しばらく前から、ネット上ではAppleがApple TVを発売するという噂が飛び交っている。この熱狂は、Appleの共同創業者スティーブ・ジョブズが伝記作家に「Appleはテレビを「攻略した」」と発言したことがきっかけとなり、その後、CEOのティム・クックがテレビをAppleにとって「非常に興味深い」分野と表現したことでさらに高まった。同社が以前、Apple TVセットトップボックスを「趣味」と表現していたことを考えると、これは興味深い。Appleは本当に、テレビに何を載せるべきかという独自の解釈で、私たちのリビングルームを一変させるのだろうか？そして、誰もが口にする疑問は、Appleはいつテレビを発売するのかということだ。
残念ながら、AppleのHDTVを期待していた方には、残念ながら残念ながら残念ながら実現しませんでした。最新の噂によると、Appleは10年をかけてHDTVの研究開発に取り組んできたにもかかわらず、テレビの製造計画を断念し、セットトップボックス「Apple TV」の刷新に踏み切ったとのことです。しかし、Appleが自社製テレビの販売を検討していたことは確かで、この話がどのようにして何年もかけて展開されてきたのかは、この記事を読めばお分かりいただけるでしょう。
この特集は2013年に初めて公開され、テレビが山積みになっていた可能性が確認された後、2015年に更新されました…
Appleはテレビを発売する予定でしょうか？
昨年、ティム・クック氏は、アップルが「テレビに興味を持っている」と明かし、それがどこにつながるかを探るために引き続き働きかけていくと述べた。
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は、少なくとも2009年からアップルのテレビが発売されると主張している。毎年秋になると必ず、クリスマス前の発売日については間違っていたと認めているが、この先も注目してほしい。今年こそは発売されるだろう、と彼は主張している。
しかし、スティーブ・ジョブズが伝記作家に語った言葉のおかげで、マンスターはここ数年、型破りな企業ではなくなってきている。ウォルター・アイザックソンによるスティーブ・ジョブズの公認伝記は、同社がテレビで画期的な進歩を遂げたことを明らかにしているようだ。「彼は、コンピューター、音楽プレーヤー、そして携帯電話で成し遂げたことをテレビでも実現したいと考えていた。つまり、シンプルでエレガントなものにしたいのだ」とアイザックソンは記している。
「『完全に使いやすい統合型テレビを作りたい』とジョブズ氏は私に言った。『すべてのデバイスとiCloudとシームレスに同期する。DVDプレーヤーやケーブルチャンネルのために複雑なリモコンをいじる必要はもうなくなる。想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースになる。ついに実現したんだ』」
それでもまだ物足りないという方は、昨年と今年、AppleのCEOティム・クック氏が何度か、テレビは同社にとって「非常に関心の高い」分野であると発言しています。2012年12月、彼はNBCのインタビューでこう語っています。「リビングルームに入ってテレビをつけると、まるで20～30年前に戻ったような気分になります。非常に関心の高い分野です。それ以上は何も言えません。」
クックCEOは昨年のD10カンファレンスでもテレビについて言及し、Apple TVセットトップボックスに触れ、さらなる可能性を示唆しました。また、多くの人にとってテレビは「生活の中で満足していない領域」であると指摘し、「この取り組みを続け、どこまで進展するかを見守っていきたい」と示唆しました。
今年のD11カンファレンスで、クック氏は現在のテレビモデルは破綻しているとの考えを改めて表明し、D11でのインタビューで次のように述べた。「テレビ体験については改善できる点がたくさんあることに、私たちの多くが同意すると思います。Apple TVでは、明らかにその一部には答えましたが、すべてではありません。今後も改善を続けていきます」とクック氏は約束した。
彼は後にこう付け加えた。「テレビの視聴体験について考えてみると、多くの人が好むような体験ではないと思います。この10年間で最新化されたとも言えません。いまだに10年前、いや多くの場合20年前とあまりに似通った体験なのです。」
クック氏の発言は、Appleがテレビを発売すると予想するアナリストや業界ウォッチャーの反応を刺激した。Appleがテレビを開発中だと確信しているのはマンスター氏だけではない。IDCのシニアリサーチアナリスト、リン・フアン氏も、Appleが既にテレビの開発に取り組んでおり、それが現実の製品であり、いずれ発売されるという通説に賛同している。「Appleはテレビ部品のサプライチェーンから部品を調達しています」とフアン氏は語る。「テレビ分野へのエンジニアリング調査も行っているのです。」
同様にジェフリーズのアナリスト、ピーター・ミスケ氏も今年初め、投資家に対し、アップルは競争の激しいテレビ市場で目立つために超高解像度のiTVスクリーンの開発に注力していると語った。
Appleがテレビの開発に取り組んでいることを示唆する他の証拠として、同社による様々な人材の採用が挙げられます。7月には、AppleがHuluのマーケティング・配信担当シニアバイスプレジデント、ピート・ディスタッド氏を採用したと報じられました。ディスタッド氏の役割は、将来のメディア契約の交渉だと考えられています。ディスタッド氏は、Apple TVを含むウェブ接続デバイスでHuluアプリを利用できるようにするためのHuluの取り組みを主導しました。
さらに、2月には、AppleがLGのOLED専門家を採用したというニュースがありました。この専門家は、かつてSamsungで働いていた人物です。OLED協会によると、LGのシニアリサーチャーであるジェームズ・リー（ジュンジル）氏は、印刷方式のAMOLED TV（有機ELテレビ）ベースのテレビディスプレイの開発に取り組んでいました。OLED協会は、リー氏が「Appleの現スタッフの中でもOLEDに関する知識が間違いなく豊富で、Appleの現スタッフは皆、非常に優秀だと知られていますが、リー氏はその誰よりもOLEDに精通している」と述べています。
これらすべての証拠と、Apple ほどの規模と業界での存在感を持つ家電メーカーであれば、裏でテレビのコンセプトが進んでいないとしたら戦略的な怠慢であるという事実から、Apple がテレビの開発に取り組んでいることは間違いないと思われる。
確かに、テレビでうまくいかないのであれば、何かが間違っていると言えるでしょう。Appleは大型テレビやその他の先進的なガジェットのプロトタイプを作るべきです。イノベーターとはそういうものですから。
Apple TV の名前は何になるでしょうか?
