財務業績の観点から見ると、2016年はAppleにとって厳しい年だったと言えるでしょう。確かに、同社は依然として巨額の売上高で数十億ドルの利益を上げていますが、ウォール街は成長を求めており、大型のiPhone 6とiPhone 6 Plusを発売した2015年のiPhoneの爆発的な売上は、2016年では到底及ばないほどでした。
しかし、今年は新会計年度を迎え、Appleが火曜日に発表した最新の決算報告は、2017年のAppleのストーリーがこれまでとは異なることを示唆している。同社は2015年の戦略を引き継ぎ、売上高で過去最高を記録し、来四半期も前年同期比で売上高が増加する可能性が高いとの見通しを示した。Appleは他にも、Apple Watch、サービス、そしてMacで数々の記録を打ち立てた。
公平に言えば、Appleのホリデーシーズンの四半期決算は実に好調だ。（前年同期のホリデーシーズンも記録的な数字だった。）同社にとって年間で最大の四半期となるが、それだけに、それだけ多くのことが懸かっている。まとめると、Appleの2016年のホリデーシーズンは好調だった。以下では、Appleが定期的に開示している数字や、2017年第1四半期に関する財務アナリストとの意見交換の中で、私たちが得た興味深い点について、さらに深く掘り下げてご紹介する。
iPhoneは結局止められないかもしれない
Appleの2016年の騒動の大部分は、前年比でiPhoneの売上が落ち込んだことによるものでした。しかし、iPhoneは依然として大きな存在です。2016年のホリデーシーズンの四半期には、Appleは過去最高のiPhone販売台数を記録し、iPhoneの売上高はAppleの総売上高の69%という驚異的な数字を達成しました。（他のどの予算項目も、総売上高の10%にも達しませんでした。）
AppleのCEO、ティム・クック氏によると、iPhone 7の販売台数はApple社内の予想を上回り、iPhone 7 Plusの生産ペースは四半期末の1月まで需要に追いつかなかったという。同社によると、Plusモデルは「非常に強い需要」があり、製品構成全体の中で前年を上回り、四半期におけるPlusモデルの販売台数としては過去最高を記録したという。
6色 Appleは毎年ホリデーシーズンの四半期ごとにiPhoneを大量に販売しているが、2017年第1四半期は記録的な数字となった。
おそらく、デュアルカメラシステム搭載のこの端末が、小型モデルからの買い替えを促したのでしょう。いずれにせよ、この端末は価格が高いです。そして、iPhoneの平均販売価格は前四半期に上昇しました。
当然のことながら、大きな成功にはiPhoneの今後に対する大きな懸念が伴います。Appleは、iPhoneの前年比パフォーマンスが来四半期も前四半期と同程度になると示唆しており、iPhoneの売上は前年比でわずかに増加するものの、劇的な伸びにはならないと予想されます。
サービスは待ち受ける怪物だ
Appleは数年前から、App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、iCloudを含むサービス部門の予算を積極的に推進してきました。その目覚ましい成長と継続的な成長を考えると、これは理にかなっています。サービス部門はホリデーシーズンの四半期に売上高記録を更新し、App Storeにとって過去最高の四半期となりました。
6色 サービス業は、この4四半期の移動平均において着実な成長を示しています。（各バーには、平均化対象となる4四半期のうち最後の四半期のラベルが付けられており、その数字は「B」の付いた10億単位です。）
サービス事業の売上高72億ドルを概観すると、これはAppleが前四半期にMacで稼いだ金額とほぼ同額で、iPadの売上高を上回っています。Appleは、サービス事業の規模が今年中にフォーチュン100企業と同等になると予想しています。Appleのシステムは、1億5000万件の有料顧客サブスクリプションを生み出しており、これにはAppleが提供するサブスクリプションとApp Storeを通じたサードパーティのサブスクリプションの両方が含まれます。
これは大きな数字ですが、その野心を見てください。Appleは、Apple製品のインストールベースを拡大するにつれて、サービス売上高も成長し続けると見込んでいます。ティム・クック氏によると、今後4年間でサービス部門の売上高は倍増すると見込んでいます。これは非常に大きな数字です。
