HBOのAxiosとの最近のインタビューで、AppleのCEOティム・クック氏は非常に気まずい質問に答えさせられました。Googleから数十億ドルもの資金を受け取ってSafari（MacとiOSの両方）のデフォルト検索エンジンにすることと、Appleのプライバシーに対する姿勢をどう両立させるのか、という質問です。Googleは確かに、ユーザーのオンライン活動を収益化することで利益を得ている唯一の企業ではありませんが、最大の企業の一つです。そして、Googleの検索は、 Appleが自社製品やサービスに求めるデータプライバシーのレベルには程遠いのです。
ティムの答えは満足のいくものではなかったとしても正直なものだった。
「彼らの検索エンジンは最高だと思います。私たちが組み込んだコントロールで何を成し遂げたかを見てください。プライベートウェブブラウジング機能やインテリジェントなトラッカー防止機能も備えています。私たちが目指したのは、ユーザーの一日を通して役立つ方法を考案することです。完璧ではありません。そう言うのは私が一番でしょう。しかし、ユーザーにとって大きな助けになっています。」
クック氏がSafariのインテリジェントなトラッカー防止機能の利点を指摘したのは正しかったが、これはiOS 11から導入されたばかりだ（より厳格なトラッキング防止機能はiOS 12で導入された）。Appleは長年にわたりGoogleに売り渡してきた。
つまり、クック氏は、より良いユーザーエクスペリエンスのためになら、Appleはプライバシーに関する姿勢を妥協する用意があると述べたのです。これを良いと思うかどうかは人それぞれですが、Appleの他の製品の運営方法とは相容れません。
問題は、他に優れた代替手段がないことです。AppleはBingやYahoo!をデフォルトの検索エンジンにすることもできますが、どちらもAppleのプライバシー保護方針を満たしていません。それに、客観的に見てGoogleほど優れていないので、わざわざそうする必要はないでしょう。
Apple が、コンピューティング体験の中で最も重要かつ一般的な部分であるウェブ検索が自社のプライバシーの価値を満たすことを保証するには、データの収集方法と収集しない方法、ウェブのクロールとインデックス作成方法を完全に制御できる独自の検索エンジンを構築する必要があるだろう。
AppleはDuckDuckGoを買収してApple Searchに組み込むべきだ
別の解決策があります。DuckDuckGoは、あなたの個人情報を一切収集、保存、追跡、共有しない検索エンジンです。IPアドレスやユーザーエージェント文字列さえも記録しません。DuckDuckGoは、Appleと同様にプライバシーに関する理念を根本的に共有している検索エンジンです。
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そして、これはかなり良い！上級ユーザー向けの複雑な検索クエリはGoogleほどではないし、難解な技術的問題の答えを見つけるためにあまり知られていないフォーラムを掘り下げるという点でもGoogleほど優れているわけではないが、平均的なユーザーによる平均的な検索であれば、高い品質基準を満たしている。
ぜひお試しください。どのブラウザにも簡単に追加でき、iOSのSafari検索をDuckDuckGoに変更することもできます。設定> Safari >検索エンジンから変更できます。
AppleはDuckDuckGoを買収し、キャパシティの拡張とウェブクロール能力の向上に多額の投資を行い、Apple Searchとしてブランドを刷新すべきだ。search.apple.comでは引き続き誰でも（Appleユーザーだけでなく）利用できるはずだが、さらに重要なのは、macOSとiOSのSafari、そしてSiriのウェブ検索結果の新たなデフォルト検索エンジンとなることだ。
確かに、Appleは 独自の検索エンジンをゼロから構築することも可能ですが、なぜそうするのでしょうか？DuckDuckGoを買収すれば、Appleはコアとなる検索技術とWeb全体の巨大なインデックスの構築において数年先行できるだけでなく、プライバシーへのこだわりを共有する優秀なエンジニアチームも獲得できるからです。
Appleにとって何のメリットがあるのでしょうか?
なぜAppleはそんなことを気にする必要があるのだろうか？結局のところ、DuckDuckGoを買収するには数百万ドルの費用がかかり、さらに開発と拡張を続けるには数千万ドルから数億ドルの継続的な費用がかかる。Googleがデフォルトになるために毎年支払っている数十億ドルを放棄しなければならないことも言うまでもない。
しかし、その見返りは莫大なものになる可能性がある。まず第一に、Appleは販売するあらゆるデバイスにおいて最も重要なユーザーエクスペリエンスの一つであるウェブ検索をコントロールできるようになる。Appleは、何億人ものユーザーが毎日行う数十億回の検索において、プライバシーとセキュリティの目標を確実に達成できる。Appleのような豊富なリソースと理念を持つ企業にとって、これだけでも十分な理由となるはずだ。
しかし、他にもメリットがあります。DuckDuckGoはユーザーデータを追跡していないかもしれませんが、それでも広告を通じて収益を得ています 。パーソナライズ広告ではないというだけで、広告は表示されません。「ビタミン」を検索すると、予想されるオーガニック検索結果（ショッピングリンクを含む）に加え、いくつかの広告が表示されます。これらの広告は検索語句にターゲティングされており、ユーザー 個人には ターゲティングされていません。つまり、DuckDuckGoはユーザーが誰なのか、またこれまでにどのような検索をしたのかを一切把握していないのです。
「Apple のデフォルト検索エンジン」の規模であれば、そのような広告収入は 多額の収益をもたらす可能性があります。
ウェブ検索エンジンは膨大なデータの宝庫でもあり、Appleの様々な機械学習（ML）技術のトレーニングに非常に役立つ可能性があります。すべての検索エンジンは、ウェブページを継続的にクロールし、コンテンツを検索、並べ替え、インデックス化する必要があります。そうでなければ、ユーザーが検索したときに何を表示すればよいかわかりません。これはプライバシー侵害ではありません。ユーザーに関する情報を保存しているのではなく、公開されているウェブページに関する情報を保存しているのです。
機械学習アルゴリズムの学習には膨大なデータが必要であり、あらゆる検索エンジンの核となる機能は、文字通りウェブ全体からデータを収集することです。膨大なデータとその収集手段を所有することは、 Siri、コンピュテーショナルフォトグラフィー、拡張現実（AR）研究、その他多くのAI/MLプロジェクトにとって大きなメリットとなる可能性があります。さらに、検索結果の改善は機械学習で解決するのに最適な課題であり、Appleが最近、あらゆる活動にMLとAIを積極的に適用していることは周知の事実です。
言い換えれば、Safariのデフォルト検索エンジンを所有することに莫大な価値がなければ、GoogleはAppleに その特権を得るために数十億ドルも支払うことはないでしょう。Appleが独自の検索エンジンを所有することは、Googleから数十億ドルもの無償の利益を手放すのではなく、Googleにとって数十億ドル相当の価値を得ることになるのです。
DuckDuckGoを買収することは、仮にApple Searchを自力で構築する上で、最も迅速かつおそらく最も経済的な手段です。AppleがAppleデバイスユーザーだけでなく、ウェブや他のウェブブラウザでもDuckDuckGoを利用できるようにし続ける限り、DuckDuckGoファンにとってもメリットとなるでしょう。DuckDuckGoと全く同じプライバシー保護の姿勢を持つ企業から、少なくとも桁違いのユーザー数と開発リソース（資金と人材の両方）の大幅な増加がもたらされることになります。まさにWin-Winの関係です。
