マカロープ・ウィークリー：ノイズ・マシン

[編集者注：マカロープは毎週、Appleをはじめとするテクノロジー企業に関するその週の最悪の報道を痛烈に批判しています。マカロープは架空の怪物であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を自由に批判することができます。たとえそれがMacworldのメディアであってもです。 ]

こんなことになるはずじゃなかった。マカロープには他に話したいことがあったんだ。RIMが相変わらず面白いとか、iPadのラインナップに不満を漏らした男とか、モトローラが次期Xoomこそ真の勝者になると約束していることとか…そして…

そして、PCWorld のキャサリン・ノイズは、情報ハイウェイのいたるところで愚かな情報を満載したタンクローリーをひっくり返しました。

みんな、防護服を着て。さあ、入るぞ。

とんでもない。

マカロープは、キャサリンがiPad 2に全く感銘を受けていないと聞いて、あなたも彼と同じくらいショックを受けるだろうと分かっています。つまり、全くショックを受けていないということです。実際、それ以外の反応だったら、本当に衝撃的な出来事だったでしょう。

世界中の Apple ファンを怒らせるリスクを冒して…

もうそれは過ぎ去っていますよ、キャサリン。

…Apple の新しい iPad に興奮する点がまったくわかりません。

変ですね。あなたはこれまでもApple製品について、常に客観的な意見を示してきました。

[呆れた表情]

正直に言おう、キャサリン。君はiPad 2の機能について真剣に考えていなかった。それは分かっている。君の厄介な執着はオープンソースへの執着で、iOSはオープンソースではないから、君が知っていればそれで十分だった。発表される前にリストから消したんだ。君を知っている人が、君がiPad 2をどう思うかなんて気にしないだろう。君はiPad 2を嫌うだろう。そして、iPad 3やiPhone 5、そしてUbuntu Incontinent Ibexを搭載していないAppleの製品も、きっと嫌うだろう。もう分かっている。

「この仕様は基本的に、他社が3～4カ月以内に発表するものと同じだ」とNPDグループの小売研究員スティーブン・ベイカー氏はComputerworldの同僚に語った。

もし実際にそうなったとしたら、Appleはどうなるでしょうか？皆さん、一緒に考えてみてください。3～4ヶ月のリードです。ベイカー氏は、同様の構成のタブレットがいくらで販売されるかについても言及していませんが、開発中の製品の中には、ついに競争力のある価格になるものもあるかもしれません。どういうわけか、キャサリンは記事の後半でベイカー氏がAppleのアプリの優位性と全体的なユーザー体験の向上について言及していた箇所を引用しませんでした。

実際、キャサリンが同じ記事にリンクしたのはこれで2回目だ。その記事では、J.ゴールド・アソシエイツのアナリストの発言が引用されている。

「Appleはそれほどハードルを引き上げなかった」と、J.ゴールド・アソシエイツのアナリスト、ジャック・ゴールド氏は述べた。「今のところ、このタブレットは競合製品、特にXoomよりも優れているとは思えない。最新機種を求めるAppleファンは、このタブレットを購入するか、買い替えるだろう。しかし、タブレット購入を迷っている人たちが購入に踏み切るほど、圧倒的に魅力的な機能は見当たらない。」

頭の悪い「Appleファン」がこんなにたくさんいるなんて、驚きですよね？何百万人も！何が彼らを突き動かしているのでしょう？熱狂的なファンなのか、現実歪曲フィールドなのかについては異論もありますが、確かなのは、iPadの使いやすさ、手頃な価格、そして堅牢なエコシステムではないということです！そんなはずはありません！