英国のテレビ局ITVは、Appleが自社のテレビにどのような名前を付けるべきではないかを明確にしたと報じられている。
すでに多くの人が Apple のテレビを「iTV」と呼んでいるが、この英国の放送局は Apple に「iTV」という名前を使用しないよう要請する書簡を送ったようだ。
2006年9月の基調講演でAppleが初めてセットトップボックスを発表した際、それは「iTV」と呼ばれていました。その後、発売時には「Apple TV」と命名されました。それには理由がありました。
もう一つの説は、テレビの名称が「iPanel」になるというものです。しかし、Appleがテレビの名称をどうするかについては、まだ明確な結論が出ていません。インターネットと標準セットトップボックスの橋渡し役であるセットトップボックス「Apple TV」の名称を採用する可能性もありますが、Appleはこの99ポンドのデバイスを今後も販売し続けると予想されます。しかし、スマートテレビを消費者にとって使いやすいものにしたいのであれば、既存製品であるApple TVとの混同を避けるのが賢明でしょう。
この特集では、Apple TVセットトップボックスと区別するため、実際のテレビをApple Televisionと呼んでいます。また、iTVという用語を使うこともありますが、これは一部の人がそう呼び続けるからです。Appleがテレビの名称を何にしようと、きっとそう呼び続けるでしょう。
Apple TVの価格はいくらですか?
現時点では価格については推測することしかできません。Appleは低価格で知られているわけではありませんが、消費者が購入できる価格でテレビを販売してくれることを期待しています。
アップルがテレビの売り上げで35%という健全な粗利益を上げたいと考えていると仮定すると、価格は1,000ドルから2,000ドル程度になるだろうという試算もある。（英国のVATを加えると、757.20ポンドから1,514.40ポンドとなる。）
しかし、アナリストのジーン・マンスター氏は、価格が1,500ドルを超えると、米国の消費者の75%以上が現金を払う気がないだろうと指摘した。
もう一つ考慮すべき要素は、新機能の利用に月額料金が必要かどうかです。ケーブルテレビ会社やコンテンツ制作会社は、人々が無料で番組にアクセスできるという考えにあまり乗り気ではないでしょう。
ジェフリーズのアナリスト、ピーター・ミセック氏は今年初め、もしアップルが2012年のクリスマスに間に合うようにテレビを発売していたら、12月四半期の売り上げが25億ドル（15億8000万ポンド）増加していた可能性があると示唆した。
詳細については、Apple Television iTV のリリース日、噂、写真に関する記事 をご覧ください 。
様々なアナリストがAppleのテレビ発売時期について予測を立ててきましたが、多くの予想は未だに発表されずに過ぎています。
例えば、2012年当時、ジェフリーズのアナリスト、ピーター・ミスケ氏は、AppleがWWDC 2012でテレビを発表すると主張していました。その後、2012年12月には、2013年9月か10月の発売を前に「iTV」のプロトタイプが「浮上している」と発言しました。また、ミスケ氏は今年3月にApple TVのイベントを開催すると予測していましたが、実現には至りませんでした。
2012 年 11 月、Munster 氏は Apple TV が 2013 年 11 月に登場することを予測していました。
今年4月、トピーカ・キャピタル・マーケッツのアナリスト、ブライアン・ホワイト氏は調査メモの中で、中国と台湾のアップル部品サプライヤーとの会合を経て、アップルのスマートテレビが2013年後半に発売されることを知ったと記した。
ミスケ氏は、Apple TVが2014年中に発売されると述べた。「Appleのソフトウェアとエコシステムだけで需要を喚起できると考えていましたが、調査の結果、Appleはハードウェアにも力を入れたいと考えていることがわかりました」とミスケ氏は述べた。「Appleは4K/Ultra HDのようなディスプレイでありながら、超高額なコストをかけずに提供したいと考えているはずです」
発売日を予測するのはアナリストだけではありません。DigiTimesは3月に、AppleがLG Displayと提携してテレビパネルの供給を開始する計画であり、2013年末から2014年初頭の発売に先立ち、年末までに部品の量産を開始する予定だと関係者から伝えられたと報じました。発表は2014年初頭になる可能性が高いとのことです。
新しい Apple TV はどんな感じになるのでしょうか?
確かなことは、このテレビは薄型でスタイリッシュ、そしてアップルの受賞歴のあるデザインの第一人者、ジョナサン・アイブがデザインするだろうということだ。
さらに、Apple TVの登場については多くの噂や憶測が飛び交っています。Apple TVは42～55インチのサイズで、4Kフォーマットに基づく超高解像度ディスプレイを搭載すると噂されています（詳細は後述）。
IDCのシニアリサーチアナリスト、リン・フアン氏は2013年4月に、いわゆるiTVの画面は対角60インチになるが、50インチと55インチのバージョンも発売される可能性があると述べていた。
Apple TVの形状については、さらに突飛な提案もいくつかある。Topeka Capital Marketのブライアン・ホワイト氏は、iTVにはAppleの9.7インチiPadと同等サイズのタブレット型「ミニiTV」が付属すると主張している。メインのiTVは、これらの小型スクリーンにワイヤレスでメディアをストリーミング配信することができ、ユーザーは自宅のあちこちに設置できるようになる。
これは2012年7月に報じられた説と似ている。シスコシステムズに買収されたイスラエルのテレビプロバイダーが、次世代テレビのアイデアを研究していた。そのアイデアは、消費者が個々の「タイル」を購入し、それらを壁に差し込むというものだ。これらのスクリーンは6～8インチ四方（ベゼルなし）で、組み合わせて自分の体格に合ったスクリーンに拡張できる。新しい小さなスクリーンを差し込むことでスクリーンを大きくできる（新しいディスプレイを買うより安価）。これらは好きなだけ大きく（壁一面まで）、家中に設置できる。このようなセットアップでは、テレビ番組をストリーミングできるだけでなく、異なる種類のコンテンツを同時に、異なるサイズで表示することもできる。小さなスクリーンでニュースを見ながら、壁全体で最新の長編映画を見るといったこともできるだろう。これは、Appleがエッジツーエッジスクリーンに取り組んでいるという噂と合致する。
2012 年初頭の報道では、Apple はテレビを作るのではなく、家のどの部屋の壁にも取り付けることができるガラスベゼル付きの透明スクリーンを販売する予定だとも示唆されていました。
Apple TVの部品に関するリーク画像が少ないにもかかわらず、人々はテレビの外観を想像する独自のレンダリング画像を作成しています。Google画像検索でざっと検索すると、Apple風の画面のコレクションが見つかります。
Apple TVの外観は、Cinema DisplayとiMacを参考に独自に考えました。Apple製品はガラスとアルミニウム、そして黒い縁取りが特徴なので、テレビも同じようなデザインになるだろうと予想しました。
あるいは、ソファに座ったまま iPad や iPhone で操作できる美しい画面を備えた巨大な iPad のようなデザインになるかもしれません。
テレビにはどんな画面がありますか?
