Appleコミュニティ外でも、Appleの「1984」広告は有名で象徴的な存在です。全米で放映されたのは、スーパーボウルXVIIIの第3クォーター中に一度だけだったにもかかわらずです。ところが、私の20周年記念Macintoshに付属していたCD-ROMの中に「1983」という広告を見つけたんです。これはなかなかすごいですね。さて、スーパーボウルの雰囲気にのせて、早速実況解説していきましょう。
00:00 うわ、これ小さい。映画が昔はこんなに小さかったなんて忘れてた。320×240ピクセルだと、私の5K iMacでは完全に滑稽に見える。
00:01 さあ、これは何でしょう？自転車に乗った男。日没時。あるいは日の出。とにかく夕暮れ時。薄暮。いい言葉ですね！
00:02 あのピアノの音はひどいものなのですか？あの独特の「弦に釘の箱が乗っている」ような効果を出すために、スタジオとソフトウェアで長い時間をかけて仕上げたのでしょうか？それとも、録音とエンコードの過程で生じた結果なのでしょうか？
00:03 編集！すごい！同じシーンを少しズームアップしたクロスディゾルブにしただけなのに、それでもね。
00:04 待って！犬だ！やあ、子犬！
00:11 昔の広告のナレーションはみんなこんな感じだったよね?
00:14 おい、モップ野郎！モップを水に浸してみろよ。それとも、これは何か特別な磨き方なのか？いや、モップバケツは確かにある。全くの素人だ。いや、待てよ、彼は俳優だろう？清掃員じゃない。つまり、監督が素人ってことだ。とにかく、ある種のアマチュアリズムがここにはある。
00:20 また犬だ！この犬は人間よりも個性があって、画面の外にいる他のみんなとは真逆の行動をしています。特に理由もなく、ルーファスと名付けます。
00:21 電気をつけろよ。時代が違えば許されるかもしれないが、あの黒いアッシュ材の家具のせいで夕暮れ時には何も見えないだろう。
00:30 リサだよ！
00:32マウスの使い方が違います！撮影現場にいた人は、マウスの使い方を全く知らなかったのでしょうか？Appleがマウスを同梱したのはこれが初めてで、市場全体でも最初の市販マウスの一つだったのですから。それとも、手で隠したらCMを見ている人は誰もマウスが何なのか理解できない、あるいは見えなくなるだろうと考えたのでしょうか？
素晴らしいコンピューターですね、ケブ！
00:34 「Apple では、次のことを理解しています…」 ちょっと待ってください、それは男性ですか…?
00:36 ああ、ルーファス、このバカ野郎。あの足を見て！Appleは、無関係な商品の広告にかわいい動物を使うという技を習得したようだ。それと、アンドレックスの子犬たちも見てほしい。イギリス以外ではきっと奇妙に映るんだろうな、といつも思う。
00:39 いや、まだマウスの使い方が分からない。ところで、私が言いたかったのは、それは…？
00:42 そう！ケビン・コスナーだけだよ！彼の前の机の上には鉛筆削りか中判カメラみたいなのが置いてあるんだけど、このQVGA解像度のせいでよく分からない。
00:45 ああ、ケブが画面で見たものは何であれ、そしてまたしてもこの馬鹿げた QVGA 解像度のせいでそれが何なのか私には分からないが、それが彼に一瞬の反省と一時停止を引き起こしたようだ。
00:46 画面上で色々なことが起こります。それ以上詳しくは言えません。
00:47 でも、ケブは怒ってるみたいだし。画面上で何か悪いことでも起こったのかな？
00:56 おっと、おっと、おっと。ケヴは今、幸せそうで、「朝食には帰るよ」と言っている。（ああ！ 夜明けだったのか！ それとも、一晩中街をうろついて、心配して夜通し起きていた可哀想な彼女のところへ、やっと今頃になって戻ったのかもしれない。）ということは、画面上で起こった出来事は、実際には良いことだったと考えていいのだろうか？ もしかしたら、この思索と沈黙の瞬間は、彼が冷凍濃縮オレンジジュースで儲けたお金で、元売春婦の彼女とセントクロイ島へ向かうヨットを選ぶためだったのかもしれない… いや、あれは『スクープ・オブ・ザ・スクープ』のことじゃないか。
(ケビン・コスナーはその映画には出演していませんでした。)
あるいは、彼はただ全てを失っただけなのかもしれない。しかし、私たちは今、彼がガールフレンド（そして自分自身！）に全ては大丈夫だと言い聞かせながら、生活を維持するために数十万ドルものクレジットカードの借金を重ねるという、手の込んだ茶番劇の始まりを目撃しているのだ。この広告は答えよりも多くの疑問を投げかけている。中でも、ルーファスのような犬はどこで飼えるのか？そして、クレジットカードの借金を抱えた映画の制作を手伝ってくれる人は誰なのか？
01:00 これは、今日のすべてのビデオに欠けているものです。エンコード時に使用された圧縮アルゴリズムを示すポストロールのテキストです。
それで、何が分かったでしょうか？そうですね、犬を飼いたい、ルーファスと名付けたい、ということが分かりました。でもそれ以外にも、なぜAppleの象徴的な広告が「1983」ではなく「1984」なのかも分かりました。
ある意味で、どちらも同じことをしようとしていた。つまり、GUIとマウスをユーザーと内部の複雑さの間に挟み込んだこの新しいパーソナルデスクトップコンピューティングのパラダイムが、歴史における大きな転換点であったことを伝えることだった。しかし、「1984」のメッセージははるかに明確で、ストーリー、演出、そしてその奇抜さは、メタレベルで、何か大きく、異質で、重要なことが起こっていることをはっきりと示していた。一方、「1983」は、サーブやジレット、オールドスパイスなどの80年代の広告と変わらない印象を受ける。滑らかで洗練されていて、独特のストーリーと、少々巧妙すぎるコピーライティングが、温かみのある暗く、ぼんやりとした色彩に包まれている。
「1984」は、宣伝されていたMacintoshと同じくらい大胆で革新的だった。Lisaは「1983」よりももっと良い評価を受けるに値した。
