を聴いている場合は、電波を使用しています。そしてもう一つ、私の両親の世代では、ラジオを「ワイヤレス」と呼んでいたでしょう。）
しかし一方で、Appleはここで慎重にならざるを得ない。テクノロジー企業が潰れるのは、悪い製品を作るからではなく、あらゆるものを巻き込むより広範な社会の変化を認識・受け入れることができなかったからだ。ビル・ゲイツが、Microsoftはインターネットの到来を予見していなかったと認めたことは有名だが、Appleはその失敗から完全に立ち直ることができなかったと言えるだろう。
私のお気に入りのApple幹部はフィル・シラーです。まるで自分探しの旅に出て、そこで見つけた気さくでジーンズをはいたおじさん像を気に入ったかのようです。それに、たとえ呆れた顔をしていても、クレイグ・フェデリギのオヤジジョークが好きな人もたくさんいますし、ああ、エディ・キューのお父さんが踊っていたのを思い出しました。みんな父親が大好きですよね？
しかし、Appleよ、ハングリー精神を忘れず、愚かであり続けろ。若々しくあり続けろ。好奇心とオープンさを忘れず、時代の流れに乗れ。
これは「Apple は破滅する」という記事ではありません。私はいつものように、同社がインターネット上の愚か者よりも自社のやっていることを全般的によく理解しているという楽観的な見方をしていますし、Apple の次の大きなビジネス展開のいくつかが単一の基調講演に盛り込まれたという奇妙な保守性は偶然だと喜んで認めます。
私は昔ながらのものが好きです。オールドファッションド自体もそうですが、それだけではありません。そして「イノベーション」とは、ラテとモレスキンのノートを片手に世界を変える覚悟で腰を据える以前に存在していたものを、頑なに取り入れることを拒否することではありません。過去の良いところを土台として、過去のものへと後退するのではなく、常に新しいものを生み出していくことが大切です。
