Apple製品に付けられるあらゆる形容詞の中で、「安い」という言葉は、かなり下位に位置します。Appleは安売りに強い関心を持つ企業ではなく、プレミアムデバイスを少数、高利益で販売することを好んできました。
しかし、Apple製品は高価格帯に位置する傾向があるという、この揺るぎない自明の理は、より複雑で変化し続ける哲学を覆い隠している。デバイスは常に高価だが、その理由は変化してきた。そして、Appleのデバイスは、低価格帯の消費者、そして一見すると中堅以下の層さえも見捨てるにつれて、ますます限定的なものになっていった。
Appleの高価格は、かつては工業デザインへの妥協のないアプローチによるものでした。同社は可能な限り最高の製品を作り、それに応じて価格とマーケティングを行っていました。そのため、製品は高価ではあっても、法外な値段になることはほとんどありませんでした。そして、もう少しお金に余裕のある人向けの選択肢もありました。標準のiPad、Mac miniとHomePod mini、iPhone 5c、XR、SEです。
ある時点で、ソーシャルメディアサイトが陰謀めいた事業計画の第2段階に入ったかのように、Appleの優先順位は顧客から利益へと移行した。ベースライン製品はアップセルを促すために、ますます露骨に性能不足になり、ストレージ容量は皮肉にも、顧客に少なすぎるか多すぎるかの選択を迫る計算になり、ドングルは主要な収益源となった。この戦略によってAppleは史上初の3兆ドル企業となったが、人々の不満は募り始めた。
最近、状況は本当におかしなことになっています。今年の初めにiPhone 16eをレビューしました。これは第3世代iPhone SEに取って代わり、Appleの最低価格スマートフォンとなりました…ただし、SEは429ドル、16eは599ドルです。理由は分かりませんが（Apple Intelligenceのせいかもしれません）、Appleはもはや低価格スマートフォンの販売を中止しています。500ドル以下の予算しか持っていないユーザーを見限ったようです。
明日の「Awe-Dropping（驚愕の）」プレスイベントに500ドル以下のスマートフォンが登場するとは到底予想できません。秋に刷新されるのはプレミアム端末だからです。（iPhone 17eはおそらく来春発売でしょう。）とはいえ、iPhone 17 Proが16 Proより200ドル高くなる可能性が高く、17 Airは明らかにProにはない機能を搭載しているにもかかわらず1,099ドルからになるという報道を読むと、不安になります。
これらの変更を企業の露骨な強欲と片付けたくはありません。価格が上がる正当な理由があるからです。小型のProモデルはストレージ容量が2倍になると予想されており、Airは率直に言って馬鹿げたデザインで全てを複雑にしており、関税も存在します。また、これは予測実績に少なくとも一つ傷のある情報源からの、土壇場での単なる噂に過ぎないことも指摘しておく価値があります。しかし、Appleがその技術をより多くのユーザーに提供することに本当に関心を持っているのか、疑問に思いました。
低価格帯の購入者にとって最大のチャンスはApple Watch SEで、今週は第3世代モデルの発売が見込まれています。しかし、Appleが2025年に画面の大型化と新デザイン、そしてプロセッサのアップグレードなど、SEを大幅に改良する計画があるという噂が流れ、状況は不透明です。Appleは低価格帯市場を重視するため、このデバイスを249ドルで販売し続けるのでしょうか？それとも、iPhone 16eと同じ価格設定を踏襲するのでしょうか？今後の展開を見守るしかありませんが、個人的には楽観視するのは難しいです。
スティーブ・ジョブズはかつて、ペプシの幹部にこう問いかけてアップルに入社を説得した。「残りの人生を砂糖水を売り続けるのか、それとも私と一緒に世界を変えていくのか？」 いい言葉だ。しかし、世の中のほとんどの人が手に入らない製品では、世界を変えることはできない。それに、少なくとも砂糖水は安い。
鋳造所
毎週お届けする「Apple Breakfast」コラムへようこそ。今週見逃したApple関連のニュースを、手軽に一口サイズでまとめてお届けします。月曜日の朝のコーヒーや紅茶と一緒に読むのにぴったりなので「Apple Breakfast」と名付けましたが、ランチやディナータイムに読んでいただいても大丈夫です。
iPhoneイベント特集！
AppleのiPhone 17イベントが待ちきれませんか？基調講演の全文をこちらでご覧いただけます！
Apple の「Awe Dropping」 iPhone 17 イベントで何が期待できるかを紹介します。
Alex Blake が iPhone イベントの簡単な歴史を紹介します: すべての基調講演への招待と、そこで明かされた秘密。
これらの Apple 製品が欲しい場合は、残念ながら明日のイベントでは販売されません。
iPhone 17への乗り換えまたはアップグレードをお考えですか？準備を整える方法をご紹介します。
今週のポッドキャスト
Appleの「Awe Dropping」イベントは9月9日に開催されます。Macworld Podcastの最新エピソードでは、iPhone 17のラインナップ、新しいApple Watch、新しいAirPods Pro 3など、登場が期待される製品について語ります。
Macworld Podcast のすべてのエピソードは、YouTube、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社サイトでお聴きいただけます。
噂話
iPhone 17 Pro ケースのリークは、Apple のデザイン計画の奇妙な様相を描き出している。
報道によると、次期AirPods Pro 3には重要な機能が1つ欠けているという。
新しい iPhone やその他多くのApple 製品がリリースされる盛りだくさんの 1 か月に備えてください。
レポート: Apple はSiri 向けにAI を活用した Web 検索を構築中。
今週のビデオ
明日のiPhoneイベントにジョナサン・アイブがカメオ出演したら素敵だと思いませんか？ 最新のショートビデオでそのアイデアについて語ります。TikTokまたはInstagramで、私たちのショートビデオをお楽しみください。
ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
新たな「洗練された」マルウェアの脅威がすでにあなたの Mac に潜んでいる可能性があります。
WhatsAppはiPhoneおよびMacユーザーに早急にアップデートするよう警告している。
セキュリティ専門家が、シンプルな Microsoft ツールがどのようにしてmacOS の重大な欠陥の発見につながったかを詳しく説明します。