アップルはウェアラブルに満足している
AppleはApple Watchの実際の販売数を公表していないため、四半期ごとの財務情報開示で明らかになる断片的な情報だけを頼りにせざるを得ません。しかしながら、この四半期はApple Watchにとって好調な四半期でした。クックCEOは、Apple Watchの販売台数と売上高が過去最高を記録したと述べています。さらに、Appleは年末商戦のApple Watchの需要があまりにも高く、「十分な量を作ることができなかった」と語っています。
りんご アップルは、今四半期の腕時計の販売台数が過去最高を記録したと発表した。ただ、具体的な数字は明らかにしていない。
ウェアラブル市場にとって、Fitbitが人員削減を行い、ほとんどのスマートウォッチが失敗作と見なされるなど、厳しい時期を迎えています。Apple WatchはAppleにとって大きな製品ではないかもしれませんが、明らかに成功を収めており、昨年秋にリリースされた新ソフトウェアと新モデルのおかげもあって、売上は過去最高を記録しました。
しかし、Apple WatchはAppleのウェアラブル製品リストに載っている唯一の製品ではありません。もちろん、AirPodsも含まれています。クックCEOはAirPodsについて多くを語らず、四半期中に出荷された数もそれほど多くはなかったでしょう。しかし、クックCEOがApple Watchの直後にAirPodsについて語り、Appleは「ウェアラブルには大きな成長の可能性がある」と述べているのは興味深いと思いました。もしあなたがAirPodsをApple WatchほどAppleのウェアラブルデバイス戦略の一部と考えていないのであれば、もう一度考え直した方が良いかもしれません。
MacBook Proは大儲けした
昨年秋に発売された新型MacBook Proは、予想通りの効果をもたらしました。Macの売上高は過去最高を記録しました。MacBook Proは高価なモデルであるため、結果としてMacの平均販売価格が大幅に上昇しました。その結果、奇妙な現象が起こりました。Macの売上高は過去最高を記録したにもかかわらず、販売台数は記録に届かなかったのです。
6色 2017年第1四半期には、Mac 1台あたりの平均販売価格が急上昇しました。
火曜日にこれらの結果の一部をツイートしたところ、Macの売上に関する報道に複数の怒りの声が寄せられているのを見て驚きました。MacBook Proの発売の詳細に多くの人が不満を抱いていたことは今となっては周知の事実ですが、Appleが発表したMacの売上が低迷し、市場がAppleの新型ラップトップに背を向けたことを示唆する中、その展開が失敗するのを心待ちにしていた不満を抱えた人たちがいるとは、当時は思いもしませんでした。
いいえ。そんなことは起きませんでした。Macの売上高は過去最高を記録しました。正しいか間違っているかは別として、Appleが今四半期の業績を見てMacBook Proの戦略を見直すとは思えません。
iPadは…存在する
iPadは四半期を通して前年同期比で大幅に減少し、平均販売価格も大きく下落しました。しかし、iPadはまだ底値に達していません。昨年は新型iPadが9.7インチiPad Proのみしか出荷されなかったことを考えると、ホリデーシーズンのヒット商品にならなかったのも無理はありません。これは、旧モデルを低価格帯の選択肢として販売するというAppleの戦略の欠陥なのかもしれません。たとえ安価な、あるいは古い技術で作られていたとしても、「新しい」iPadには人々は興味を持つかもしれません。しかし、昨年のモデルから割引されるだけなら、果たして人々は購入意欲を燃やすのでしょうか？
6色 iPad はここしばらく、前年同期比で成長した四半期がありません。
分かりません。iPadの奇妙な軌跡については、本が何冊も書けるほどです。200ドル以上のタブレットのカテゴリーでは、iPadは依然として圧倒的なシェアを誇っています。Appleが少しでも販売に興味を持っているのは、この200ドル以上のタブレットだけです。しかし、全体として見ると、タブレット市場はまだそこまでには至っていません。いつか、現状がどうなっているのか、何らかの兆候が見られるかもしれません。しかし、今のところ分かっているのは、状況が依然として衰退傾向にあるということです。
編集者注: チャートは Six Colors の提供によるもので、ここでさらに多くのチャートを見ることができます。
