アップルは木曜日、北京の旗艦店を一足先に公開し、中国戦略を垣間見せた。
2階建ての店舗は7月19日午前10時に北京の三里屯娯楽地区にオープンする予定で、Appleの中国初出店、世界では219番目の店舗となる。
「これは、今後中国にオープンする数多くの店舗の最初のものです」と、アップルのリテール担当シニアバイスプレジデント、ロン・ジョンソン氏は店舗でのスピーチで述べた。ジョンソン氏はその後、アップルは「北京、上海、そしてそれ以外の地域にも」店舗をオープンする予定だと付け加え、来月から始まる北京オリンピックに向けて改装された天安門広場の南側にあるショッピングストリート、北京前門地区にもう1店舗オープンすることを確認した。北京のアップルストアのオープンが最初に報じられた際、前門地区が予定地とされていた。
同店のマネージャー、ジョン・フォード氏によると、同店では中国語と英語で Genius Bar サービスを提供し、ドイツ語を含む他の言語でのサポートも利用できるという。
開店当初は、初期の2G（第2世代電話）モデルも、新しい3G（第3世代電話）モデルも、iPhoneの販売は行われません。世界最大のモバイルサービスプロバイダーであり、中国最大のモバイルサービスプロバイダーである中国移動（China Mobile）とAppleの間では過去12ヶ月にわたって交渉が行われてきましたが、合意に至ったという発表はまだありません。
アップルの代表者は、iPhoneが中国で発売されることを確認したが、日付については明らかにせず、中国の携帯電話会社との協議についてはコメントを控えた。
7月11日に米国および日本や香港などの一部のアジア市場で発売された3G対応iPhoneは、中国において特に大きな課題に直面しています。中国ではまだ商用3Gサービスが提供されておらず、提供開始されたとしても、他の3G方式と互換性のない国内規格であるTD-SCDMA（時分割同期符号分割多元接続）のみを採用すると予想されています。
調査会社インスタットによると、中国では公式に発売されていないにもかかわらず、オリジナルのiPhoneが40万台から100万台ほど使用されていると推定される。
中国ユーザーが入手できるのは、iPod Touchを含むAppleのコンピュータとiPodの全ラインナップです。iPod Touchは最大32GBのメモリを搭載可能で、小売価格は4,488中国元（647.33米ドル）です。同じ製品はAppleの米国オンラインストアでは499ドルで販売されています。
北京の三里屯地区、天安門広場から北東約5.6キロに位置するアップルストアは、三里屯ビレッジ複合施設に「アディダスモール」という非公式な愛称を与えた別の旗艦店の影に隠れている。このスポーツ用品大手の店舗は、北京で最も賑やかな通りの一つである工人体育館北路に面しているのに対し、アップルストアは中庭を占めており、店舗正面と向かい合う形で「ダンシングiPod」のビデオを流すスクリーンが設置されている。
5年前のiPod発売以来、中国におけるAppleの存在感は著しく高まっています。それ以前は、母国から持ち込んだ駐在員や、Apple製品を販売する数少ない専門店から持ち込んだデザイナー、アーティスト、Appleファンを除けば、Appleの存在はほとんど目立たないものでした。
大きな要因の一つはアプリケーション、特にApple製ソフトウェアの海賊版の少なさでした。Windowsユーザーは海賊版（つまり安価な）ソフトウェアに簡単にアクセスでき、安価な自作PCにインストールできました。一方、Apple製品はソフトウェアもハードウェアも高価で、正規版を購入する必要があり、海外からの輸入もしばしば必要でした。
