マカロープ・ウィークリー: 悪への定期購読...!

[編集者注：マカロープは毎週、Appleをはじめとするテクノロジー企業に関するその週の最悪の報道を痛烈に批判しています。マカロープは架空の怪物であるだけでなく、Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を自由に批判することができます。たとえそれがMacworldのメディアであってもです。 ]

Appleは今週、iOSアプリの新しいサブスクリプションサービスと利用規約を発表しました。エジプトやウィスコンシン州の人々が文字通り街頭に出て抗議活動を行ったのと同じように、評論家たちはバーチャルな街頭に出て体制を激しく非難しました。一体誰がiPhoneの噂話のエンジンをかけたのでしょうか？それはルーシーです！

クイーンズベリー侯爵じゃない

TechCrunch の Jason Kincaid 氏は、なぜ皆さんはサブスクリプション収益の 30% を受け取るという Apple の決定を擁護するのかを知りたいと考えています。

人々が犯している最初の間違いは、この動きがAppleの特権であるかどうかに焦点を当てていることです。噂されている独占禁止法の問題はさておき、Appleがアプリケーションに30%の手数料を課す権利があるかどうかを考えるのは、Monster CableがHDMIケーブルを数千%の値上げで販売する権利があるかどうか、あるいは携帯電話会社がテキストメッセージに法外な料金を請求する権利があるかどうかなど、疑問に思わないのと同じくらい無意味です。しかし、だからといってAppleが法外なほど強欲ではないということではありません。

それはかなり古風な視点だと思いませんか？これが資本主義です。正直に言うと、マカロープ家は資本主義が最良のシステムだとは全く思っていません。しかし、私たちは資本主義に縛られているので、営利企業に自分たちが作り上げた「公平」な架空のルールに従うことを期待するのは、現実的ではありません。

もう一つの誤った回答は、Appleがユーザーの利益を第一に考えているというものです。結局のところ、Appleはパブリッシャーが収集（および再販）できるユーザー情報を制限し、アプリ内購入プロセスを可能な限りシンプルにしています。これは素晴らしいことですが、Appleが購入ごとに30%の手数料を要求する理由の説明にはなりません。

彼らはそれができるから（または少なくともできると思っているから）そうしているのです。

そして最後に、Appleのルールが気に入らない人は誰でもAndroidのような別のプラットフォームに移行できるという、これに関連した考えがあります。これは馬鹿げています。AndroidとiOSは多くの類似点を共有していますが、微妙な（そしてそれほど微妙ではない）UIの違いが山ほどあり、「普通の」人々を怖がらせています。

ええ、そうですね。これは長年「スティーブ・ジョブズのウォールド・ガーデン」と叫ぶ人々に対するマカロープの回答です。プラットフォーム全体を評価する必要があります。制限はありますか？もちろんあります。メリットもあります。大人はどれがベストかについて異なる結論に達する可能性があります。切り替えが難しい場合もありますが、可能です。人々は常にそうしています。

言うまでもなく、ユーザーはデバイス間で転送できないアプリケーションや DRM 付きコンテンツのライブラリを何十個も構築しています。

それは確かに問題ですが、克服できないものではありません。より大きな問題は、Androidアプリの幅広さと質がはるかに劣っていることだと思います。

ユーザーは乗り換えないというキンケイド氏の主張には、3つの反論がある。第一に、新規ユーザーは囲い込まれておらず、適切な選択ができる。第二に、コンテンツプロバイダーは、自社にとって不利な取引であれば乗り換えるだろう。第三に、Appleがすべてのユーザー、ひいてはすべてのコンテンツプロバイダーを囲い込むことに成功すれば、反トラスト訴訟の可能性が増す。

App StoreはAmazon.comやWalmartのような店頭販売サイトではありません。これは単なる高額なアフィリエイト報酬ではありません。私たちがここで話しているのは、史上最も重要なコンピュータオペレーティングシステムの一つにおける、アプリ配信の主要手段なのです。

