Appleが今年初めにOS X 10.8 Mountain Lionのプレビュー版を発表した際、ブログ界隈では多くの人がMac OS Xが「iOS化」されていると結論づけました。つまり、iOSの機能がデスクトップで使えるようにOS Xに移植されているということです。これは、AppleがMac OS X Lionで初めて開始した「Back to the Mac」キャンペーンの延長線上にあると言えるでしょう。しかし、これを好ましくないと考える人もいました。まるで、iOSの方がデスクトップよりも使いやすい機能がOS Xに追加されるべきではないか、と。iOSはモバイルOSであり、OS Xはデスクトップ向けに作られているからです。
iOSとOS Xは同じ基盤に基づいており、一方の効率的な機能をもう一方に追加しない理由はありません。しかし、AppleはOS XのiOS化において、より深く長期的な戦略を展開していると私は考えています。
直近の四半期において、Appleの収益はiOSデバイスの売上によって大きく占められました。392億ドルの売上高のうち、iPhoneとiPadは同社の売上高の4分の3を占めました。Macの成長は依然としてPC市場全体を大きくリードしていますが、Macが同社の売上高に占める割合は現在5分の1未満です。Appleは収益の約75%を過去5年以内に発売された製品ラインから得ています。
同時に、四半期決算発表で Apple が発表する別の統計がある。同社の小売店で販売される Mac の半分は新規顧客、つまり乗り換えユーザー向けだというのだ。
iPhoneやiPadを持っている人の立場になって考えてみてください。新しいコンピュータが欲しいと思っていて、iPhoneやiPadに満足しているなら、Macの購入を検討するかもしれません。今日Apple Storeに行くと、MacにはiCalやアドレスブック、システム環境設定やiChatといったアプリケーションが並んでいます。アイコンは似ているので、これらのアプリケーションとモバイル版のアプリケーションとの関連性は容易に理解できますが、「カレンダー」や「連絡先」、「設定」や「メッセージ」といったアイコンがあれば、もっと分かりやすくなるでしょう。そして、あの小さな共有ボタンはどうでしょう？ メールで何かを送るのによく使われますが、OS Xではどうやって共有すればいいのか、すぐには分かりません。
AppleのMacの成長は目覚ましいが、既にiOSに移行したユーザーを取り込むために、Appleができることはまだたくさんある。「iPhoneの使い方を知っているなら、Macの使い方も既に知っている」と伝えること以上に良い方法はないだろう。このiOS化はOS Xの低機能化ではなく、2つのプラットフォーム間の一貫性を確保するための取り組みだ。タッチスクリーンのラップトップが登場するとは思っていない。画面に触れるために腕を頻繁に上げ続けると、どれほど疲れるか想像してみてほしい。しかし、2つのOSの一貫性を保つことは、新規顧客にMacを購入してもらうためにAppleができる最善の策だ。
さらに、AppleのiCloud戦略は、2種類のデバイスを連携させることを明確に意図しています。OS X Mountain Lionでは、iCloudが強化され、リマインダー、メモ、パスワードなど、様々な管理が可能になります。AppleがiCloudの同期を完全に透明化すれば、iPadからMacへの切り替えは驚くほど簡単になり、自然にできるようになるでしょう。
AppleがiOSユーザーにMacを購入してもらうために大規模なマーケティングキャンペーンを展開する姿が目に浮かびます。両OSの接近に伴い、同社が新たなCMを放映する可能性も想像できます。おそらく以下のような展開になるでしょう。
A: こんにちは、私はiPhoneです。
B: 私はiPadです。
C: そして私はMacです。
3人のキャラクターは、何億人ものiOSユーザーにとって、新しいMacを購入し、Apple IDを入力して、仕事（そして遊び）を始めるのがいかに簡単かを説明し続けることができます。iPhoneやiPadに慣れた人なら誰でも、使い慣れたアプリやコンセプトの数々によって、新しいMacを簡単に使いこなせるようになるでしょう。
iOSの優れた機能をOS Xに追加することで、一部の人が指摘するようにデスクトッププラットフォームが弱体化することはないだろう。追加される機能は、モバイルデバイスで効果が実証されている機能だ。むしろ、この相互連携によって両方のプラットフォームが改善され、両方のプラットフォームを使うユーザーの作業が簡素化されるだろう。そして最終的には、OS XのiOS化が、AppleがMacの売上を新たなレベルに引き上げるきっかけとなるかもしれない。
[シニア寄稿者のカーク・マケルハーンは、自身のブログ「Kirkville」でMac以外のトピックについても執筆しています。カークは「Take Control of iTunes 10: The FAQ」の著者でもあります。 ]
