アップルは新しい「廉価版」iPadで期待を裏切った

週末のApple Breakfastコラムへようこそ。今週見逃したAppleニュースを、便利な一口サイズでまとめてお届けします。朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。

価格を気にせず、品質を感じてください

Appleにとって、iPad、iPad Pro、そしてApple TV 4Kの新製品が発表された一週間は、大きな出来事でした。しかし、誰もが感銘を受けたわけではなく、一部のファンは、スペックのアップデートや機能拡張よりも、新製品の価格に固執していました。

一方で、こうした収益への関心はPR上のメリットも生みました。特に注目すべきは、新型Apple TVが劇的に値下げされたことです。生活費が急騰し、家計の支出が制御不能になっているこの時代に、Apple TVははるかに魅力的な製品となっています。しかし、第10世代iPadは前モデルよりも大幅に高価であり、Appleが新価格を発表した際には、ソーシャルメディア上で激しい非難の声が上がりました。

私は英国からこの記事を書いています。英国では、主に為替変動と政治情勢の影響で、iPad Proを含む価格が特に高騰しているように見えます。しかし、下記のリンク先の記事で数学者が明らかにしたように、Appleはポンド安の陰に完全に隠れることはできません。

いずれにせよ、アメリカの消費者も値上げの犠牲を免れたわけではない。第9世代iPadは発売当初は329ドルだったが、第10世代モデルは現在449ドルからとなっている。ちなみに第9世代はまだ販売中なので、より安価な選択肢は残っている。しかし、発売から丸1年が経過しているにもかかわらず、価格は1セントたりとも下がっていない。（英国では実際に値上がりしている。）Appleが消費者にさらなる購入を迫っているという事実は、この巧妙な策略によっても隠せない。

全ては大きく違っていたかもしれない。先週の記事で書いたように、もしAppleが10月にイベントを開催していたら、簡単に世論をコントロールできたはずだ。プレゼンターは、iPadのベースラインでこれまでで最大の画面サイズ拡大、5GとUSB-Cの追加、より高速なプロセッサと大幅に改良されたカメラ、そして鮮やかな新カラーオプションなどについて話すことができたはずだ。潜在顧客がストリーミングから直接情報を得ているのであれば、Appleはプレスリリースからメディアが望む結論を導き出すことを期待するのではなく、思い通りにストーリーを伝えることができる。もちろん、メディアはそうしなかった。

IDG

新しいiPadは、期待外れの発売というわけでもありません（ラインナップを少し混乱させていますが）。気に入る点も多く、重要な改善点も数多くあります（残念ながらラミネート加工の画面は含まれていませんが、全てが揃っているわけではありません）。問題は、第10世代iPadが必ずしもコスパが悪いということではなく、本来の路線から外れ、低価格帯から外れ、iPad Airの領域を食い尽くしてしまったことです。Appleが必要としていたのは、ミドルレンジ向けの2つ目のiPadではなく、新しい低価格iPadでした。

私たちの多くは今、苦境に立たされています。現在の経済状況では、AppleがM2 iPad Proを大量に販売するとは想像しがたいですし、第10世代iPadが前モデルと同じ台数で売れるとも考えにくいでしょう。もしかしたら、成功とみなされるには、前モデルと同じ台数である必要はないのかもしれません。しかし、魅力的な低価格iPadがあれば、多くの人にとって魅力的な製品になったはずです。多くの人がお金に困っているこの時期に、Appleが低価格市場から注力先を移すのは、実に残念なことです。