マカロープはJ.ゴールド・アソシエイツについて調べてみた。聞いたこともなかった会社だからだ。そして、1997年頃にMicrosoft FrontPageで作られたようなサイトを持つ「テクノロジーアナリスト会社」（サイトには太字で大文字で書かれているので、本当に優秀な会社だと分かる）の言うことを、本当に聞くべきなのだろうかと自問する。ジャック・ゴールドはAppleに関して、これまで疑わしい判断を下してきた経歴がある。マカロープの気質なのかもしれないが、「ジャック・ゴールド」という名前は「テクノロジーアナリスト」というより、ポルノプロデューサーにふさわしい響きがする。もっとも、ジャックはAppleに反対する「金銭に関する発言」を仕事にしているようだが、これはApple狂乱症候群の患者にとっては一種のポルノのようなものだろう。

さて、キャサリンの話に戻りましょう。

7. すべてはマーケティング

キャサリン、その通り。全部マーケティングだよ。マーケティングのせいでApple製品があなたのお気に入りのプラットフォームを圧倒していると主張するのは、「何が起こっているのか全くわからないし、腹が立つから理解しようとも思わない！」と解釈すべきだよ。

約1年前に公開されたRetrevoの調査では、大多数の消費者がiPadをあまり欲しくないと答えた。

これは本当に情けない。この調査は1年以上前のものだ。マカロープがこの調査が発表された際にその真偽を白状したという事実を無視したとしても、この調査は1年以上も前のものだ。現実によって覆されたのだ。マカロープは、キャサリンがそこまで遡らなければならなかったと推測している。なぜなら、Retrevo自身のその後の調査でもiPadが消費者に人気があることが示されているからだ。

残りの部分は、キャサリンがPCWorldで何度も繰り返して披露する、退屈な常識の羅列だ。読者を嫌っているからかもしれない。もしかしたら別の理由もあるかもしれないが、マカロープに来ないのは間違いない。

不都合な真実

マカロープを哀れんでください、親愛なる読者の皆様。

彼が上記の作品を解体し終えるやいなや、文字通り、すべてを終えて、人生をやり直そうと準備していた矢先、マックワールド本部からの赤色警報が彼の秘密基地に鳴り響いた。

キャサリンはまたそれをやっていた。

さあ、マカロープは嘘をつかないぞ。これは難しい問題になるぞ。この作品のほぼすべての音節に、USDA（米国農務省）が推奨する1日あたりのバカバカしさの摂取量を超える量が含まれている。タイトルだけでも1週間分のバカバカしさの許容量を超えてしまうかもしれない。準備はいいか？

タブレットが単なる流行りである理由

お子様、妊婦、そして心臓病をお持ちの方は、クリス・ブリーンの素敵なハウツーを読んでみてください。それ以外の勇気ある皆さんは、鼻呼吸をして水分をしっかり摂りましょう。休憩が必要になったら…それも大丈夫です。

さぁ行こう。

2009年にAppleの最初のiPadの噂が真実味を帯び始めて以来、私は驚きと困惑が入り混じった気持ちでタブレット市場を観察してきた。

「一体何が起こっているんだろう？本当に混乱してる！」のように

結局のところ、これらのデバイスは、スマートフォンやノートパソコンで得られない機能を何も提供しておらず、そのフォームファクタはせいぜい不便なだけです。

「不便」だって？キャサリン、タブレットを使ったことある？見たことある？

しかし、好調な売上が（少なくとも今のところは）誇大宣伝を裏付けており、このデバイスの何かが消費者に受け入れられたことを示唆している。

それは素晴らしいですね。iPadが大量に売れているということは、人々がiPadを気に入っているという証拠です。

でも、彼らはそうじゃない。彼らは密かにタブレットと、タブレットを買わせるAppleを憎んでいるんだ！この狂った世界で、正気なのはキャサリンだけ！

その謎の「何か」とは何でしょうか？純粋にマーケティングだと思います。

「何が起こっているのか全く分からないし、とても怒っているので、それを理解しようとする気もありません！」

私の言うことを心に留めておいてほしい。このデバイス、そしてこの分野で躍起になって登場した同種の他のデバイスは、少なくとも主流においては、単なる一時的な流行に過ぎない。

ああ、その言葉には印がついてるよ、キャサリン。大きな丸で囲まれて、その横に「KOO-KOO CRAZY BANANAS（クークークレイジーバナナ）」って書いてある。

