火曜日にリリースされた iTunes 7 では、新たに名前が変更された iTunes Store に映画の購入機能が追加されているが、これに続き、Apple CEO のスティーブ・ジョブズ氏は、iTunes の顧客がフラットスクリーンのテレビで映画やテレビ番組を視聴できるようになる、コードネーム iTV という新しいデバイスをプレビューした。
ジョブズ氏は、近々発売される299ドルのセットトップボックスについて、Appleのマルチメディアサービスの「完成形」と表現した。ユーザーはiTunes Storeから音楽、テレビ番組、そして新たに映画をダウンロードできる。これらのマルチメディアファイルはMacとiPodの両方で視聴できる。しかし、これらの番組をテレビで視聴する簡単な方法はない。ジョブズ氏はiTVをその鍵となるピースと見ている。
ずんぐりとしたMac miniのようなiTVは、ワイヤレスネットワークを使用してiTunesから映画やテレビ番組をテレビにストリーミングします。電源は本体に内蔵されており、USB 2.0、イーサネット、高解像度マルチメディアインターフェース（HDMI）プラグ、コンポーネントビデオ、アナログオーディオ、光オーディオインターフェースも備えています。
このボックスは、Appleが最近のMacにバンドルしているマルチメディアコントロールアプリケーション「Front Row」に少し似たソフトウェアで動作します。ただし、このソフトウェアは3Dアニメーショングラフィックを備えており、右側にメニュー、左側にダイナミックグラフィックが表示されます。
火曜日にサンフランシスコで開催されたイベントで報道陣にiTVのデモンストレーションを行ったジョブズCEOは、Apple Remoteを使って映画、テレビ番組、写真、ポッドキャストのメニューをスクロールして操作しました。画面左側には、例えば「ムービー」メニューなら映画のポスター、「ミュージック」メニューならアルバムアートといったフローティングアートワークが表示され、右側にはタイトルリストが表示されます。
iTV はワイヤレスでインターネットに接続するため、Apple の Web サイトから映画の予告編を表示することもできます。
iTV は、通常、発売準備ができるまで製品情報を厳重に秘密にしておく Apple にとって、ある意味異例の製品だ。ジョブズ氏が強調したように、iTV は Apple 社内のコード名であり、製品の最終的な名称ではないが、2007 年の最初の 3 か月間までは出荷されない。
「通常、私たちは出荷するまでは何もかもを隠しておきます」とジョブズ氏は述べ、火曜日のプレビューは同社にとって少々異例だったことを認めた。「しかし、これで物語は完結すると考え、今日皆さんにお見せすることにしました」