マカロープ紙は、キンケイド氏がウォルマートが進出している地域社会における同社の支配力を過小評価しているのではないかと見ている。しかし、この主張には一理ある。Androidが圧倒的でiOSが低迷しているという話は毎週のように耳にするが、それでもAppleは依然としてアプリストア市場の82.7%を占めている（ただしシェアは縮小している）。Androidは（スマートフォン上では）ユーザー数が多いかもしれないが、アプリの販売ではAppleの方が優れている。だからこそ、Appleは自らが影響力を行使できると考えているのだろう。

正直に言うと、マカロープはこの計画にはあまり賛成できない。簡単に値下げできるし、出版社が激怒して立ち去ってしまう可能性も高そうだ。iOSデバイスユーザーであるマカロープにとって、もしそんなことになったら、哀れな神話上の生き物になってしまうだろう。しかし、実際にどこまで悪影響が出るのかが分かるまでは、Amazonの収益が本来よりも減ったとしても、マカロープは気にしないだろう。

では、Apple の観点からはどうでしょうか? 賢いビジネスマンは常に、無料のネクタイを交渉しようとします。

君はそんなことを言いすぎるから意味がなくなる

少なくともキンケイド氏の主張は理にかなっていて礼儀正しかった。ギズモード側では当然ながら、Appleに関しては怒りの応酬が繰り広げられている。

Appleの新しいサブスクリプションモデルは悪だ

わかりました、わかりました。盗難iPhoneを買ったせいでプレスイベントに参加させてもらえなかったことに腹を立てているのは分かります。それは分かります！でも「悪」って？Macalopeが見逃したAppleのポリシーに「魂のサブスクリプション」条項があるんじゃないでしょうか？だって、ここで話題にしているのはサブスクリプションモデルですからね。

Appleはすべての取引から30%の手数料を徴収しています。言い換えれば、AppleはiPadを特別なものにしている要素を提供する人々を食い物にしているのです。

悪気はないが、Macalopeは、iPadの何が「特別」なのかを判断するには、GizmodoよりもAppleの方が有利な立場にあると考えているようだ。（「悪気はない」というのは冗談です。）

でも確認してください。

ああ、ギズモード。あなたは本当に正義感の強い人ですね。

Rhapsodyははっきりとこう主張する。「Appleが押し付けた、音楽レーベル、出版社、アーティストに支払うコンテンツ使用料に加えて、収益の30%をAppleに支払うことを義務付ける契約は、経済的に維持不可能だ」。経営幹部の言葉を知らない方のために説明すると、これはRhapsodyの社長であるジョン・アーウィン氏が、Appleの新しい規則の下ではサービスを提供し続ける余裕がないと言っているということだ。彼らはAppleから去るだろう。

彼らを行かせなさい。

いや、本当だ。マカロープは「そもそも、あんな負け犬どもに誰が必要なんだ？」みたいな悪意のある発言はしていない（もっとも、彼はRhapsodyを使ったことはないが）。彼が言いたいのは、市場（そしておそらく裁判所と政府）に決めさせるべきだということだ。もしGoogleがパブリッシャーに有利な条件を提示し、パブリッシャーが皆iOSから撤退すれば、Appleは規約を緩和せざるを得なくなるだろう。

かつてAmazonがKindle出版物の収益の70%を徴収していたことを覚えているのは、マカロープだけだろうか？Amazonはなぜそんなことをしたのか？それは可能だったからだ。そして、いつAmazonはAmazonのやり方を変えたのか？Appleがより良い条件でAmazon市場に参入した時だ。

iOSプラットフォームに関するAppleの哲学は、「ここは私たちの店です。私たちの店で商品を販売したい場合は、売上の30%を私たちに支払っていただく必要があります」というものです。確かに厳しいですが、「悪」ではありません。

しばらくの間、私たち全員が大人の男女のふりをして、むき出しの商慣行と、ああ、大量虐殺の違いを知っているふりをしましょう。