「一枚の写真は千の言葉に値する」ということわざがあります。どんなデザインでも、画像は丁寧に練られた文章よりも注目を集め、メッセージを伝える力があります。高品質でロイヤリティフリーの画像が手頃な価格で入手できるようになった今、プロモーション目的で無制限に使用できるロイヤリティフリー画像が手に入るようになりました。たとえ自分で画像を作成できなくても、デザインに画像を使用しない言い訳はありません。ここでは、効果的な画像を選ぶための方法と、その効果的な活用方法をご紹介します。
印象的な画像を使う：人の注意を引くにはほんのわずかな時間しかありません。だからこそ、奇抜で力強く、そして色鮮やかな画像（そして場合によってはユーモラスな画像）を使いましょう。人の注意を引けなければ、文章は読まれません。これは特にダイレクトマーケティングやWebマーケティングにおいて当てはまります。なぜなら、相手に頼まれていないため、読者にあなたの文章に気づいてもらうことはもちろん、読んでもらうことさえ非常に難しいからです。
画像でストーリーを語らせましょう。人物、場所、または物を宣伝する場合は、その画像をデザインの目立つ位置に配置しましょう。例えば、コンピュータクラブの講演者を宣伝する場合は、講演者の顔写真を主役にしましょう。商品を宣伝する場合は、商品写真とそれを使用している人々の画像を組み合わせましょう。この配置により、視聴者は商品の使用感をイメージしやすくなり、売上向上につながります。
良い商品写真がない場合は、わざわざ写真撮影をするのではなく、ストック画像を探してみてください。例えば、ピアノ店のプロモーションならピアノの鍵盤の写真が効果的かもしれませんし、料理教室ならスパイスが個別のボウルに分けられている写真が効果的かもしれません。また、以下の例のように、選んだ画像が適切なメッセージを伝えるものであることも重要です。どのような画像を入れれば良いか迷ったら、その業界で使われている「道具」を考えてみましょう。例えば、仕立て屋なら針、造園業者なら芝刈り機、大工ならのこぎりを使うかもしれません。
変わった背景を加える：写真家は、写真に奥行きを与え、見る人を写真へと導くために、前景、中景、背景をうまく組み合わせることの重要性を理解しています。これはグラフィックデザインにも当てはまります。作品の背景にグラフィック要素を加えることで、より魅力的な作品に仕上がります。例えば、テキストや写真（またはイラスト）要素に加えて、単色の背景に画像やカラーバーなどを用いて質感を加え、重要な情報を強調してみましょう。
大きく見せるか、小さく見せるか：魅力的な画像を大きく表示すれば、大きなインパクトを与えることができます。興味深い視点で撮影された画像や、型破りな切り抜き画像も同様です。例えば、ペットショップのプロモーションであれば、扱っているペットの大きな、それでいて珍しい画像を使うのも良いでしょう。
概念的なイメージを使う：金の成る木の写真を見たことがありますか？ビジネスマンが髪の毛を抜いている写真はどうでしょう？こうした（Photoshopで加工された）画像は非凡なので、それ自体が視覚的に興味深い効果をもたらします。ロイヤリティフリーのストック画像が真価を発揮するのはまさにこの点です。ストック画像の多くは広告に使用されているため、ストック画像コレクションの投稿者は、巧みな方法でコンセプトを伝えるエキスパートとなっています。
感情的な繋がりのために顔を取り入れる：可能な限り、デザインに顔を取り入れましょう。これにより、宣伝している企業、製品、またはサービスへの共感が深まります。ターゲットオーディエンスの顔をデザインに取り入れることで、感情的な繋がりを感じやすくなるでしょう。
画像を使ったデザインは便利で、とても楽しいです。iStockphotoやFotolia.comなどの高品質なストックフォトサービスを利用すれば、完璧な写真を見つけるという行為自体がインスピレーションを与えてくれることもあります。
