編集者注：以下の記事はCIO.comからの転載です。CIOの「Macs in the Enterprise」ページをご覧ください。
春の晴れた午後、サンフランシスコから東へ約32キロ、ショッピングのメッカ、カリフォルニア州ウォルナットクリークのダウンタウンを散策していた。高級店、スポーツバー、高級レストランが立ち並ぶ通りをぶらぶら歩いている。メインストリートにはティファニー、ブロードウェイプラザにはビング・クロスビーのブティック、そしてもうすぐオープンするニーマン・マーカス。
突然、買い物客としての罪悪感に襲われました。
シェービングキットに255ドル？という途方もない浪費に囲まれ、自分の浪費癖を目の当たりにすると、ホールデン・コールフィールドのペテン師になったような気分です（サリンジャーさん、素晴らしい作品をたくさんありがとうございます）。ただ、ウィンドウショッピングをしているだけなんです。本当にお金がないんです。
そこでiPhoneを取り出して、気分を良くしてくれるアプリを探します。そもそもiPhoneを持ち歩いているのはそのためですからね。今日のセルフヘルプアプリはCauseWorldです。これは、小売マーケティングの費用を慈善事業への寄付に変える、賢いアプリです。
ブロードウェイプラザで買い物をしながら、コンゴでチンパンジーに餌をあげる。
仕組みはこうです。このアプリでは、お店やレストランで「チェックイン」することでカルマポイントを集めることができます。そして、集めたカルマポイントを18の慈善団体に寄付します。寄付先は、ランス・アームストロングのLiveStrong財団やアメリカ赤十字社といった著名な団体です。
一銭も使わずに、がんと闘い、危険にさらされている少女を助け、児童虐待を防ぎ、二酸化炭素の排出を相殺し、貧困と戦い、ワクチンを届け、本を寄付し、木を植え、チンパンジーに餌を与えることができます。
CauseWorldアプリの開発元であるShopkickは、各カルマポイントの価値を公表しませんでした。しかし、CauseWorldユーザーはこれまでに総額数十万ドルの寄付を集めています。「毎月20万ドルのペースで寄付しています」と、ShopkickのCEOであるシリアック・ローディング氏は述べ、20%の手数料を徴収しています。
この資金は、このプログラムのスポンサーであるプロクター・アンド・ギャンブル、シティグループ、クラフトフーズのマーケティング予算から支出されています。シティグループだけでも、コーズワールドのユーザーのためにすでに70万ドルを寄付しています。昨年12月のリリース以来、32万5000人以上がアプリをダウンロードしています。
「GlobalGivingのパートナープロジェクト2件は、すでにそれぞれ2万ドル以上の寄付を受けています」と、GlobalGivingの最高事業責任者であるドナ・カジェホン氏は述べています。「CauseWorldで集まった資金は、コンゴのジェーン・グドール研究所で保護されたチンパンジーの主食であるオレンジ10万ポンド以上を届けることになります。また、スーダンでは数千人の難民が清潔な水にアクセスできるようになります。」
しかし、メインストリートをぶらぶら歩いていると、第三世界の難民たちの窮状はまるで遠い国のことのように思える。もちろん、CauseWorldに電話するまでは。アプリはGPSの位置情報に基づいて、近くのお店やレストランのリストをすぐに表示してくれる。チェックインは24時間ごとに10回まで可能で、チェックイン間隔は最低3分だ。チェックイン1回につきカルマポイントが5ポイント貯まる。
不思議なことに、チェックインするのに実際に店にいる必要はありません。「GPSの精度では、店内にいるかどうかは判断できません」とローディング氏は言います。でも、自宅のソファに座りながらチェックインすることもできません。店から0.1マイル（約1.6km）以内にいなければならないのです。
Apple中毒の私は、Apple Storeへ直行しました。驚いたことに、CauseWorldの店舗リストにはApple Storeがありませんでした。ブティックもいくつか表示されず、ショッピングセンターにはもうない店舗もいくつか表示されていました。とはいえ、店舗のチェックインは簡単で、何も考えずに済みます。
商品をスキャンしてCauseWorldをFacebookに接続することで、追加のカルマポイントを獲得できますが、私はそうしませんでした。Facebook接続オプションの文言は少し難しそうです。「CauseWorldは自動的にあなたのページにメッセージを投稿します」。チンパンジーに餌をあげるのはいいのですが、Facebookのホームページをアプリに制御させるのはあまりにも要求が大きすぎます。
数時間のウィンドウショッピングの後、昼食を取りながらメールをチェックすることにしました。高校時代の旧友からメールが届き、家族がアメリカがん協会が主催するリレー・フォー・ライフに参加すると書いてありました。そこで、苦労して貯めたカルマポイントを全てLiveStrongに寄付することにしました（チェックイン10回×カルマポイント5点、そしてCauseWorldへの参加で獲得したカルマポイント5点を足すと、合計55点になります）。
確かに、買い物好きの罪悪感から解放されて、本当に気分が良くなりました。でも皮肉なことに、CauseWorldは買い物好きの罪悪感をなくしてくれるのに、買い物好きの罪悪感がなければCauseWorldを使うことを忘れてしまうんです。
CauseWorldでの冒険以来、その後の買い物でアプリを使うことはほとんどなくなりました。慈善活動に興味がないわけではなく、単にアプリのことを忘れていただけです。メッカに戻ってシェービングキットを買った時も、お店にチェックインすらしませんでした。これはまさに偽善です。
[ Tom Kaneshige はシリコンバレーの CIO.com のシニアライターです。 ]
