編集者注: 以下の記事は、PCWorld.com の Today @ PC World ブログから転載したものです。
Amazonは、メディアの消費方法を変える可能性を秘めた期間限定プロモーション「Disc+ On Demand」を発表しました。対象のDVDまたはBlu-rayディスクを購入すると、Amazonのビデオ・オン・デマンド・ライブラリに追加され、Mac、PC、Roku、TiVoなどのデバイスでストリーミング再生できるようになります（PCやポータブルプレーヤーへのダウンロードも可能ですが、MacやiPodにはダウンロードできません。Mac向けの映画ソースはこちらにも掲載されています）。このプロモーションは、クリスマスプレゼントを他の人に贈る際に、映画のコピーも一緒にもらえるという、ちょっとした贅沢な方法です。
ほとんどの有望なアイデアと同様に、Disc+ On Demand にもいくつかの落とし穴があります。
- Amazon では、数十万の DVD のうち、Disc+ On Demand で利用できるタイトルはおよそ 300 タイトルのみです。
- すべての Disc+ On Demand ファイルは標準解像度のみなので、1080p ディスプレイを完全に活用することは期待できません。
- ビデオはレンタル版と購入版のいずれかになります。レンタル版の場合、利用規約により、30日以内に24時間のみ再生可能です。また、ライセンスの問題により、Amazonでは米国の住所登録が必要です。
欠点はさておき、Amazonは大きな何かを掴んでいるかもしれない。DVDの売上は2008年に大きく落ち込み、Blu-rayの人気は高まったものの、デジタルダウンロードやインターネットストリーミング動画が物理メディアを脅かしている。しかし、AmazonはDisc+ On DemandでDVD売上を回復させる可能性がある。「即時満足」という魅力的な魅力で顧客を魅了し、ホリデーシーズンに頻繁に登場するモンスターを誘致するのだ。また、AmazonはBest Buyが2010年に開始予定の同様のダウンロードサービスで先行していたため、このコンセプトが失敗に終わった場合、Best Buyは模倣者になってしまうかもしれない。
Disc+ On Demandには大きな成長の余地があります。Amazonは、品揃えを拡大し、視聴品質を向上させ、Disc+ On Demandのタイトルを恒久的なサービスにするのが賢明でしょう。
しかし、Amazon のコンセプトが本当に魅力的なのは、その派生と進化の可能性である。電子書籍リーダーに特化したブログは、Amazon が他の形式のメディアにプラス記号を追加すれば、大成功する可能性があると指摘した。Amazon でハードカバーの本を購入すると、同じタイトルの電子書籍版が無料 (または手頃な価格) で提供されることを想像してみてほしい。つまり、スティーブン・キングの「アンダー・ ザ・ドーム」を常に 1088 ページすべて持ち歩きたくない場合は、代わりに Kindle で都合の良いときに読み、ハードカバーをナイトスタンドに置いておけばよいのだ。これは、電子書籍現象にまだ不安を感じている人には最適である。Amazon MP3 についても同じことが言える。後世のために CD が欲しいけれど、iPod で MP3 も聴きたい？どちらか 1 つを購入すれば、もう 1 つが手に入る。実にシンプルなことだ。
Disc+オンデマンドを成功させるには、Amazonはサービスを恒久化し、「期間限定」というタグを撤廃する必要があります。サービスがまだ初期段階にあるため、Amazonはこれに消極的かもしれませんが、軌道に乗ればAmazonは成熟し、電子書籍+オンデマンドやMP3+オンデマンドへと拡張し、真の変革をもたらす可能性があります。
