AppleがAmazon Prime、Netflix、Huluといったサービスに対抗できる動画サービスを構築していることは周知の事実です。12以上の番組が開発中と報じられ、トークショーのスーパースター、オプラ・ウィンフリーとの複数年契約も締結していることから、Apple Videoの発表は間近に迫っており、9月に発売される新型iPhoneと同時に発表される可能性もあるようです。
より秘密にされているのは、新サービスがどのように利用できるようになるのか、そして料金はいくらになるのかということです。The Information誌の最新記事は、その最初の部分について明らかにしようとしています。情報筋によると、AppleはApple Music、iCloudストレージ、そして新しい雑誌スタイルのニュースサービスとビデオサービスを統合し、すべてのサービスを1つの巨大なサブスクリプションにまとめる計画だそうです。
私たちがこれまでに読んだ情報とAppleの最近の買収を踏まえると、この噂は理にかなっていると言えるでしょう。つまり、Apple版Amazonプライム（2日配送は除く）のようなもので、誰もが少しずつ満足できるサービスが提供されるということです。価格が適切であれば、うまくいくかもしれません。
ストリーミングの高コスト
まずは、さまざまなストリーミング サービスの年間コストを見てみましょう。
- Amazonプライム:年額119ドル
- Netflix: HDストリーミングは132ドル、4Kは168ドル
- Hulu:広告付きで年間96ドル、広告なしで年間144ドル
- YouTubeプレミアム：年間144ドル
- Spotify:プレミアムは年間120ドル
- Apple Music:年間99ドル
ほとんどのストリーマーは、おそらくこれらのサービスのうち少なくとも 2 つ (HBO、Showtime などは言うまでもありません) に加入しているので、人々がストリーミング コンテンツに年間 200 ドル以上支払う意思があると言っても過言ではありません。
それでは、各サービスの最新の加入者数を見てみましょう。
- Amazonプライム： 1億
- Netflix: 1億2500万人
- Hulu: 2000万人
- YouTubeプレミアム:該当なし
- Spotify: 7500万
- Apple Music: 4000万
（YouTube Premium はまだ新しいため測定できないが、YouTube Premium が取って代わる 2 つのサービスである YouTube Red と Google Play Music の推定に基づくと、有料顧客は 1,000 万人未満である可能性が高い。）
ネットフリックスマーベルのジェシカ・ジョーンズを4K で視聴するには、Netflix のハイエンド サービスに加入する必要があります。
では、Appleのメガバンドルはこのリストのどこに当てはまるでしょうか？まずは、バンドルに含まれるものを見ていきましょう。
アップルミュージック
Appleはすでに、4,500万曲、厳選されたプレイリスト、最大10万曲のクラウドストレージにアクセスできる音楽サービスを年間99ドルまたは月額10ドルで提供している。
Appleビデオ
どのような形になるかはまだ分かりませんが、Appleはリース・ウィザースプーン、M・ナイト・シャマラン、スティーブン・スピルバーグなどの注目作を含む、数多くのテレビ番組を制作しています。Appleがすべてのタイトルをコマーシャルなしで4Kで提供すると仮定すると、月額料金は最低10ドル、カタログによっては最高15ドルになるかもしれません。
アップルニュース
Appleは今年初め、デジタルニューススタンドTextureを買収しました。Textureは、People、ESPN、Vanity Fairなど200以上の人気雑誌を購読できる、読み放題の雑誌サブスクリプションサービスです。Appleはすでに、新聞、雑誌、ウェブ出版社のコンテンツを集約するNewsアプリを運営しており、この新サービスはその無料サービスのプレミアム層となる可能性が高いでしょう。Textureは月額10ドルでアクセスを提供しており、Appleのサブスクリプションも同様の形式であれば、おそらく同程度の料金になるでしょう。しかし、個々の号ではなく、定期的に更新される限定コンテンツへのアクセスが中心となるのであれば、料金はさらに安くなる可能性があります。
iCloudストレージ
最も安い iCloud ストレージ プランは、50 GB で月額 0.99 ドル、200 GB で月額 2.99 ドルです。
これらすべてを合計すると、月額30ドル以上、年間360ドル以上のサービスになります。たとえAppleが1テラバイトのクラウドストレージを提供したとしても、これではうまくいかないことは誰もが知っています。Appleのバンドルサービスはユニークかもしれませんが、ストリーミングサービスに2倍、3倍の料金を支払うよう人々に説得するのは無理な話です。
私の推測では、Appleはこれら3つのサービスをそれぞれ月額10ドルで提供し、その後、100GBのクラウドストレージが付いたApple Mediaサービスにまとめて月額20ドル、あるいは年間200ドルの割引価格で提供するだろう。これは競合他社よりもはるかに高額だが、各サービスを個別に購入できるオプションがあることで、そのデメリットは軽減されるだろう。
Netflix、Spotify、そしてAmazonよりもはるかに多くの特典が得られます。充実した音楽カタログ、主要雑誌や詳細なニュース記事のプレミアムコンテンツ、一流俳優が出演する番組のライブラリなどです。さらにAppleがApple TV購入者に6ヶ月または1年間の無料ストリーミングを提供したら、Apple TVは最も魅力的なバンドルプランの一つになるかもしれません。
量より質
Appleの新サービスの要となるのは、もちろん動画だ。ケーブルテレビの解約者も加入者も、高画質のストリーミング動画に熱狂している。世界最大の企業が提供する12本ほどの新番組は、特に価格が適正であれば、間違いなく彼らの興味をそそるだろう。
りんごApple の新しい番組は、「Planet of the Apps」よりもはるかに優れたものになる必要がある。
しかし、誰も見たいと思わなければ、価格は問題にならない。Appleの現在のビデオサービスは、生ぬるい「Carpool Karaoke」と「Planet of the Apps」といったもので、絶対に見るべき番組とは言えない。iPhoneユーザーのほとんどは、これらの存在をほとんど知らないだろう。Appleの新しいビデオサービスは確かに注目を集めるだろうが、Appleにはそれを支えてくれる何かが必要だ。すべての番組が素晴らしいものである必要はない。一つで十分だ。
NetflixとHuluを見ればそのことが分かります。Netflixは『ハウス・オブ・カード』がなければ今の動画配信大手にはなれなかったでしょうし、 『ハンドメイズ・テイル／侍女の物語』がエミー賞を8つも受賞していなければ、Huluは2000万人の会員を抱えていなかったでしょ う。価格も重要ですが、価格に見合った価値がなければなりません。Amazonは送料無料を売りにしています。NetflixとHuluはヒット番組で会員を魅了しています。Appleも競争に勝ちたいのであれば、同じような魅力を提供する必要があります。プレミアムニュースコンテンツやiCloudストレージは第一歩ですが、 Appleでしか手に入らない特別な何かが必要です。
そして忘れてはならないのは、Appleには他のサービスにはない強みがあるということだ。それは露出だ。本格的なサービスには、配信のための専用チャネルが必要だ。Appleが既存のTVアプリを使って全番組を保存するにせよ、ビデオアプリを復活させるにせよ、タップするだけで視聴を開始できる何億人もの視聴者が既に存在するはずだ。もし「ストレンジャー・シングス」級のヒット作が生まれれば、Netflixは警戒を強める必要があるかもしれない。
