AppleのiPad Pro、OLEDパネルの需要急減で再び問題発生

8月にiPadの売上高が驚くほど好調だったと発表されて以来、苦境に立たされていたAppleのタブレット部門は、ようやく正常化に向かっているようだ。新たなレポートによると、最新iPad Proの需要はAppleが当初予測していた数値を大きく下回っているという。

今週初め、ディスプレイ・サプライチェーン・コンサルタンツ（DSCC）は分析を発表しました（記事全文を読むには登録が必要です）。それによると、新型iPad Proに搭載されるOLEDパネルの需要は「2024年第2四半期の好調な後、大幅に減速している」とのことです。出荷台数は第3四半期に40%減少し、年末までにさらに30%減少すると予想されています。大型の13インチモデルは、第4四半期に90%という驚異的な減少が見込まれています。

DSCCは、この憂慮すべき価格低下を、2024年モデルのProが市場で最高のディスプレイと最薄のデザインを備えているという自社の見解と照らし合わせている。しかし、最高のディスプレイと最薄のデザインを備えていても、タブレットが高価で人々が購入できない場合には、あまり意味がない。2024年モデルのiPad Proのうち、小型のモデルでさえ999ドルからと、ほとんどの潜在的顧客が支払おうとする金額をはるかに超えている。iPadのユーザーベースは、iPad Proが提供するハイエンドのスペックや機能を全く必要とせず、さらに言えば、デバイスを定期的にアップグレードする必要もないカジュアルユーザーが圧倒的に多く、これは最新版のiPad Airや、間もなく発売される標準iPadおよびiPad miniの新バージョンにとっては悪いニュースだ。

今夏の好調な売上が出た直後、私は、それは新モデルが発表されない長い期間を経て需要が抑制されたことによる一時的な売上増に過ぎず、根本的な問題――プロ向け顧客が不足していること、定期的なアップグレードにあまり関心のない一般顧客が多すぎること、iPadOSが仕事用OSとして説得力に欠けていること――は依然として残っていると主張しました。iPadが次の四半期も好調を維持できるか挑戦し、失敗するだろうと予測しました。自分が正しいことに喜びを感じません。