私の知る限り、タブレットにはスマートフォンやノートパソコンにない重要な機能は何も搭載されておらず、キーボードなどの重要なコンポーネントが欠けています。

あなたの知る限りでは？あなたは本当にタブレットを使ったことがないのですね？

では、なぜこれほどの熱狂が巻き起こるのでしょうか？iPadはApple製の、しかも派手な新製品です。消費者が最新かつ最高のガジェットで互いに感銘を与えたいという欲求を決して軽視すべきではありません。特にAppleファンであればなおさらです。

「何が起こっているのか全く分からないし、とても怒っているので、それを理解しようとする気もありません！」

便利なもの（高性能のスマートフォン 1 台）や高性能なもの（ラップトップ 1 台）があるのに、なぜ携帯電話に加えてこのようなものを持ち歩く必要があるのか、私には理解できません。

これは、テクノロジーの専門家が追求する探究心の一種です。

いいかい、オープンソースを空気より愛しているから、自分には向いていないと認めつつも、他の人は気に入るかもしれないと認めてみてはどうだろうか？マカロープはLinuxが好きではないかもしれないが、他の人がLinuxを使う理由は理解できる。彼らが反政府的な狂信者で、巨大な顎鬚を生やしていて、他人と交流するのが苦手だから、自分のハードウェアとソフトウェアを自分でサポートしなければならないから、というだけではない。

ただそれだけの理由ではありません。

しかし、肝心なのは、クラシック Mac のような頭の形をしたマカロープが Linux に対して寛容であるならば、キャサリンが個人的に使用していないものに対して寛容であることを期待するのは不合理ではないということです。

それでも、私たちはここにいる。アドビルを飲み、瓶から直接ジンを飲んでいる。

他のメーカーも独自の iPad のような競合製品で Apple を追い続けているのは事実だが、iPad 2 のリリースによって、これらのデバイスに対する期待がすでに薄れつつあることは明らかだ。

消える？キャサリン、 iPad 2の行列はまだ縮まり始めてないのに。オンラインで注文するにはまだ1ヶ月も待たなきゃいけないのに。今になって、あなたは現実とは全く違うことをでっち上げているわね。

タブレットを所有する理由が見当たらない。今後数年のうちにタブレットが主流から消えていくと予想している。

ノイズ氏にとっては衝撃的な話かもしれないが、彼女は天の旋盤師ではない。彼女の夢は現実にはならない。これは単に耳を塞いで否定しているだけであり、AndroidタブレットがiPadに負け続けていることが原因かもしれない。

どの小学1年生でも教えてくれる原則があります。それは、ゲームに負けそうになったら、そのゲームは愚かだと言って、ボードをひっくり返して家に帰る、というものです。

PCWorld がなぜそれを「分析」として公開したのか、それが謎です。

タブレットh8

キャサリンを怒らせているのは、Androidタブレットが（少なくとも今のところは）Androidスマートフォンほどの支持を得ていないように見えることだろう。それはなぜだろうか？ノイズ氏は、人々が本当に気にしているのは「オープン」か「ウォールドガーデン」かだと強調するが、マカロープ紙は、Androidスマートフォンがより多くのキャリアで利用可能で、価格も安いことが主な理由だと考えている。今のところ、Androidタブレットにはこれらの利点はどちらもない。

それでも、マカロープはキャサリンが早すぎる決断を下したのではないかと考えている。サムスンのGalaxy Tabの改良版が発売されれば（発売は6月8日だが）、マカロープの「もう競争相手になったのか？」ゲームで最初の真の勝者になる可能性もある。

一方、キャサリンがタブレットに対して不満を抱いているのは、Honeycomb に関して Google の「オープン」の定義が少々曖昧であるように思われるからかもしれない。

理由が何であれ、PCWorld はなぜこのナンセンスを (リンクベイト以外の目的で) 公開するのかを人類に説明する義務がある。

私たちの唯一の慰めは、彼らがいつか復讐心に燃える神の怒りに応じる日が来るということだ。