iPad には HDTV よりも多くのピクセルがあります。
iTVは、4K UHD（Ultra HD）規格に準拠した画面解像度になると予想されています。ピーター・ジャクソン監督が映画『ホビット』の撮影で使用したこの規格は、3,840×2,160ピクセルで、ハイビジョンビデオの4倍の解像度を誇ります。現在のHDTVディスプレイは1,920×1,080ピクセル、Retinaディスプレイ搭載iPadは2,048×1,536ピクセル（1インチあたり264ピクセル）です。つまり、4K対応により、AppleはApple TVをRetinaディスプレイ搭載デバイスとしてブランド化できるということです。これは、Appleの他のデバイスで見られる傾向です。
4K UHD規格は、1月に業界標準として第一段階の承認を受けたHEVC（高効率ビデオ符号化）フォーマットを採用しています。これはH.264の後継規格です。
Appleは4K解像度を採用するだろうが、3Dは提供しない可能性が高いという。IDCのシニアリサーチアナリスト、リン・フアン氏は、「4K解像度は論理的な選択肢となるだろうが、3Dはおそらくそうではないだろう」と述べている。
Appleは、テレビ向けにIGZO（インジウムガリウム亜鉛酸化物）ディスプレイを採用する計画だと報じられています。このディスプレイは、現行のHDTVディスプレイよりも高い解像度を実現し、Ultra HDで放送される番組を視聴するのに十分なピクセル数を備えています。（ちなみに、このディスプレイはタッチスクリーンにも対応しています。）
同社がこのようなディスプレイを発表するのは初めてではない。CES 2013では、シャープがこのIGZO技術を採用した2機種の新テレビを発表し、ソニーとパナソニックもそれぞれ独自の4Kビデオ技術を披露した。しかし、現時点ではHEVC対応テレビは依然として高価であり、サムスンがCESで発表したディスプレイは数万ドルもする。このフォーマットでエンコードされたビデオを表示できるテレビの需要が高まるまでは、どのテレビメーカーもHEVC対応を実装する可能性は低いだろう。
こうしたスクリーンの高価さが、このプロセスを遅らせているのかもしれません。実際、アナリストのピーター・ミセック氏が発売日予想を来年に延期した理由もまさにこれです。「Appleのソフトウェアとエコシステムだけで需要を喚起できると考えていましたが、調査の結果、Appleはハードウェアにも力を入れたいと考えていることが分かりました」とミセック氏は述べました。「Appleは4K/Ultra HDのようなディスプレイでありながら、超高額なコストをかけずに提供したいと考えているのだと思います。」
Appleは、将来のApple製テレビ向けに55インチおよび65インチのUltra HD TVパネルを供給するため、LG Displayまたはシャープと製造契約を締結することを検討していると言われています。DigiTimesによると、Appleはまだディスプレイ技術のテスト段階にあり、どちらのサプライヤーともまだ合意に至っていないとのことです。
Appleがこの分野で提携を検討している可能性のある企業がもう1社あります。Corning社のウェブサイトをざっと見てみると、同社がテレビ事業に携わっていることがわかります。「Corning Gorilla Glassは、今日の液晶テレビ業界で人気のトレンドである、洗練された超薄型シームレスデザインをサポートすることで、文字通り液晶テレビの様相を変えています」と書かれています。
「鮮明でクリアな視聴体験を可能にする純粋な表面を持つGorilla Glassは、高解像度と3Dテレビの実現に貢献します」と付け加えている。
これは、Apple が Corning (iPhone に使用されている Gorilla Glass を供給) と既に関係を持っていることから重要です。
Apple Television にはどのようなユーザー インターフェースが搭載されるのでしょうか?
「それはソフトウェアのせいだ」
Appleが他のテクノロジー企業と異なるのは、ハードウェアとソフトウェアの両方を製造している点です。同社はこの事実を、自社の成功の要因がソフトウェアにあることを強調するために用いてきました。「ソフトウェアのおかげだよ、バカ」という言葉はよく引用されます。
iPhoneについて語っていたにもかかわらず、ジョブズは2008年の電話会議でアナリストに対し、まさにこの点を次のように説明しました。「ソフトウェアがこの製品カテゴリーの差別化要因となるにつれ、ソフトウェア開発者に提示されるハードウェアのバリエーションが100種類にも及ぶことは、あまり魅力的ではないと人々は感じています。また、この携帯電話事業に携わる企業のほとんどは、ソフトウェアプラットフォーム事業の経験が乏しいのです。ですから、私たちは今後の製品戦略に非常に自信を持っており、競合他社の多くとは大きく異なるソフトウェアプラットフォーム企業として事業に取り組んでいます。」
ソフトウェア（そしてハードウェア）企業であるAppleが、ケーブルテレビ会社よりも優れたテレビコンテンツのユーザーインターフェースを実現できるという点に異論を唱える人はほとんどいないでしょう。実際、新しいスマートテレビのユーザーは複雑なインターフェースを操作できず、多くの機能を活用していないという報告が事実であれば、Appleはテレビメーカーよりも優れたインターフェースを実現できる可能性は高いでしょう。
Apple のテレビソリューションの鍵となるのは、ユーザーが探しているテレビコンテンツを簡単に見つけられる、操作しやすいインターフェースです。
IDCのシニアリサーチアナリスト、リン・フアン氏は次のように述べています。「Appleがテレビ体験を置き換えようとしているという話はよく聞きますが、明らかにそうではありません。Appleはテレビをテレビで置き換えようとしているわけではありません。Appleは、これまで家庭のリビングルームでは提供されていなかったリッチなコンテンツ体験を実現するために、テレビをマントルピースの上に置いているのです。」
Appleがそのようなインターフェースの開発に取り組んでいることを示す兆候として、動画検索スタートアップ企業Matcha.tvを買収しました。Matcha.tvは、Netflix、iTunes、Amazon Primeなど、様々なサービスで視聴可能なすべてのコンテンツの概要を提供することで、ユーザーがコンテンツを見つけやすくすることを目指したiOSアプリでした。
Matcha.tv にはソーシャル機能もあり、友達が何を見ているかを確認したり、推奨サービスやユニバーサル キューから視聴しているコンテンツを管理する機能も備わっています。
Matcha のサービスは、現在の Apple TV セットトップボックスに価値ある追加機能を提供する可能性があります。
Appleが、消費者が視聴したい番組をストリーミング配信または販売しているサイトを数多くの中から見つけられるよう支援できれば、Appleの既存のApple TVは、単なるテレビアクセサリーから、動画視聴への入り口となるでしょう。Apple TVにさらに多くのネットワークやコンテンツプロバイダーが登場し、アイコンが並ぶインターフェースが視聴者にとってますます扱いにくくなるにつれ、このニーズはますます高まっていくでしょう。
Apple TV をどのように制御するのでしょうか?
