新しい本は、スティーブ・ジョブズの考え方と、彼のシンプルさへのこだわりがいかにしてアップルを成功に導いたかについての新たな洞察を明らかにしている。
『Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success』は、クリエイティブ・アドバタイジング・ディレクターのケン・セガールによって執筆されました。セガールは、TBWAChiatDayをはじめとする広告会社で12年間にわたり、ジョブズと幾度となく仕事をしてきました。TBWAChiatDayは、「Think different」キャンペーンをはじめとする有名な広告を手がけた企業です。本書には、ジョブズが考案したウィリー・ウォンカ・コンペティションのアイデアや、iPodのシルエット広告キャンペーンへの嫌悪感といった逸話が綴られています。
セガール氏は、ジョブズ氏にとって「シンプルさは宗教のようなものだった」と語り、それが彼の最大の武器だったと述べています。セガール氏は、Appleの成功に貢献したシンプルさの要素は10あると考えており、著書の中で10章にわたってそれらを詳細に説明しています。
セガル氏によると、これらの10要素の核となるのは「シンプル・スティック」だ。ジョブズ氏が会議中に従業員を「シンプル・スティック」で叩いたのは、「スティーブは彼らの仕事を拒否した。それは仕事が悪かったからではなく、アイデアの本質を抽出できていないという点で、本来なら一直線に進んでいくべきところを、方向転換してしまった」という意味だった。
「シンプルスティックは、Appleの中核となる価値観を象徴しています。時にはインスピレーションとして掲げられ、時には原始人の棍棒のように振るわれます。いずれにせよ、シンプルスティックは、Appleが他のテクノロジー企業と一線を画す点、そして複雑な世界においてAppleを際立たせる点、つまりシンプルさの力に対する、ほとんど宗教的なほど深い信念を思い起こさせるものです」とセガルは記しています。
MacRumorsによると、ジョブズ氏はシンプルさを重視していたものの、Insanely Simpleでは、iMacの100万台目を、決してシンプルではない、楽しく斬新な方法で祝おうとしていたことが明らかになっている。「スティーブのアイデアは、ウィリー・ウォンカ風にやることでした。映画でウォンカがやったように、スティーブは100万台目のiMacを記念する金色の証明書をiMacの箱に入れ、その事実を宣伝しようとしたのです。幸運のiMacの箱を開けた人には、購入代金が返金され、クパチーノへ飛行機で連れて行かれ、そこで本人（そしておそらく家族も）がApple本社の見学ツアーに参加するというものでした」とセガル氏は書いている。
「スティーブはすでに社内のクリエイティブグループに金の証明書のプロトタイプをデザインするよう指示し、それを私たちと共有していました。しかし、スティーブがこれに全力を注ぎたかったことが決め手でした。幸運な当選者には、ウィリー・ウォンカの衣装を着せて会いたがっていました。そう、シルクハットと燕尾服まで着せて」とセガル氏は主張する。
残念ながら、カリフォルニア州法により、当選に購入が必要なコンテストは開催できないため、ジョブズのアイデアは実現しませんでした。この場合は、当選者はiMacを購入する必要があったため、ウィリー・ウォンカのアイデアは諦めざるを得ませんでした。
『Insanely Simple』では、スティーブ・ジョブズが当初iPodのシルエット広告を嫌っていたこと、そして広告会社が故Appleの共同創業者に何度もこのアイデアを推し進めた後にようやくこのアイデアに賛同したことも明かされている。「この広告は、スティーブが過去に承認したどの広告とも全く似ていなかった。それらの広告は、ほとんどが白紙のページに製品画像と巧妙な見出しが載っていただけだった」とセガルは記している。「そういう意味では、『ブランドイメージに合っていない』ものだった」
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