今夏のWWDC 25で、Apple Intelligenceは初発表から丸1周年を迎えます。昨年6月のあの熱狂と楽観的な雰囲気を覚えていますか？当時は皆若く、どんなに信じたかったことでしょう！しかし今、私たちは歳を重ね、賢くなり、そして以前よりずっと懐疑的になっています。
過去12ヶ月をどう振り返るだろうか？残念ながら、肯定的に捉えることはできないだろう。ジャンナンドレアさん、あなたのAIツールは野心的かつ現実的だとは言えるかもしれないが、現実的な部分は野心的ではなく、野心的な部分は作り話で、作り話のような作り話だ。
これは先週、Daring Fireballのジョン・グルーバー氏が（多少言葉は異なるものの）WWDC 24で、AIに関する約束を静かに痛烈に批判した点である。グルーバー氏は、「Apple Intelligence」は2つの異なるソフトウェア製品を混同する恣意的な総称だと指摘した。1つはAppleが喜んでデモンストレーションを行い、その後一般公開されたもの、もう1つはクパチーノ以外の誰にも見られず、おそらくリリースされないであろうものだ。皮肉屋の我々も、どちらの製品群に最も興味深く革新的な機能が含まれているかは容易に想像できるだろう。
Apple Intelligenceの問題点は、ジョンソン流の格言を少し付け加えると、発表が早すぎたと同時に遅すぎたことだ。早すぎたのは、まだ準備が整っていなかったからだ。システムの最も基本的な基盤さえ、3ヶ月後のiPhone 16（AI機能の欠如を強みに大々的に宣伝された）の発売時には利用できなかった。そして、他の多くの企業がAIの道をはるかに進んでいたため、遅すぎたのだ。AppleはWWDC前に何も発表しなかったことで既に愚かに見えていた。だからこそ、基調講演の脚本家たちは想像力を掻き立てられたのだろう。
2つの問題のうち、早さの問題は断然最悪です。グルーバー氏が述べているように、約束をしてそれを果たせないのは危険な行為です。既存顧客と潜在顧客の両方の信頼を損なうことになるからです。無料のソフトウェアアップデートと迅速なセキュリティ修正を基盤とする業界は、信頼の上に成り立っています。
3年間使うつもりのスマートフォンに1,000ドルも払わせながら、保証期間が1年しかない会社は、ハードウェアだけでなく信用も売っていると言えるでしょう。また、iPhone 16で特定の機能が使えると言っておきながら、その機能の全てをiPhone 17まで待たせる会社は、信頼できる会社とは言えないでしょう。結局のところ、Appleが頼りにするのは言葉だけなのです。
私がこれまでで最も気に入っているジャーナリズム作品の一つは、2015年のインタビューで、イギリスのゲームライターのジョン・ウォーカーが、かつて彼が尊敬していた伝説のデザイナー、ピーター・モリヌーを悲しげに徹底的に痛めつけたものだ。(徹底的に痛めつけるという言葉を軽々しく使っているわけではない。最初の質問は「あなたは自分が病的な嘘つきだと思いますか？」である。) モリヌーは、15年間にわたる驚異的な創造力の連続で、ポピュラス、シンジケート、テーマパーク、ダンジョンキーパー、そしてフェイブルを作成した。しかし、その後の10年間は、一連の悲惨なプロジェクトで過大な約束をして期待に応えられず、評判を浪費した。彼は、実際にゲームを作ることよりも、作ろうとしているゲームについて話すことの方がはるかに得意になった。インタビューの頃には、彼の空想的な約束は業界のミームとなり、Twitterアカウントになっていた。
ピーター・モリヌーの事例は、Appleが注意深く見守るべき教訓だ。ゲーム業界では、特に確固たる実績があれば、驚くほど長い間、誇張表現を許されることがある（『グランド・セフト・オートVI 』を参照）。しかし、世界中のiPhone購入者の相当数が、Appleが約束を果たすのに本当に信頼できるのか疑い始めれば、その衰退ははるかに急速に進む可能性がある。今秋のiPhone 17の広告をどれだけの人が信じるか見てみよう。世界最大のテクノロジー企業である以上、リスクははるかに大きいのだ。
AppleがAI競争でなぜこれほどまでに後れを取ってしまったのか、その理由を私は理解しているふりをするつもりはない。同僚のジェイソンが別の痛烈な記事で書いているように、Appleはパーソナルアシスタント市場（AIがAIと呼ばれるようになる前からAIと呼ばれていた）で大きな先行をしており、長期的な支配を築くための開発リソースも豊富だった。しかし、それができなかったのは、テクノロジー業界の大きな謎の一つとして残るだろう。しかし、その地位をどのように失ったかは、もはや重要ではない。重要なのは、Appleがこの失敗にどう対応するかであり、まずは正直になる必要があるだろう。
鋳造所
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今週のポッドキャスト
iPhone 16eは良いスマートフォンでしょうか？誰のためのスマートフォンでしょうか？そして最も重要なのは、購入すべきかどうかです。Macworldポッドキャストの最新エピソードでその答えを探ります。
Macworld Podcast のすべてのエピソードは、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社サイトでお聴きいただけます。
レビューコーナー
- iPhone 16e レビュー: 対照的な研究 (つまり、奇妙に不均衡である)。
- 15 インチ MacBook Air (M4) レビュー: (スカイ) ブルーのMac のラプソディ。
- Mac Studio (M4 Max) レビュー: Mac Pro の王座継承者。
- Samsung T5 EVO レビュー:ハードドライブを更新する時期です。
- SanDisk Extreme ポータブル SSD レビュー:以前よりもさらに頑丈に。
- Adobe Acrobat AI と ChatGPT:契約分析に最適なのはどちらですか?
噂話
iOS 19とmacOS 16ではインターフェースが大幅に改良されるとの報道がある。
そういえば、Apple のスマートホーム ハブは、あの「劇的な」iOS 19 のリリースに「合わせる」ために延期されたようです。
AirPods はiOS 19アップデートの一環としてライブ翻訳機能に対応します。
Appleは「間もなく」全員に新しいホームアプリの使用を強制する。
ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
iPhone 16eには厄介な Bluetooth の問題がありますが、修正が進行中です。
macOS Sequoia 15.3.2 では、バグ修正と 1 つの主要なセキュリティ パッチが導入されています。
iOS 18.3.2 は、 1 つの重要な WebKit 修正を伴ってリリースされました。
今週のApple Breakfastはこれで終了です。定期的にまとめ記事を受け取りたい方は、ニュースレターにご登録ください。The Macalopeからのメールも配信しています。半人半神話のMacの怪物が、最新のニュースや噂を皮肉たっぷりにユーモラスにお伝えします。Facebook、Threads、Bluesky、Xでフォローして、Appleの最新ニュースについて議論するのも良いでしょう。それでは来週の月曜日にお会いしましょう。Appleを楽しみましょう。