アップルは3Dリモコンの特許を取得しました
テレビ、DVD プレーヤー、Apple TV、Sky 衛星放送受信アンテナ、DVR をお持ちの場合は、おそらく約 230 個のボタンが付いたリモコンが 5 つあることになります。
Apple TVのコントローラーで、Appleはボタンの数が少ないリモコンを開発するという解決策を思いつきました。ボタンが少ないほど操作が簡単になるというのがAppleの理論でした。問題は、Apple TVのリモコンが自由というより、むしろ制約を感じさせてしまうことです。Apple TVで一番困るのは、iTunesライブラリやYouTubeで何かを検索したい時に、アルファベットをスクロールして1文字ずつ選択しなければならないことです。
今年初め、Appleはこの問題に対する私たちの願いに応え、Apple TVのソフトウェアをアップデートし、Bluetoothキーボードの使用を可能にしました。これにより、テキスト入力がより簡単になっただけでなく、Apple TVでキーボードが使えるようになることで、iTunes StoreやYouTubeのナビゲーションも格段に楽になるはずです。
Bluetooth 接続のもう 1 つの利点は、多数のサードパーティ製リモコンを利用できることです。
もちろん、iPhoneやiPadといった、優れたリモコンの代替デバイスもあります。App StoreからRemoteアプリをダウンロードすれば、指先でタップするだけでApple TVを操作できます。
Apple TVのインターフェース操作に関して、Appleが提供するソリューションはこれだけではないかもしれません。IDCのシニアリサーチアナリスト、リン氏は4月に、Apple TVに小型の「iRing」デバイスが搭載されると予測していました。このデバイスはユーザーの指に装着でき、指差しやジェスチャーで画面を操作できるようになります。
Apple は Apple Television で Siri を使用できるでしょうか?
もうひとつの提案は、Apple の音声起動パーソナルアシスタント Siri を活用して、Apple TV の所有者がユニットに指示を話すだけで済むようにするというものだ。
Siri は、古くなったリモコンの代わりとして登場するかもしれない。完全にはそうならないかもしれない (午前 2 時にテレビに向かって大声で言い争いをしたい人はいないだろう)。しかし、画面上のメニューの複雑な階層を、誰でも理解できるシンプルなコマンドベースのインターフェースに変えることで、ほとんどの日常的な用途で確実に役立つだろう。
ジョブズ氏がアイザックソン氏の伝記で言及しているシンプルなユーザーインターフェースは、Siri に似た音声制御をベースにしたものになると考えられている。
音声制御機能を導入したのは Apple が初めてではないが、昨年は LG、Samsung、Lenovo がいずれもテレビにインタラクティブ機能を導入し、ユーザーが音声コマンドで番組やアプリケーションを検索できるようにした。
前述のBluetooth接続リモコンにはSiri入力用のマイクも搭載されており、ユーザーは音声でApple TVを操作できるようになります。ユーザーはApple TVに話しかけて、「ビッグバン★セオリー」でラジがSiriに恋するエピソードを再生するようにリクエストできるでしょう。
Apple は Apple Television でモーション検出機能を使用できるでしょうか?
サムスンも、マイクロソフトのXbox Kinectのようなモーションセンサーソフトウェアをテレビに搭載しています。Appleの最大のライバルであるサムスンがこのような動きを見せていることを考えると、ジェスチャーコントロール機能を備えたApple TVが開発中であるという報道が出てきても不思議ではありません。
マイクロソフトのKinectのように、ユーザーが手のジェスチャーでテレビを操作できるというアイデアは、AppleがMicrosoft Kinectの3Dセンサー技術を開発するイスラエル企業PrimeSenseの買収交渉中との報道が7月に出たことで勢いを増しました。イスラエルの新聞Calcalistは、今月初めに光学ハードウェアを専門とするAppleの上級エンジニアリングマネージャーがPrimeSenseを訪問した後、AppleがPrimeSenseの買収に2億8000万ドルを提示したと報じました。PrimeSenseの買収によって、同社の3Dセンサー技術が活用され、ユーザーがジェスチャーでセットトップボックスを操作できるようになると、新たな可能性が開けるかもしれません。
この売却が実現するかどうかに関わらず、Appleはすでに高度な触覚フィードバック技術、バーチャルリアリティグローブ、そして車のエンジン始動に使用できる独自のタッチシグネチャーに関する特許を取得しています。この特許は、人間や物体の位置を特定するために使用できるセンサーもカバーしています。これらのセンサーはテレビに組み込むことで人間とのインタラクションを可能にし、特定の物体や物体の全体的な位置だけでなく、ジェスチャーや動きの検出にも拡張できます。
ユーザーは、指や関節の位置をコンピュータに提供できる「データグローブ」を使用することができます。Appleの特許によると、これにより、画面に表示されたオブジェクトをジェスチャーで回転させることができるようになります。
Apple TV には他にどのような新技術が搭載されるのでしょうか?
