当然のことながら、Apple TVのチャンネルリストを全て網羅したちょうどその頃、クパティーノは火曜日にセットトップボックスにいくつかのオプションを追加しました。プレミアムチャンネルShowtime向けの新アプリに加え、同社は毎年恒例のiTunes Festivalのコンテンツを提供するチャンネルも開設しました。
Showtimeアプリは、ライバルのHBOと同様に、映画と自社オリジナル番組のカタログを提供しています。しかし、珍しいことに、ライブTV視聴機能も備えており、加入者はShowtime EastまたはShowtime Westで現在放送中の番組に切り替えることができます。また、その日またはその週の後半にチャンネルで放送される番組も確認できます。もちろん、実際にコンテンツを視聴するには、テレビプロバイダーへの認証が必要です。コードカッターの皆さん、申し訳ありません。
音楽ファンは、iTunes Festivalチャンネルでそんな屈辱を受ける必要はありません。Appleのチャンネルでは、9月1日からロンドンのラウンドハウスで1ヶ月間開催される毎年恒例のコンサートに出演するアーティストのリストを誰でも閲覧できます。全ラインナップを閲覧し、各ミュージシャンのプロフィールを読むことができるだけでなく、もちろんiTunesストアで販売されているアルバムもチェックできます。各アーティストのページには、彼らがステージに登場するまでの残り時間を正確に知らせるカウントダウンタイマーも表示されます。過去のフェスティバルの写真も閲覧でき、もちろん、最終的にはライブまたはオンデマンドでパフォーマンスをストリーミング配信することもできるようになります。
Appleは、小規模な動画チャンネルも国際的に展開しました。Mac1は、ノルウェーの公共放送NRKがノルウェーのApple TVオーナー向けに視聴可能になったと報じ、スウェーデンのNRK放送局SVTもセットトップボックスで視聴可能になったと発表しました。これらのチャンネルは、Appleが先月展開を開始したTV 2 SumoやEsporte Interativoといった比較的新しい国際チャンネルに加わることになります。
