昨年3Dテレビの人気を爆発させたとされる「アバター効果」は実現に至らなかったが、メーカー各社は相変わらず楽観的で、映画の選択肢が広がり、技術も若干改善されれば2011年はより良い年になるはずだと述べている。
昨年の同時期、全米家電協会は2010年に北米で販売される3Dテレビの台数を430万台と予測していたが、実際の販売台数は100万台近くになったとコンシューマー・リポート誌の上級編集者ジェームズ・ウィルコックス氏がメーカー2社の推計を引用して述べた。
多くの人が予想した通り、3Dコンテンツの不足と、テレビを見るのに特別なメガネをかけなければならないという煩わしさが普及を阻みました。また、不況と、小売店での3Dテレビのデモ展示における実際的な困難も、売上を圧迫しました。（3Dメガネは固定しないと、持ち去られてしまうからです。）
それでも、CESのパネルディスカッションに参加した業界幹部たちは、2011年は状況が改善するだろうと述べた。サムスン・エレクトロニクス・アメリカ社のマーケティング担当副社長、ジョナス・タネンバウム氏は、今年の北米でのテレビ販売台数が6倍の約600万台に達すると大胆に予測した。
彼の自信の根拠の一つは、映画スタジオ、ゲームメーカー、放送局が提供する3Dコンテンツが徐々に増加していることだ。RealDのコンシューマーエレクトロニクス部門社長、ロバート・メイソン氏によると、昨年は23本の3D映画が一般公開され、今後2年間で少なくとも60本の公開が予定されているという。
放送局は、ライブイベントを3Dで中継するために2台のカメラで撮影するという難しい作業を学びつつある、と彼は述べた。「彼らは試合前日にトラックで現れ、素晴らしい映像を自宅に届けてくれます。スカイはプレミアシップのサッカーで素晴らしい仕事をしています」とメイソンは語った。
ESPNは、制作初年度に100イベントの3D放送という目標を達成し、2月14日からは3Dチャンネルで24時間365日3Dコンテンツの放送を開始します。「これは私たちからのバレンタインギフトです」と、ESPNの戦略事業計画・開発担当副社長、ブライアン・バーンズ氏は述べています。
しかし、3Dテレビの発展をすぐには後押ししないのが、裸眼視聴だ。ソニーや東芝などによる技術デモが行われたにもかかわらず、幹部らは、一般市場向けに十分な性能を備えたシステムが実現するにはまだ3～5年かかると述べた。
彼らは、提供されている3Dメガネの改良により、より快適に使えるようになることを期待しています。サムスンはブースで、以前のモデルよりも軽量でバランスの取れた3Dメガネをいくつか展示しました。電子機器がイヤーピースの前面から背面に移動されたため、頭へのフィット感が向上しました。
サムスンは、2D番組をリアルタイムで3Dに変換する技術の改良も披露した。オリジナルの3Dコンテンツの品質には及ばないものの、3Dテレビを購入した消費者に、新たな視聴体験を提供する。
CESで展示されているほぼすべてのメガネはアクティブタイプ、つまりレンズを高速に開閉することで3D効果を生み出すタイプです。一方、パッシブタイプは偏光技術を用いて左右の目に異なる視野角を交互に提示するタイプで、安価で軽量ですが、現時点では劇場での使用にしか適していないと考えられています。
売上目標は達成できなかったものの、幹部たちは2010年は惨敗ではなかったと述べた。コンシューマー・レポートのウィルコックス氏は、もし売上目標をそれほど高く設定していなければ、好調な初年度と評価されていたかもしれないと指摘した。
いずれにせよ、ここに展示されている最新の3Dテレビは、これまでで最も優れた2D画質を誇るテレビの一つだと彼は言った。だから、たとえ今年も消費者が3Dに夢中にならなかったとしても、少なくともマーケティング担当者には頼れるものがあるのだ。
