DVRのせいでテレビ局は広告費の打撃を感じている

テレビ業界の面白いところの一つは、私たち庶民が今シーズンの終わりを迎えようとしている間にも、放送局は次シーズンの準備に躍起になっていることです。そのプロセスの第一段階は来年のラインナップを準備することです。第二段階は、放送局と広告主の幹部が集まり、広告料を交渉する「アップフロント」の段階です。

BusinessWeekの記事は、今年、DVRの普及が状況をさらに複雑にする可能性があると指摘しています。ニールセンがDVRの利用状況の追跡を開始し、いくつかの統計データも蓄積してきた今、広告スキップに関するデータが集まるにつれ、広告主は料金引き下げを強く求めるようになると予想されます。もちろん、放送局側はこのような事態にはなりたくないでしょう。

こうした事態は、すでにテレビで私たちが目にする光景に影響を与え始めています。今シーズンは、テレビ番組内での商品配置が増えただけでなく、現在放送中のテレビ番組の要素を借用した広告も見られました。これにより、広告スキップをする視聴者は、番組に戻ったと勘違いしてスキップをやめてしまうのです。（正直に言うと、どちらも私にとって何よりも腹立たしい行為です。）そしてもちろん、これは私たちが他の場所で視聴するテレビ番組にも影響を与えています。CBSやABCのオンライン再放送で埋め込み広告をスキップできないのは、まさにこのためです。

しかし、問題はここにあります。これだけ大騒ぎしているにもかかわらず、DVR 所有者によってスキップされる広告は 3% 未満であり、これは DVR を所有していない人が毎日無視する広告よりも少ないのです。

[ エムル・タウンゼント、デジタルワールド ]