マイクロソフトの新しい広告キャンペーンは、普通のジョー（あるいは、この場合は普通のジャンポロ氏）がノートパソコンを探すという第2弾へと続きます。前回の候補者ローレンとは異なり、ジャンポロ氏は自らを「技術通」と称しており、マイクロソフトは1,500ドル以下で見つけたノートパソコンを買ってあげると申し出ています。一体どこまで続くのでしょうか、マイクロソフトさん？世界中のすべての人にノートパソコンを買ってあげるつもりですか？
ローレンの冒険と同様に、ジャンポロは買い物中にMacBookを触ってみることに。「すごくセクシー」と称するMacBookを実際に触ってみることに。そして最終的に、当然のことながら（驚いたことに！）、Macは自分には合わないと判断した。「私にとってMacは、コンピューティングパワーよりも見た目が重要だから」。さらに彼は「ブランドにお金を払いたくない。コンピューターにお金を払いたいんだ」と続けた。つまり、家で計算している人たちのために言うと、1) Macは高価で、2) Macはそれほど高性能ではない、ということになる。これはまるでMacへの皮肉のベストヒット集だ。Microsoft、次は何をするんだ？ MacはPCソフトウェアを実行できないのか？（正直に言うと、もし私が君たちだったら、この話は避けるよ。）
マイクロソフトの最初の広告で既に述べたこと以外に、ここで述べることはあまりありません。実際、この2つ目のCMの「筋書き」は最初のCMとほぼ同じです。マイクロソフトがノートパソコンにお金を提供する、ユーザーがノートパソコンを探す、Macも検討するが購入を断念する（その過程で皮肉を込めて褒める）、そしてHPのノートパソコンを購入する、という展開です。そして、あの忌々しい「Windows」という言葉は一度も出てきません。
ここに驚くべきことは何もありませんし、率直に言って、特に反応する必要もありません。これらは広告です。もちろん、ある現実を映し出すために歪曲されています。Appleや他の企業の広告も同様です。それでも、MicrosoftがAppleを主要なライバルとして認識し続けているのは興味深いことです。5年か10年前なら、Microsoftは気にも留めなかったでしょう。Appleが、自分たちを気骨のある新興企業としてアピールするのは理にかなっています。それが彼らにとって有利に働くのです。Microsoftを弱小企業として信じる人がいるとは思えません。
少なくとも、これらの広告は、たとえ市場シェアが脅威的な数字に達していなくても、Appleのマインドシェアがどれほど高いかをMicrosoftが重々承知していることを物語っているように思います。しかし、そうではありません。Microsoftは、広告でMacに言及することの潜在的なリスクよりも、言及しないことの潜在的なリスクの方が大きいと判断するほど、懸念を抱いているのです。
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