アップルのグーグルに対する「静かな戦争」の次の戦い：検索と広告

Appleが長らく噂されていたAR/VRヘッドセットを発表し、Metaやソニーに対抗するのを待ちわびている中、新たな報道によると、Appleは目立たない取り組みで別の競合を密かに狙っているとのことだ。Financial Times（購読が必要）によると、Appleはマップ、オンライン広告、そして最大の目玉である検索など、主要なスマートフォンサービスをGoogleから切り離すために、相当な努力をしているという。

フィナンシャル・タイムズの記事は、Appleの元エンジニア2名から、AppleのGoogleに対する「恨み」について情報を得ているという情報を得ています。どうやらAppleは、iPhoneにヒントを得たAndroid OSに関してGoogleを決して許しておらず、幹部たちはスティーブ・ジョブズが同社に対して仕掛けた「熱核戦争」を繰り広げているようです。Appleは、Googleが支配する3つの主要分野に注力していると報じられています。

• マップ： Appleマップの当初の苦戦は、Googleマップとの競争においてプラスには働かなかった。しかし、10年前のリリース以来、Appleマップは大きく進化を遂げ、新しい自社製マップや、Googleの緊密な連携に匹敵する機能をいくつか搭載している。その中には、GoogleのYelpとの連携に対抗し、iOSにシームレスに統合する最近のBusiness Connectも含まれる。
• 検索： Appleは少なくとも10年前から検索ツールの開発を進めており、その噂は以前からありました。Topsy LabsとLaserlikeの買収はこの取り組みの鍵となりましたが、困難でコストがかかることが判明しました。GoogleがiOSのデフォルト検索エンジンとしてAppleに年間数十億ドルを支払っていることは周知の事実です。そのため、Appleの検索エンジンはSpotlightを通じて段階的に実現される可能性が高いでしょう。
• オンライン広告： Appleは最近、Googleに対抗するため、App Store広告を含む広告グループに大規模な人員増強を行いました。Financial Times紙によると、Appleは「iPhoneユーザーへの広告配信方法を刷新し、サードパーティのデータブローカーを介入させない」広告ネットワークの構築を目指しているとのこと。

Appleはユーザーのプライバシー保護において確固たる地位を築いており、この戦いにおいて大きなアドバンテージとなる可能性があります。透明性向上への努力にもかかわらず、Googleはユーザーデータを収集することで知られており、AppleはiPhoneとAndroidスマートフォンの間に明確な境界線を引いています。特に検索に関しては、AppleはSafariをDuckDuckGoのようなプライバシー重視のブラウザとして位置付け、広告が氾濫する以前のGoogleの当初のコンセプトに近い、Apple独自の検索エンジンを構築できる可能性があります。

iPhoneにおけるGoogleサービスを追い抜こうとするAppleの意欲は、今に始まったことではない。マップとの競争は、Apple Mapsが2012年にリリースされて以来、公然と行われており、Appleの検索エンジンに関する噂は長年にわたり囁かれてきた。また、Appleの最近の広告戦略は、App Storeの広告で注目されている。Financial Timesの報道は、この「静かな戦い」が依然として続いており、数十億ドル規模の資金とiPhoneユーザーが危機に瀕していることを改めて浮き彫りにしていると言えるだろう。

著者: ロマン・ロヨラ、Macworld シニアエディター