Apple TVは802.11acネットワーク、顔認識、視線追跡機能を搭載する可能性がある
この高解像度コンテンツの可用性を左右するもう一つの要因は、それを支えるインフラです。画面も重要ですが、新しい4K規格による動画伝送はブロードバンドネットワークにも影響を与えます。ネットワークはそれをサポートできるでしょうか？データ伝送の中断を起こさないでしょうか？Appleのテレビ革命をストリーミング配信できるでしょうか？
デバイスに802.11acネットワーク機能を追加することは、正しい方向への一歩となるでしょう。「ギガビットWi-Fi」と呼ばれることもある802.11acは、802.11nの後継規格です。IEEEによる承認はまだありませんが、Appleは既にMacBook AirとAirPort Extremeにこの規格を実装しています。802.11acは、テレビ、DVR、スマートフォン、サウンドシステムをワイヤレスでネットワーク化し、インターネット接続デバイスからのアクセスを可能にします。
興味深いオーディオ機能も期待できます。2月に公開された特許出願では、AppleはApple iTVに搭載される可能性のあるサウンドシステムについて説明しています。このインテリジェントシステムは、ユーザーが室内のどこにいるかを判断し、最適な範囲内にいない場合はプロセッサがオーディオ出力を調整できると出願書には記されています。また、ユーザーの向きや周囲の環境に応じて調整することも可能です。Appleによると、この発明は、例えばノートパソコン、タブレット、スマートフォン、テレビなどのユーザーに、強化されたオーディオ体験を提供するシステムとして実現される可能性があります。
Appleの特許では、オーディオシステム内の画像処理ユニットが顔認識と視線追跡を使用してFaceTime通話中のオーディオ品質を向上させ、マイクを話者の口に自動的に向けることができるとも説明されている。
オンラインビデオ公開プラットフォーム Brightcove の CEO である Jeremy Allaire 氏は、6 月のブログで、Apple Television にはグラフィックスとゲーム用の A7 クアッドコア CPU、前面のモーションセンサーとカメラ、ゲーム、アプリ、コンテンツ、録画したテレビ番組を保存できる十分なストレージが搭載されるだろうと予想していると述べています。
また、彼はこの製品に Lightning ポートが 2 つ搭載されると予想している。1 つは電源用、もう 1 つはケーブルや衛星放送に対応し、サービス プロバイダーのセットトップ ボックスが不要になる「同軸ドングル」用である。
Apple TV でアプリにアクセスできるようになりますか?
Apple TVの現在のレイアウトを見れば、iPhoneのようなアイコンが他にもたくさん並んでいることは容易に想像できます。カレンダー、天気、リマインダー、FaceTime、Facebook、Twitter、レストラン予約アプリ、旅行アプリ、ゲームなどなど。BBC iPlayerやChannel 4ODなどのアプリがグリッドのスペースを埋め尽くしてくれることを期待しています。
Apple TV 経由で App Store にアクセスできるようになることで、ユーザーだけでなく Apple にも何をもたらすか想像してみてください。Apple TV App Store から無料アプリを購入したりダウンロードしたりできるようになると、Apple にとって新たな収入源が生まれます。
理想的には、企業はユーザーがそれらのソースとアプリを管理できるようにする必要があります。つまり、どのソースとアプリを表示し、どのソースとアプリを非表示にし、どのように配置するかを管理できるようにする必要があります。
こうした機能が開発中である可能性を示唆して、昨年 12 月に Apple TV インターフェースのホリデー テーマのカテゴリとして「アプリとゲーム」が登場し、同社がアプリとゲームを Apple TV セットトップ ボックスに導入する計画があるのではないかという憶測が高まった。
Apple TV でゲームをプレイすることはできますか?
トピーカ・キャピタル・マーケットのブライアン・ホワイト氏は2013年6月にこう予測した。「iTVは今日のHDTVをはるかに凌駕するでしょう。リビングルームでAppleのゲーム体験、FaceTimeビデオチャット、iTunesミュージックを楽しめるようになるでしょう。」
iOSはすでに非常に人気の高いゲームプラットフォームであるため、Apple TVがゲームコンソールになる可能性は当然の流れと言えるでしょう。実際、Appleがセットトップボックスをゲームコンソールにするという噂は以前からありました。2009年には、あるアナリストがApple TVはゲーム機としての将来性があるとコメントしたことをお伝えしました。Wedbush Morganのアナリスト、マイケル・パクター氏は、Appleにはこのデバイスをオールラウンドなエンターテイメントシステムにするという明確な戦略があると主張しました。
「Apple TVはコンソールに変えることができるデバイスであり、Apple TVをエンターテイメントとインターネットのハブにするという、本質的にマイクロソフトと同じ目標を持っている」と彼は主張した。
Macは伝統的にゲームには向かないデバイスとされてきましたが（ただし、これは変わりつつあります）、iPhoneとiPadに関しては、Appleのゲームにおける実力に疑いの余地はありません。iPadの技術力は、そのスリムな形状を考えると驚異的であり、Retinaディスプレイは、このデバイスでのゲームの未来を暗示しています。Retinaディスプレイが登場する以前から、『Infinity Blade』のような素晴らしいiOSタイトルは、Xbox 360やPlayStation 3で見慣れたような豪華な映像に近い、さらなるディテールを備えていました。
Apple TVとAppleのテレビがゲーム機能を搭載する可能性が高いと考えています。これは、AppleがiPadとiPhoneでのゲーム市場がいかに収益性が高いかを熟知していることが大きな理由です。現行のiOSゲームは、グラフィック性能において任天堂のWiiに匹敵すると言っても過言ではありません。もしAppleがiPadに搭載されているA6X CPUを搭載したゲーム機を発表したらどうなるでしょうか？
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iPlayer やその他の TV アプリは Apple TV 経由で利用できるようになりますか?
従来、テレビはリビングルームに設置され、衛星放送受信アンテナやアンテナに接続された箱型の機器でした。しかし、今ではノートパソコン、iPhone、iPadでもテレビを見ることができます。数年前までは、バスに座りながらスマートフォンでライブTVを視聴するなんて考えられませんでした。しかし、LTE 4Gの登場により、これがスポーツ観戦の新たな手段となっています。
ここ数年、コンテンツへのアクセス方法は変化しました。夜通しテレビの前に座っている人が多い一方で、番組放送時間にはテレビを見ず、オンデマンドのウェブサイトやアプリで番組を視聴し、自分に合ったデバイスで都合の良い時間に楽しむという人もいます。
アップルはすでに、インターネット経由で利用できる人気のオンデマンドサービスとは異なり、有料ではあるが、テレビ番組の古いエピソードなど、視聴者が好きなときに視聴できるコンテンツをすでに提供している。
これらのオンデマンドサービスのうち、現在 Apple TV で再生できるのは iPlayer だけですが、大多数の人にとっては複雑すぎる回避策を講じる必要があります。ホームボタンをダブルタップして左から右にスワイプすると表示される (はず) Apple TV アイコンをタップすると、iPad または iPhone から Apple TV 経由で iPlayer をテレビにビームできます。ほとんどの場合、この方法でうまくいきます (自宅のネットワークに問題があり、アイコンが頻繁に消えます)。うまくいく場合でも、Apple の通常のシームレスな方法ではありません。iOS デバイス上のその他のオンデマンドアプリについては、Apple から AirPlay のライセンスを取得していないため、Apple TV 経由でビームすることはできません。そのため、テレビからサウンドは再生されません。
これらのアプリがApple TVに存在すれば、おそらく問題なく動作するはずです。iOSで既に利用可能であることを考えると、Apple TVがiOSを搭載している限り、AppleがApple TVで提供できない理由は見当たりません。
Apple が放送局やコンテンツ プロバイダーとこの種の契約を交渉している証拠としては、HBO アプリが Apple TV で利用できるようになり、これが多くのオンデマンド契約の第 1 弾となる可能性や、Apple TV の最新アップデートで Sky News へのアクセスが可能になったことが挙げられます。
すべてが順調だったわけではない。今年初め、Appleが米国でApple TVの展開を進めた際、ケーブルテレビ会社や衛星放送会社が新しいHBO Goアプリの認証を拒否し、Appleは対立に直面したと言われている。
Apple Television ではどのようなコンテンツが見られるのでしょうか?
