企業のIT部門で「The Man™（権力者）」の鉄拳の下で苦労した経験のない方は、「SME」って一体何なのだろうと思うかもしれません。しかし、SME（「スミー」と発音）とは（おそらく）「分野の専門家」のことです。
たとえば、マカロープ氏は、長年にわたり同社に注目し、同社の歴史、製品、市場についてかなり深い知識を持っているため、Apple に関する専門家とみなされるでしょう。
それに、彼の頭はクラシックマックみたいな形をしています。それが役に立っています。
中小企業を探すには、英国の中小企業向けオンラインリソースである SMEWeb に行くしかありません。そこでは、次のような「専門家」による分析を読むことができます。
「iPadとiPhoneのメーカーであるApple社は新興市場で苦戦している」（Wingsyへの枝角の先端）。
アップルは、アナリストによる総売上高と利益の予想を稀に下回る業績を発表し、中華圏の売上高が28％減少して57億ドルになったと述べた。
ああ、いやぁぁぁ…
…6月30日までの3か月間で前四半期と比較。
ああ、そうだ。あの「四半期ごとのスライド」ってやつだ。マカロープはいつも、四半期ごとの業績変動を大騒ぎする人たちって、本当に頭が悪いのか、それとも書くネタが欲しくてたまらなくなっているだけなのか、不思議に思う。
ほら、「循環性」っていう小さな現象があるじゃないですか。この人たちは聞いたことがないみたいですね。さて、次の話、待ってください。さあ、出番ですよ。
中国での販売台数は前年同期比で48％増加し、iPhoneの販売台数は前年比で倍増したが…
まさにその通り。Appleの中国での売上は実に48%も伸びたんだ。普通に考えれば♫素晴らしい♫って感じだけど、中小企業の空想の世界では、トレンドラインとか子供の頃の頭の怪我とか、そういう理由で、それは一種の失敗なんだよね。
欲情した男は、SMEWebの記事を誰が書いたのか確信が持てない。署名がないからだ。だが、Appleの専門家ではないことは明らかだ。前年比よりも四半期ごとのトレンドを重視していることから、株式の専門家でもないことは明らかだ。だが、もしかしたら、その人は何か別の分野のSMEかもしれない。例えば、プリンとか、スープとか。
…この低迷により、一見無敵と思われたブランドの輝かしい表面に傷がついた…
分かりますか？Apple は光り輝くものを売っています。
…そして、Appleが最も重要な新興市場でどれだけうまくやっているのかという疑問も投げかけました。
実際の答え：かなり順調です。ティム・クック氏がAppleの四半期決算説明会で述べたように、同社は前四半期に中国でiPhone 4Sを発売しました。発売後に販売が落ち込むことは、かなり予想しやすいでしょう。
マカロープは、ここで行われているのは「合理的な分析」ではないと分かっている。ただそれを指摘する必要性を感じただけだ。一種の癖のようなものだ。
一部の観察者は、中国人のアップル製品への依存は薄れつつあると考えている…
前年比48パーセントの成長 = 衰退。
SMEWeb は「主題」の部分は理解しているようですが、「専門家」の部分はそれほど理解していないようです。
[編集者注：マカロープは神話上の獣であるだけでなく、 Macworldの従業員ではありません。そのため、マカロープはあらゆるメディア組織を批判する自由を有しています。たとえ私たちのメディアであってもです。 ]
