はい、またしても「私は凧のように高いところにいる！」の時間です。今週の参加者は、Mashable 編集長のランス・ウラノフです。
なぜアップルはスーパーボウルで広告を出さなかったのか？（グウィリム・ルーカスに枝角を傾ける）
ああ！ああ！だって、スーパーボウルのCMはお金がかかるし、全世界が息を呑んで期待しながらあなたの一挙手一投足を見守っているのに、意味がないから？
昔、MacalopeはAppleが「やらなければならない」と人々が考える事柄のリストをまとめた。Ulanoffの記事も、こうした一連の馬鹿げた話の、事後的なリストの一つに過ぎない。
1984年のスーパーボウルの第3クォーター、視聴者は史上最も記憶に残るCMの一つ「1984」を目にしました。それから28年後、Appleは年間で最も視聴率の高いテレビ番組を無視し、代わりに主要ライバル企業の一つから嘲笑の的となりました。Appleは第46回スーパーボウルを欠席したことで、果たして間違いを犯したのでしょうか？
短い答え: いいえ。
長い答え: いやああああ。
Appleが1984年にスーパーボウルのCMをやったって知ってた？ ウラノフが歴史を知らない君たち世代に的確に指摘しているように、それは本当だ。そのCMは「1984年は1984年らしくない」というキャッチフレーズでMacintoshの登場を予告していたが、これはジョージ・オーウェルの小説に由来している。マカロープの頭にはタイトルが浮かばない。
2012年に早送りします。ニューヨーク・ジャイアンツとニューイングランド・ペイトリオッツの間のかなりスリリングな試合中、Appleについては一切言及されませんでした。
そして世界中がその会社のことを忘れ去り、会社は月曜日の早朝に倒産した。終わりだ。
たとえば、iPhone 4S や iPad 2 をオンラインで簡単に注文できることがわかっているのに、なぜ人々は Apple ストアの外で待つのでしょうか?
「Appleがオンラインでの出荷日を延期しながら店舗に在庫をどうやって供給するのか私には分からないので、あなたたちはただのバカだと仮定します。」
しかし、Appleにとっては、もっと大きな懸念がある。スーパーボウルに出場しないことで、Appleは競合他社に議論の枠組みを委ねているのだ。
5インチの携帯電話付き。
[スライドホイッスル]
サムスンの広告が放映される数ヶ月前に亡くなった創業者で元CEOのスティーブ・ジョブズは、おそらく何らかの反撃を仕掛けたかっただろう。何しろ彼はMacintoshの主任設計者であり、その最初の広告を制作した人物なのだから。
「スティーブ・ジョブズが復帰して以来、私はアップルに全く注目していなかったが、便宜上、まだ 1984 年のままだと仮定するだけだ。」
気づいていない人もいるかもしれないが、Apple の iPad は発売 2 周年を迎えたが、この画期的なタブレットの待望の第 3 世代は発表されなかった。
去年の最初の誕生日と同じように。
新しい Apple ハードウェアについて、何の成果も上げずにどれだけ長い間話し合ってきたか、誰か気づいているだろうか?
20年以上、1度に12か月。
少なくともハードウェアに関しては、ここ1年ほどはAppleにとって大きな、そして予期せぬ休止期間でした。ジョブズの死が影響することは分かっていましたが、彼なしでAppleが舵を失うのではないかと心配したことは一度もありませんでした。
つまり、製品開発サイクルについて全く知らないということですね。分かりました。奇妙な発表ですが、知っておいてよかったです。
Apple は今、次の目玉となるものをどうやって発表するかで苦戦しているのだろうか?
驚きですよね？ ウラノフ氏のスケジュールに合わせて多額の広告費を投じなかったということは、きっと「次の目玉となるものをどう発表するかで苦心している」のでしょう。何かを発表したい時は、本社でメディアイベントを開き、全国、いや世界中から報道陣を招集する会社です。
1984年、Appleは弱小企業で、まだ知名度も低かったため、スーパーボウルのCMが必要だった。今やAppleは、まさか「バズ」なんて心地よい言葉が出てくるとは思えないような場所から、積極的にバズを吹き出している。しかも、コーラ、水っぽいビール、ドメイン購入サービスといった、他のものと区別がつかないようなつまらない商品を売るなら、大きな広告枠が必要だ。製品がユニークであれば、それ自体が何かを物語る。
[編集者注：マカロープは神話上の獣であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を批判する自由を有しています。たとえ私たちのメディアであってもです。 ]