Apple TVで視聴できるテレビコンテンツは、iPhoneやiPadで現在見られるようなアプリに限定される可能性は低いでしょう。しかし、報道によると、Appleはテレビ業界との連携に苦労したようです。
海賊版音楽への容易なアクセスにより音楽レーベルが不況に直面していたときにAppleが音楽レーベルと契約を結べたのとは対照的に、放送局はそれほど悲惨な状況にはなく、Appleに経営権を譲ることにそれほど乗り気ではない。
元アップル幹部のジャン＝ルイ・ガセ氏は、障害は「アップルがコンテンツの管理権を奪い、iTunesやiPhone/iPad App Storeのように仲介業者を排除されるのではないかという恐怖から、コムキャスト、CBS、ディズニーが固執している複雑で堅固なビジネスモデル」にあると指摘している。
Appleはこれらの企業と契約を結ぶのに有利な立場にあると思われるかもしれません。スティーブ・ジョブズはディズニーがピクサーを買収した後、ディズニーの筆頭株主の一人になりました。また、Appleはこれらの企業がテレビで放送している番組と同じ番組をiTunesで長年販売してきた実績があります。しかし、iTunesでコンテンツを販売することと、CBSのようなネットワーク事業者や、Comcast、BBC、Sky、Virginといったケーブルテレビ事業者と契約を結ぶことは全く別の話です。SkyがなぜAppleに収益源を手放すのでしょうか？
そして、大多数のネットワークが協力して YouView 経由でオンデマンド コンテンツを提供しているのに、なぜ Apple もこの取引に参加させることにしたのでしょうか。
これらの企業は、Appleが自社のハードウェアとソフトウェアでしか動作しない、閉鎖的で独自仕様のソリューションを提供する傾向に反発する可能性が高い。テレビ業界は、あらゆるデバイスからアクセスできるオープンなエコシステムを提供しない製品には満足しないだろう。また、iPhoneの発売後にAppleがモバイルネットワークと顧客の関係を刷新したように、顧客とのつながりを失うことを懸念している可能性もある。
それでもAppleの試みは止まらなかった。CBSとComcastの両社にアプローチしたようだ。昨年、CBSのレス・ムーンベス会長はブルームバーグに対し、Apple TVの複数の提案を拒否したと明かした。一方、Apple TV発売前のComcastとの交渉は、ケーブル会社がAppleに視聴体験全体のコントロールを許さなかったため、決裂した。
コムキャストのチャーリー・ヘリン氏は、ケーブル会社がiPhoneやiPad向けのアプリケーションをリリースしているものの、それ以上の展開には消極的だと述べた。その理由として、「第三者に過度な管理権限を与えると、ケーブル会社が販売するテレビ、インターネット、電話のサービスセットの価値が下がる可能性がある」としている。
しかし、Appleはこの問題を回避する方法を模索していると言われている。HBO Goとの最近の契約は、Appleが新たなコンテンツ契約を必要とせずにライブ放送へのアクセスを提供してくれるケーブル会社をターゲットにしていることを示唆している。この戦略により、Appleの顧客は、有料テレビ事業者から月額料金でセットトップボックスをリースするのではなく、ケーブルテレビの契約で支払ったチャンネルセットに、Appleのデバイス経由でアクセスできるようになる。
8月末の報道によると、Appleはケーブルテレビ会社ではなく、テレビコンテンツプロバイダーと直接交渉しているという。これは、広く噂されているApple TV製品発売に向けた新たな戦略の一環である。AppleはESPN、HBO、Viacom、Nickelodeon、Comedy Centralといった制作スタジオやネットワークと交渉し、ケーブルテレビよりもアプリに重点を置いたApple TV向けコンテンツの提供を説得しようとしていると報じられている。
Apple TVのアプリとしてのテレビ番組
衛星放送会社やケーブルテレビ会社と取引する代わりに、Appleは制作会社から直接コンテンツを提供することで、仲介業者を介さずに済む可能性があります。プロデューサーがAppleを通して、常に最新のコンテンツを提供するアプリという形でシリーズを販売できるというシナリオを想像してみてください。Appleはケーブルテレビ会社や衛星テレビ会社と提携するのではなく、競合として売り込まれることになります。あり得ないシナリオだと思うかもしれませんが、1月にAppleはアメリカで放送される前に 「ダウントン・アビー」の最終3話を独占的に「放送」するチャンスを獲得しました。
この解決策により、Apple は放送局や衛星放送、ケーブルテレビ事業者と独自の競争を繰り広げることになり、制作会社に新たな収入源をもたらすことになるだろう。
実際、iTV を使用すると、独自の番組を簡単に作成して放送することもできます。
将来的には、アプリという形でテレビ番組を購読できるようになるかもしれません。現在は、番組のシリーズパスを購入すると、新しいエピソードがデバイスに直接配信されます。エンデモルのような制作会社が番組をアプリにパッケージ化し、加入者がコンテンツをデバイスにダウンロードできるようにすることで、実質的に仲介業者を介さずに済むようになるでしょうか？
コンテンツプロバイダーやテレビネットワークが収入源を失うことを望んでいるとは考えにくいため、Apple はおそらく、コンテンツプロバイダーやテレビネットワークが App Store 経由で顧客にサブスクリプションを販売することを許可するだろう。
ジャン＝ルイ・ガセ氏は次のように書いている。「クック氏の言うことは一つ正しい。セットトップボックスの体験は、確かに20～30年前の過去にタイムスリップさせてくれる。解決策は？チャンネル、番組、特別イベントはすべてアプリとして提供すべきだ。クリックして料金を払って再生するだけで、標準料金は無料だ。9時半に帰宅したら午後6時のニュースをチェック。Android 7またはiOS 9を使えば、スマートフォン、タブレット、PC、テレビなど、お好きな画面で2つの番組を並べて視聴できる。」
ちなみに、2009年には、Apple が iTunes 経由でアクセスできる月額 30 ドルの TV サブスクリプション サービスに取り組んでいるという報道がありました。
Apple Television でテレビを録画することはできますか?
