Googleは、2018年に向けた一連の新ハードウェアを発表しました。Pixel 3とPixel 3 XLスマートフォン、Pixel Slateタブレット、そしてHome Hubスマートディスプレイが含まれます。これらは、Googleエコシステムへの愛着を持つ人々にとって素晴らしい製品になりそうです。
しかし、Appleが焦るほどの要素はまだ見当たりません。火曜日にGoogleが発表した製品には確かに感銘を受けましたが、これらの製品がApple製品からユーザーを大きく引き離すほどの影響を与えるとは考えられません。iPhone、iPad、HomePodは、Googleの最新製品によって大きな売上減を被ることはないはずです。
Pixel 3のキャリア問題
Pixel 3はカメラが全てです。「世界最高のカメラを、世界で最も役立つスマートフォンに搭載」と紹介されました。その通り、Pixel 3のカメラは実に素晴らしい出来栄えです。Googleはアニー・リーボウィッツと提携し、Pixel 3を使ったプロジェクトに取り組みました。コンデ・ナストはPixel 3を使って複数の雑誌の表紙を撮影しました。こうしたマーケティング戦略は巧妙ですが、目新しいものではありません。キラ・ポラックはタイム誌の表紙を数多く撮影し、ジョルジュ・アントニはオーストラリア版エルの表紙と写真特集を撮影し、ミラー・モブレーはビルボードの表紙をiPhoneで撮影しました。これはほんの一例です。
Pixel 3には、トップショット、超解像ズーム、夜景撮影、広角グループセルフィーカメラなど、数々の優れた新機能が搭載されています。もちろん、Googleフォトには無制限の写真ストレージも備わっています。
グーグルGoogle は、iPhone XS のカメラを大々的に宣伝して、iPhone XS を直接攻撃した。
写真機能以外にも注目すべき機能はたくさんあります。通話スクリーニング機能は本当に便利そうですし、Pixel Standのワイヤレス充電器とソフトウェア機能は、AirPowerの騒動全体をさらに恥ずかしいものにしています。
では、なぜAppleはPixel 3からの乗り換えユーザーを心配する必要がないのでしょうか？簡単に言えば、GoogleがPixel 3をVerizonという単一のキャリアでしか販売していないという愚かな行為です。確かに、Googleから直接SIMロック解除済みのスマートフォンを購入し、どのネットワークでも使えるようにすることは可能ですが、人々はそうやってスマートフォンを購入しているわけではありません。スマートフォンの半分以上はキャリアで販売されており、Apple StoreとBest Buyがさらに約25%を占めています。顧客が新しいスマートフォンを欲しがるとき、通常はキャリアストアでアップグレードを行い、そのキャリアに縛られるような支払いプランを選択するのが一般的です。
PixelとPixel 2は、当時のiPhoneよりも優れたカメラを搭載していました。OS全体に巧妙なAI技術が組み込まれていました。しかし、記録更新を続けるiPhoneの売上にさえ影響を与えませんでした。Pixel 3は、人々がスマートフォンを購入する場所で販売されなければ、競争に勝つことはできません。3年連続でVerizonを唯一のキャリア販売パートナーとして維持することで、Googleは同じことを繰り返し、異なる結果を期待しているのです。
Pixel SlateはMicrosoft Surfaceをターゲットにしている
GoogleはPixel Slateについて、「タブレットになろうとしたノートパソコンでもなければ（タブレットにファンなんて欲しくないだろう？）、コンピューターのふりをしたスマートフォンのようなタブレットでもない」と述べている。これは明らかに、MicrosoftのSurface ProやiPadへの批判だ。
しかし、Pixel SlateはAndroidではなくChrome OSを搭載し、Intelプロセッサを搭載しています。確かにChrome OSで多くのAndroidアプリが使えるようになりましたが、モバイル体験をタブレットサイズに拡大したものではなく、多くのタッチ機能を搭載したノートパソコンのような体験です。価格は599ドルからで、キーボードが199ドル、ペンが99ドル追加されるため、合計価格は少なくとも900ドルになります。
グーグルトラックパッド付きのキーボードには、「タブレットアクセサリ」ではなく「ラップトップの代替品」と記載されています。
興味深いのは、GoogleですらAndroidをタブレットOSとして自社のプレミアムタブレットに採用するほど信頼していないように見えることです。Chrome OSはノートパソコン用に生まれたものであり、その影響は明らかです。確かに多くのAndroidアプリを実行でき、Googleはタッチペン操作の改善に大きく貢献してきましたが、それでも根本的にはキーボードとトラックパッド向けに作られたシステムという印象を受けます。GoogleはPixel Slateで開発者ツールやLinuxアプリケーションが実行できること、そして自動更新による優れたウイルス対策機能を備えていることを大々的に宣伝しました。キーボードにはトラックパッドまで搭載されています。画面下部にはタスクバーが常に表示されています。
これは329ドルのiPadをターゲットにしたデバイスではありません。タブレット向けに最適化されたアプリが豊富なiPad Proでさえ、別物のカテゴリーに属しているように感じます。Appleは「コンピューターって何？」というおどけた広告で従来のコンピューターとの比較を巧みに誘っていますが、Pixel SlateはiPadの代替品というより、明らかにSurfaceの競合製品です。iOSアプリに既に投資している人をAppleのエコシステムから引き離すような魅力は全くなく、子供を楽しませるために買うデバイスとしてはあまりにも高価です。
AppleにはGoogle Home Hubのようなものはない
AmazonのEcho Showデバイスは、大きな痛手を受けることになるだろう。Home HubはEcho Showとほぼ同等の機能を備えながら、Googleの驚くほど優れたアシスタント機能を中心に据え、しかも150ドルという非常に手頃な価格で提供される。
しかし、これはAppleが実際に競合する分野ではありません。HomePodが家庭用の優れたスマートアシスタントになってくれることを期待しているのですが、現状はそうではありません。AppleはHomePodを主にApple Musicユーザー向けの音楽デバイスとして宣伝しています。確かに音楽再生は得意ですが、本当に得意なのはそれだけです。Siriはランダムな質問に答えるのが苦手で、マルチユーザー機能は未だにありません（家庭用デバイスとしては致命的な欠点です）。さらに、HomePodは他の音楽サービスと連携させることすらできません。しかも価格は349ドルと、Home Hubの2倍以上です。
グーグルApple がこのような 150 ドルのスマート ホーム スクリーンを作ることを想像できますか?
Home HubがHomePodの売上に悪影響を与えることはないでしょう。なぜなら、GoogleとAmazonのスマートスピーカーとスマートスクリーンが既にHomePodを圧倒しているからです。HomePodに多額のお金を使うタイプなら、音質とApple Musicとの連携を何よりも重視するでしょう。Home Hubはそれらを変えるものではなく、Google Home製品が幅広く使えるホームアシスタントであり、HomePodはそうではないという、既存のトレンドを確固たるものにするだけです。
Googleエコシステムのファンにとって、Googleの最新ハードウェア製品は魅力的に見えるかもしれませんが、そこにパラダイムシフトはありません。Googleが自社開発のハードウェアを市場に投入して以来、AppleはGoogleが数々の賞を受賞し、メディアから称賛されているにもかかわらず、自社のハードウェア事業を拡大し続けています。全体的な視点で見ると、iPhoneやiPadの購入を検討している人がPixel 3やPixel Slateを購入する人はほとんどおらず、HomePodはスマートホーム市場において既に3位に大きく後れを取っています。
