1月27日がiPad発表から10周年だなんて、信じがたいことです。初代iPadはハードウェアの面で非常に印象的でしたが、10年経った今、iPadが成功したのは、Appleが発売当初からiPadネイティブアプリに注力してきたからこそであることは明らかです。
座って背もたれに寄りかかる
スティーブ・ジョブズがiPadを発表した基調講演を振り返ってみると、Appleの展開戦略の素晴らしさが分かります。まず、ステージには大きな快適な椅子が置かれていました。これはAppleの基調講演では決して見られない光景です。この椅子のおかげで、ジョブズ氏をはじめとするプレゼンターたちは、iPadが気軽に使える快適なデバイスであることをアピールすることができました。
IDGスティーブ・ジョブズが初代iPadを発表。
iPad本体の発表後、ジョブズ氏は席に着き、iPadにバンドルされている様々なアプリをじっくりと時間をかけて説明しました。冒頭から、彼は重要なメッセージを伝えています。iPhoneでお馴染みのアプリですが、iPadの大型画面を活かすように改良されているため、どれも大きく、より使いやすくなっています。Safariはもちろんのこと、カレンダーやiBooksなど、他にもたくさんのアプリがバンドルされています。
iPadが発売された当初、最も痛烈な批判は「ただの大きなiPhone」というものでした。Appleのプレゼンテーションは、これが技術的には正しいものの、本質を見誤っていることを如実に示しています。iPadははるかに大きなキャンバスであり、その大きなキャンバスに合わせて成長したアプリは、単に大きいだけでなく、より優れたものだったのです。
ゴールドラッシュに備えよ
プレゼンテーションの後半では、当時Appleのソフトウェア部門責任者だったスコット・フォーストール氏が、サービス開始からわずか2年足らずで既に大成功を収めていたApp Storeについて言及した。App Storeはまさにゴールドラッシュの時代を迎えており、フォーストール氏のメッセージは明確だった。新たなゴールドラッシュが到来し、それはiPadアプリの時代だ。開発者が自社アプリをiPad版App Storeで目立つように表示させたいのであれば、iPadアプリに対応するようアップデートする必要があるとフォーストール氏は指摘した。iPhone専用アプリも動作するが、互換性が制限された状態で動作し、App Storeの裏ページに追いやられることになるだろう。
iPadは1月に発表されましたが、実際に出荷されたのは4月でした。そしてAppleは、発表当日に開発者向けにiPadアプリ開発ツールをリリースしました。そのメッセージは明確でした。「iPadアプリを開発すれば、ユーザーは殺到する。あと3ヶ月あれば」と。
りんごiPad の紹介中に、Scott Forstall が App Store について語ります。
フォーストール氏は、優れたiPadアプリは単なるiPhoneの拡大版ではないとすぐに指摘した。MLB At BatやNew York Timesなど、iPadアプリを大画面向けに再設計する作業に既に着手している開発者数名がデモに招かれた。
そして最後に、iWork
多数の内蔵アプリと、開発者を刺激するApp Storeゴールドラッシュのおかげで、iPadは既に順調な発売に向けて準備が整っていました。しかし、AppleはiPadの発売時にもう一つの発表を行いました。それは、それ以来iPadに永続的な影響を与え続けるものとなりました。iPad向けiWorkアプリの発表です。
AppleがiPadにKeynote、Numbers、Pagesを初日から搭載したことは、強力なメッセージとなりました。iPhone 3GSでスプレッドシートを編集したりプレゼンテーションを作成したりすることは想像しにくいかもしれませんが、iPadの大きな画面のおかげでそれが可能になりました。これは、iPadが従来ノートパソコンが担ってきた領域に参入することを、Appleが初日から宣言していたことを意味します。オフィスアプリが揃っているiPadを、大型のiPhoneと片付けられるでしょうか？
Appleが最初に発売したiPadアクセサリの一つでさえ、このメッセージをより強く印象づけていました。今では忘れ去られていますが、Appleは初代iPad用にキーボードドックを製造していました。iPadを縦向きに固定し、人間工学的にも疑問視されていましたが、それでもiPadは仕事にも使えるデバイスだというメッセージを伝えていました。（ジョブズはやや軽蔑的に「これで『戦争と平和』が書ける」と発言しました。美しいiPadをキーボードに繋いで机に固定するというアイデアに、彼はあまり乗り気ではなかったでしょう。）
この瞬間から2015年のiPad Proの発表まで、一直線に線を引くことができます。Appleは当初から、iPadはコンピューター関連の機能も備えているべきだと述べており、サードパーティの開発者はiPadソフトウェアに関してはAppleの先導に倣い、より大きな夢を描くべきだという含みがありました。（多くの開発者、特にOmni Groupはこのメッセージを受け入れ、自社のアプリをすべてiPad対応にすることに着手しました。）
進行中の作業
10年経った今でも、iPadは未だに開発途上です。iPadを大型のiPhoneと見なし、ノートパソコンで簡単にできる作業をわざわざiPadでやろうとする人がいるのが理解できません。iPadは依然として矛盾だらけのデバイスです。背もたれに寄りかかってテレビ番組を見たりウェブサイトを読んだりするデバイスでありながら、キーボード（とマウス）を接続すればノートパソコンのように、あるいはノートパソコンに近い形で使えるデバイスでもあります。
しかし、競合相手を考えてみてください。MicrosoftはWindowsにタブレット機能をいくつか搭載していますが、PCタブレットは実際にはキーボードとマウスに最適化されたインターフェースを備えたPCに過ぎません。GoogleはAndroidをタブレット向けOSとして積極的に推進しましたが、概ね失敗に終わりました。主な理由は、タブレット向けに最適化されたAndroidアプリが存在しないことです。iPad専用アプリの開発の重要性を強調したAppleの賢明さを、これほど明確に示すものはありません。