Appleは米国のケーブルテレビ会社と協議中で、Apple TVをDVR（デジタルビデオレコーダー）として利用できるようにするための合意を目指しているという。ウォール・ストリート・ジャーナル紙が昨年9月に報じたところによると、DVR版Apple TVでは、ユーザーがテレビ番組をiCloudに保存し、好きなときに視聴できるようになるという。また、iPhoneやiPadで「録画」したテレビ番組にもアクセスできるようになるという。
このような機能により、Apple TVは単なるストリーミングデバイス以上の存在となり、ユーザーが利用できるコンテンツが増えることになります。しかし、コンテンツプロバイダーは、Appleが自社の番組をこのような形で、例えば無料で提供することを許可することに反対していると報じられています。
とはいえ、ほとんどのデバイス（Apple TVは例外）に録画機能が標準装備されているため、Appleがそのような機能を提供する可能性は高いでしょう。録画はクラウド上で行われ、Appleデバイスで視聴できるようになるというシナリオも考えられます。しかし、いつでもストリーミング再生できるものを「録画」する必要は本当にあるのでしょうか？
録画をデバイスに保存する理由の一つは、ストリーミングではなくオフラインでコンテンツを視聴できるようにすることです。BBCのiPlayerアプリは、コンテンツをダウンロードして（一定期間内であれば）オフラインで視聴できるため、大変便利です。このアプリは、テレビのように頻繁にオフラインになるデバイスに適していますが、常にオンラインになっている可能性も高いでしょう。
Apple TV で広告を見なければなりませんか?
Appleは、広告をスキップできるテレビサービスを提供したいと考えていると言われています。もちろん、広告を早送りすることは決して新しいことではありません。実際、古いビデオレコーダーでは、新しいDVRやオンデマンドウェブサイトよりも広告をスキップするのがはるかに簡単でした。
昨年、Appleはテレビ関連の特許を取得しました。この特許は、コマーシャル中に別のビデオストリームに切り替える技術を記述しています。この特許は、ユーザーが興味のないコンテンツが再生されている際に、放送コンテンツとローカルに保存されたメディアを切り替えられる「シームレスな切り替え」を実現する方法を記述しています。コマーシャルは、保存されたメディアに置き換えることができるコンテンツの種類の一つとして挙げられています。この特許技術とその他のデータを使用することで、デバイスは「次に再生される放送コンテンツまたはメディア項目がユーザーの興味を引かない」かどうかを予測し、デバイス上のコンテンツに自動的に切り替えることができます。
ウォール・ストリート・ジャーナルのジェシカ・レッシン記者によると、アップルは現在、視聴者がコマーシャルをスキップした場合にメディア企業に報酬を支払うシステムを提案しているという。アップルのプレミアムテレビサービスは顧客に有料で提供される一方、ネットワーク企業は見逃したコマーシャルに対して報酬を受け取ることになる。
ただし、完全に広告のない体験を意味する可能性は低いでしょう。Apple自身も広告を少しは活用したことはありますが、特に成功したとは言えません。スティーブ・ジョブズが2010年にアプリ内広告のiAdプログラムを立ち上げた際、その狙いは広告の質を高めることでした。「広告の質を変えたい」と、故ジョブズCEOは当時語りました。その結果、当初の広告最低購入額は100万ドルとなり、自動車メーカーやファッション企業といったハイエンドのプレミアム顧客をターゲットとしていました。
しかし、Appleが広告スキップ計画で試みているのは、この膠着状態を打開することだ。スキップしたり回避したりすることに慣れている消費者に、延々と続く煩わしい広告を見せることで苛立たせないようにし、同時に放送局に収益という形で利益を与えるのだ。これは、AppleがiTunes Matchサービスで試みたこととほぼ同じだ。確かに多くのユーザーは、（ええと）別の手段で入手した楽曲の正規コピーを無料で入手できたが、年間25ポンドという料金で、レコード会社は本来得ることのできなかった収益を手にしたのだ。
Appleはテレビを発売すべきか？
テレビはアップルストアの多くの販売スペースを占めることになる。
昨年5月、あるアナリストがApple TVの噂に冷水を浴びせました。パシフィック・クレストのアナリスト、アンディ・ハーグリーブス氏は、「Apple TVは、iPhone、iPad、あるいはApple TVセットトップボックスと比べて、売場スペースの有効活用としては最悪だ。46インチのApple TVは、小売市場においてiPhoneの1立方フィートあたりの粗利益の200分の1以下、iPadの1立方フィートあたりの粗利益の50分の1以下しか生み出さないだろう」と主張しました。
言い換えれば、テレビはApple TVのセットトップボックスよりも店内でずっと多くのスペースを占め、そのスペースは他のApple製品を販売するために使えるはずだ。
Appleのテレビが同社の利益を圧迫する可能性がある理由は他にもあります。NDP DisplaySearchによると、テレビの売上は過去2年間停滞しており、今後数年間は成長が鈍化すると予想されています。その証拠として、パナソニックは2012年にテレビ市場からの撤退を発表し、フィリップスは今年初めに家庭用市場からの撤退を発表しました。
Apple がテレビを再発明するのはなぜ良いアイデアだと誰もが考えるのか?
スマートテレビは売れているが、私たちはそれを使いこなせるほど賢くない。
それが儲かる市場になるかどうかは別として、Apple がこの状況を改善できるかどうかに注目が集まっており、同社が今年テレビ関連で何も対策を講じなければ、多くの人を失望させ、おそらくは不当に批判を招くことになるだろう。
実際、多くの人がAppleはテレビを再発明すべきだと考えています。2011年9月、Appleの製品部門の元社長であるジャン＝ルイ・ガッセ氏は、テレビは「必ず実現する」と発言しました。
誰もがAppleに注目しているのは、テレビに改善の余地があるからです。そして、Appleが使い勝手の問題解決に長けていることは周知の事実です。Appleがスマートフォン、そしてそれ以前のMP3プレーヤーに革命をもたらした方法を考えてみてください。iPodやiPhoneが登場する前の時代を彷彿とさせるように、消費者はスマートテレビを購入していますが、その「スマート」機能を活用していません。調査会社NPDによると、スマートテレビのうち、インターネットに直接接続されているのはわずか15%で、テレビ経由でアプリが利用されているケースはほとんどありません。
Quixel Researchが昨年9月に実施した同様の調査では、調査対象者の約30%がインターネット対応テレビを所有しているものの、このウェブ接続をほとんど使用していないことが明らかになりました。同社は、「数千ものアプリが利用可能であるにもかかわらず、デジタルコンテンツを毎日または毎週ストリーミング視聴しているのは、これらの所有者のわずか50%に過ぎず、80%以上がコンテンツは映画再生のみに使用されていると回答しています」と述べています。
スマートテレビは売れているものの、インターネット接続には使われていません。おそらくこれはユーザーインターフェースの貧弱さが原因で、多くの人がAppleの参入を期待しています。先進的なデザイン、革新的な機能、シンプルなインターフェース、快適な操作性、そして容易な接続性というAppleの伝統が、消費者がテレビからメディアにアクセスする新たな一歩を踏み出すきっかけとなることを期待しています。
消費者がテレビの潜在能力を最大限に活用していないもう一つの理由は、ブロードバンド接続の現状にあるかもしれない。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は昨年、「スティーブ・ジョブズがテレビを『解決』できなかったことではなく、固定ブロードバンドへの投資の遅れこそが、既存のテレビモデルを支えている真の要因である」と指摘した。つまり、現在のテレビ配信モデルが変化していないのは、それを支えるインフラが未整備だからであり、Appleが独自のスマートテレビを発売していないからではない。
ブロードバンドが整理されれば、「テレビとブロードバンドのビジネスは一夜にして再編されるだろう」とウォール・ストリート・ジャーナルは書いている。
テレビの市場があることは疑いようがない。問題は、AppleがiPodで音楽業界にもたらした成果を、テレビでも本当に実現できるのかということだ。そして、もしAppleが遅れるなら、先に参入する企業はあるのだろうか？
人々は本当に Apple のテレビを欲しがっているのでしょうか?
Macworld.co.uk 調査
Quixel Researchが昨年9月に実施した調査によると、米国ではApple顧客の88%、そして現在薄型テレビを所有する全ユーザーの80%がApple TVの購入に興味を持っていることがわかった。ただし、この調査では価格については考慮されていない。
しかし、Macworld.co.ukで実施したオンライン調査では、回答者の65.4%がAppleはテレビを作るのではなく、セットトップボックスをアップデートすべきだと考えていることが分かりました。760人の回答者のうち、38.3%がアプリ、ゲーム、見逃し配信サービス、ライブTV録画機能を備えたセットトップボックスを求めていると回答しました。個別の機能の中で最も人気があったのは、見逃し配信サービス（iPlayer、4ODなど）との連携でした。次に人気があったのはiOSアプリの搭載で、ライブTV録画機能も上位にランクインしました。
Apple はテレビを作るのではなく、Apple TV をアップデートすべきでしょうか?
Apple の先進的なセットトップ ボックスは、ライブ TV とオンデマンド TV の区別をなくすことができるのでしょうか?
アップルが実際にテレビを開発中かもしれないという考えにほとんどの興奮が集まっているが、同社が独自にテレビを作らずにテレビを変革できるように、Apple TV セットトップボックスをアップデートするだけを意図しているのではないかと推測する人も多い。
AppleTVのレビューをお読みください。
しかし、Appleが実際にテレビを発売することを示す証拠は数多く存在するため、同社が少なくともそのような製品の発売を検討していることはほぼ確実と言えるでしょう。例えば、2011年の夏、匿名を条件にAppleの元幹部がこう主張しました。「同社が今後発売する最大の製品」は薄型テレビ市場への参入であり、「Netflixをはじめとする他の競合を圧倒するだろう」
極東からは、本格的な Apple テレビがすでに生産されているという報告もある。
しかし、2012年8月下旬、 ウォールストリート・ジャーナル は、アップルがテレビ製造に関する考えを変え、代わりに「ライブTVとオンデマンドTVの区別をなくす」高度なセットトップボックスでリビングルームを席巻することに注力していると報じた。
短期的には、Appleは既存のセットトップボックスに新機能を追加し、場合によっては改良モデルを導入する可能性が高い。そうすることで、テレビの市場展開を模索することになるかもしれない。
もちろん、Appleが今年テレビを発表するだろうという声もまだある。ジーン・マンスター氏はブルームバーグに対し、「議論の核心は、改良されたセットトップボックス、つまりテレビに取り付けるホッケーのパックか、それとも本物のテレビかということです」と語った。
「アジアのサプライヤーを訪問し、業界の人々と話し合った結果、私たちはこれが本物のテレビだと考えています。」
Apple は Apple TV をアップデートした方が賢明ではないでしょうか?
Appleは、実際のテレビのアイデアを追求するよりも、現在のApple TVデバイスの開発に力を集中した方が良いという考え方もある。
しかし、Appleが長年趣味としてきたApple TVでさえ、行き詰まりに陥っているという報道もある。IHS iSuppliによると、セットトップボックス市場は成長しているものの、スマートフォンなどの他の市場と比べるとまだ規模は小さい。
その理由の 1 つは、ますます多くのスマート TV にこの機能が組み込まれていることです。では、なぜ別のボックスを購入するのでしょうか?
しかし、Apple にとって有利なのは、Apple TV 本体の価格が 99 ポンドと安いことだ。
リビングルームを変身させるにはこれで十分でしょうか?
問題は、これらの新機能が Apple TV にテレビを変革させるのに十分であるかどうかだ。
2012年8月、元アップルCEOのジョン・スカリー氏は、テレビ市場は「アップルが負ける市場」であり、iPhone、iPad、Macの成功がリビングルームの覇権を握る上で同社に優位性を与えるだろうと語った。
少なくともApple TVでテスト実行はできる。実際、これは同社が2007年にデバイスを発売して以来行ってきたことと全く同じである可能性が高い。
